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如今的电影背后常能看到一家公司的身影——欢喜传媒，尤其是爆款电影。从2018年的黑马《我不是药神》、2022年春节档的《疯狂的外星人》到2022年春节的争议电影《囧妈》，再到今年国庆档《夺冠》《我和我的家乡》，欢喜从不缺席。 欢喜织了一张网，电影圈里的人好像多少都跟它有点关系。 织网的人是董平，电影行业的老炮儿，欢喜传媒背后的那个人。 以董平的经历可以串起中国民营电影发展史。 在上世纪九十年代之前，中国电影格局还是以国有制片厂为主，国家牌照卡死，民营资本拿不到入场券。九十年代中期，民营“五大”的华谊、小马奔腾还在策划领域转悠。 九十年代末，王氏兄弟投资了冯小刚的《没完没了》、姜文的《鬼子来了》，博纳于冬发行了黄建新的《说出你的秘密》，民营电影公司才算是真正拉开了行业大幕。2000年之后，广电总局放宽准入门槛，民营资本开始进入影视行业，那之后的十年是民营电影公司发展的黄金时期，渐渐形成传统民营“五大”的格局，以华谊为首。 按这个发展节奏看，董平的行业地位可见一斑。他不仅在1996年创办了北京华亿影视，成为中国第一批正式进入电影投资领域的民营企业，后十年的阶段红利他也吃到了。
华亿影视虽不如华谊名气大，但在同一阶段，它也是冯小刚《没完没了》、姜文《鬼子来了》、陈凯歌《荆轲刺秦王》的投资商，发行过张艺谋的《有话好好说》，参与制作了李安的《卧虎藏龙》。在第五代导演的崛起阶段，董平提供了资本力量。 他的行业人脉在那个时期迅速积累。北京华亿后来经过两次重组，2005年在香港借壳上市，改名为华亿新媒体。在华亿新媒体时期，董平就已经开始以导演为中心开始布局，冯小刚、姜文、李安、顾长卫、吴宇森，当时有名气的大导，都与之关系密切。 2008年，董平套现2.21亿港元退出华亿。2009年董平再出现时，已是上市公司文化中国传播的操盘人。文化中国采用了和华亿同样的布局手段，董平投资了周星驰的《西游降魔篇》，签下周星驰“七年五部”的片约，陈可辛和柴智屏也与之绑定。文化中国还收购了北京逆光顺影影视文化公司，这家公司黄渤占44%的股份，被收购时成立才几个月。 从华亿到文化中国，十几年时间，民营电影公司格局几经变换，传统“五大”（华谊、光线、博纳、星美、小马奔腾）格局与新“五大”（华谊、光线、博纳、万达影视、乐视影业）交替，“五大”内部你上我下，而董平始终在行业内占有一席之地。 2014年，公司以62.44亿港元投资获得文化中国59.32%股份，成为文化中国第一大股东。后文化中国更名“公司影业”。在此之后，董平又悄无声息地淡出了，通过减持公司影业，套现9.38亿港元。 董平的两进两出，使他收获了“资本高手”的名号。但他给自己的定位是“文化商人”。2009年接受采访时，他曾说：“我是个老文化人了，现在文化这个圈子也呆了十几年。” “文化商人”董平第三次登场，就是欢喜传媒了。套路还是一样的，将名导演紧紧地笼络在身旁。 与欢喜传媒关系最密切的无疑是徐峥和宁浩了。 2015年10月，董平成为香港上市公司21控股的最大股东，持股24%，徐峥、宁浩分别以1.75亿港元入股，同时成为第二大股东，分别持股19%。21控股随后更名为欢喜传媒。与此同时，徐峥和宁浩将自己6年内电影作品的独家投资、制作权和优先发行权交给了欢喜传媒。 与华谊高溢价收购冯小刚影视公司的合作模式略有不同，欢喜将名导演吸纳进股东行列，这与高光时刻的乐视影业倒有些相似。而且，欢喜不设对赌协议，减轻了导演的业绩压力，薪酬+股份激励的模式的确极具吸引力。 2015年这个节点上，徐峥已经是10亿电影《泰囧》的导演，他将中国电影带入十亿时代，自己的身份也有了一个质的飞跃。《泰囧》的出品方除了光线，还有徐峥自己的北京真乐道文化传播公司。徐峥生意人的身份由此而始。 2015年《港囧》立项时，第一投资方就是真乐道，占影片47.5%的利润。《港囧》上映前，徐峥将真乐道在《港囧》投资中的收益权出让给了另一家公司，获利1.5亿元。这可比《泰囧》时期仅拿个4000万的导演分红痛快多了。而买下真乐道《港囧》收益权的，就是徐峥为第二大股东的欢喜传媒。 宁浩的坏猴子影业成立于2012年，在那之前，宁浩已经交出了成绩单： 《疯狂的石头》投资300万元、总票房2600万元，《疯狂的赛车》投资1000万元、票房超1亿元，当时票房超1亿的导演只有张艺谋、陈凯歌、冯小刚。 这意味着，在第五代、第六代导演之后，宁浩无论从影片质量还是票房上，都证明了自己的位置。 将这样两个极具票房号召力的导演招揽进欢喜传媒，可见董平的力量之强。 2016年，欢喜传媒又签下陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白，虽然绑定模式不如徐峥和宁浩一般深入，但也获得了对方作品优先投资、发行等方面权利。贾樟柯也是欢喜传媒的合作导演。 董平的“导演局”再一次布下。 这盘局最重磅的一颗棋要属2018年签下张艺谋，签约时限为六年，到期后还可续约四年。合约期内，张艺谋为欢喜执导三部网剧，欢喜拥有独家投资权；其中一部可视情况改为电影项目，欢喜传媒占该电影的投资不得少于60%。欢喜传媒将向张艺谋提供1.5亿股股票（占公司持股比例5%）、1亿元的项目开发及运营资金，导演现金酬劳另算。 豪华导演阵容搭建好之后，电影界很难再撇开欢喜传媒的影子。 2018年黑马电影《我不是药神》，宁浩监制、徐峥主演，导演文牧野是坏猴子力捧的新人导演，主要出品方是坏猴子、真乐道和欢喜传媒。去年国庆献礼片《我和我的祖国》，欢喜传媒参与出品，6个导演4个都跟欢喜传媒相关。今年的国庆档，《我和我的家乡》由欢喜传媒联合出品，总监制张艺谋、总导演宁浩、总策划张一白、徐峥是分集导演，这“导演天团”，看上去更像是欢喜传媒旗下导演的联欢会；《夺冠》导演是陈可辛，出品方是欢喜传媒；下半年张艺谋执导的《一秒钟》也已定档，出品方还是欢喜传媒。 从2015年开始拉网布局，董平下了大本钱播种，欢喜传媒2015年到2018年累计亏损近19亿港币。如今到了收获的时候，2022年欢喜开始扭亏为盈，净利润达3.22亿港元，收入的两大来源是《疯狂的外星人》《我和我的祖国》的票房分账和版权分发。 而在欢喜传媒的收获期，民营“五大”的格局早已受到冲击，万达、乐视掉队，华谊受《手机2》牵累，博纳忙着回来上市，为以欢喜传媒为中轴发散的坏猴子影业、真乐道等新贵上位提供了机会。 光线王长田在此时牵上了欢喜的手，2018年10月，光线控股的猫眼娱乐以约9.53亿港元入股欢喜，2022年10月，猫眼再度以3.91亿港元入股欢喜，拿到了欢喜旗下作品的优先投资权、独家宣发权，并将在电影、网剧方面联合投资。当年拿着《泰囧》剧本找王长田投资的徐峥，终于再一次和老王站在了同一阵营。 不过，董平的“导演局”也有着它的局限： 与导演签约一般都是6年，且张艺谋、王家卫等签的主要是网剧约。 董平的版图，还有另一块——欢喜首映APP。2005年，董平在接受采访时说：“未来5年，华亿会成为一家集电影、网络、内容为一体的全方位的传媒公司。”对标的是以优质内容为支撑的国外流媒体平台奈飞（Netflix）。 欢喜首映APP界面 2017年，欢喜首映APP内测上线。以内容体量来看，欢喜首映无法和优爱腾芒相比，存在感很弱。欢喜引入猫眼投资，也是为了获得猫眼的入口支持。但2022年春节《囧妈》的一顿神操作，使众人看到了欢喜首映的野心。 《囧妈》撇开院线，抱紧字节跳动的大腿，不仅收获6.3亿元版权费，字节跳动的流量支持还使欢喜首映2022年10月及10月活跃用户超过了1300万，截至上半年，欢喜首映APP的下载量超1700万，付费用户超330万。 字节跳动一直有着长视频野心，它与欢喜传媒的合作期签到了2022年10月31日。 就在外界以为欢喜传媒已向头条系靠拢时，今年以“出圈”为主题的B站一脚踏了进来，豪掷5.13亿港元战略投资欢喜，成为第四大股东，拿下欢喜旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。这个国庆大热的《夺冠》和张一白导演的网剧《风犬少年的天空》的网播权，都落在了B站。 收获期总是甜蜜的，“众人争抢欢喜”已成了业内公开的秘密。上半年欢喜因疫情小亏，但信心十足，国庆档《夺冠》上映9天，票房超4亿，《我和我的家乡》上映3天，票房超7亿。下半年，欢喜似乎还有翻盘的机会。 只是不知道第一个收获期过后，擅长资本运作的“文化商人”董平的欢喜路还能否继续走下去。 参考资料： [1].《揭秘文化中国boss董平：借着徐峥宁浩“玩资本游戏”，王宝强“落单”》，作者：于乐滋，娱乐资本论。 [2].《民营电影公司的“五大”，早该重排坐次了》，作者：江宇琦，毒眸。 |
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