【原】风景文创 | 兔元素 x 国潮，打造匠心文创年礼

兔燃好运

文创好礼承载全新年味

在这个信息多向度，外加年轻个性文化不断张扬的多元化时代里，品牌想要时刻赢得消费者的青睐向来不是一件简单的事，在常规营销之外逢年过节来上一波波亮眼操作是不断构建强化品牌与消费者关系的重要途径。

而随着兔年新春的到来，旧的一年落幕新的一年开启，这个承上启下的年末年初战场显然更为激烈，而除去正在上线以及已经上线的各大新春年味大片，其实在品牌间还有着一场真正意义上的终极之战——新年文创大战。

下文收集盘点了2023年各大品牌的新年文创，看看哪家的文创产品又美出圈！

01.

IP活化“兔墩墩” 王者归来

“兔墩墩”是消费者对于冰墩墩兔年特别版产品的爱称。在北京2022年冬奥会期间，冰墩墩以其憨厚可爱的形象、丰富的文化内涵，征服了不同文化、国界、年龄的消费者，一度出现“一墩难求”的盛况。

今年是农历癸卯兔年，“冰墩墩”再一次回归大众视野，以兔年特别版的形式亮相。冰墩墩特别版系列产品就以北京传统民俗中的经典兔子形象——“兔爷”，作为创意来源，将具有“兔爷”鲜明特征的服饰和兔耳朵等元素与“冰墩墩”结合，形成了“兔墩墩”的形象。

在民间，“兔爷”是老北京传统的民间玩具，深受大众的喜爱，是兔年最具吉祥寓意的代表形象。在传统民俗中，人们“送兔爷”“送兔爷”寓意平安健康、万事顺遂。

“兔墩墩”的再次爆红印证了“国潮设计”需要系统思维的重要性，并不是将传统的祥云、剪纸、印花、青花瓷等文化元素堆砌在一起，就能体现出“国潮文化”的内涵。

IP的打造需要通过动态的“绘声绘色”去体现“国潮设计”的魅力，这样，设计出的文创产品才能真正与公众产生更多的情感链接。

02.

央视总台文创*国潮新典范

十二生肖作为我国特有的民俗文化符号，具有独特的吉祥寓意。我国的非遗文化更是闪耀在历史长河中的艺术瑰宝。“总台文创”，开发制作出有着力量、活力与祥瑞意义的兔年生肖IP“兔团团”以及总台春晚吉祥物“兔圆圆”。兔团团与兔圆圆合起来就是团团圆圆，并表达出中国人期盼家国团圆的美好愿景！

总台文创“团团迎春”福礼的礼盒以红色为主基调，在线条简洁明朗的四方盒身顶部点缀着金色祥纹，一红一金 喜庆又高贵。掀开礼盒封盖便能看到相同色系设计的年历，年历既能单独拿出，也可将内部的卡纸抽出。将卡纸进行翻转，再插入盒子夹层中，还能打造出一个完整的立体桌面台历摆件。

 顶盖充满巧思的双层设计还支持照片、便签条等物品的插入放置，即便是包装盒也能再次利用。

兔团团福字持刀门神挂饰将 总台文创兔团团赤兔，与 佛山木版年画《福字持刀将军》融合在一起。萌化人心的总台文创兔团团赤兔身披战甲头戴门神头盔，手持大刀，背插福字靠旗，显得神气又可爱。

 对于中国人来说，有着文化特定符号的“戴红绳、穿红袜”开年习俗。总台文创推出的加油兔新年红绳造型同样令人惊喜，以跃跃欲试拔河的动态之姿，将红绳巧妙地变为拔河用的绳子。

身披祥云为伴，周身飘带围绕，点缀双穗配饰。头顶的青铜器鸟纹，眉间的如意纹花钿，胸前的石榴纹，手上的铜钱纹。背后为传统的祥云纹，屁股后面为江崖海水纹，尾巴为铃铛样式。

《春晚生肖手串》设计巧妙，还体现在放置它的礼盒上。在这里，你能亲自感受到每届春晚的重头戏——“零点报时”的氛围感。当你轻转盒盖时，会依次出现八个祝福语；当旋转到“吉时已到”时，灯光同步轻漾亮起，装点美好开始。

 

03.

农夫山泉兔年限定*餐桌上的仪式感

每当农夫山泉的生肖瓶惊艳上线，我们就知道：要过年了。作为新年借势营销的保留项目，每一年都让人们倍感期待。和往年一样，金兔生肖瓶分为两款——“群像瓶”、“solo瓶”。

充气矿泉水是一只挺胸而立的兔子眺望着远方；另一款则是一只大兔子带着一群灵动可爱的兔宝宝们奔跑玩耍、其乐融融。

关于兔子的描绘，农夫山泉不仅将动物的神态内心都体现出来，还做到每只兔子的微表情各不相同，更是细致到根根毛发可见，栩栩如生。

官方对于金兔瓶的概念解释为，兔子代表了新生繁衍，寓意着希望，这两款精心设计的癸卯兔年限量典藏款寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。

农夫山泉不仅是借助生肖瓶匠心之作，向大众分享艺术之美，还将生肖文化融入到产品设计中，把延续千年的中国传统文化，与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合，唤起大众对生肖文化的兴趣和向往。

04.

游戏+文创，非遗文化的无限可能

近日《江南百景图》携手扬州广陵古籍刻印社推出了《江南百景图》2023年年历。该年历是一款别具一格的木版年画。工艺上采用了中国雕版印刷技艺。在设计上，体现了兔年吉祥的美好寓意，并以《江南百景图》游戏中的主要角色和民俗风物为点缀，力图还原扬州传统木版年画的美术风格。

年历以骑虎的兔爷为主体，配以纸鸢、花灯等图案，在一张年历上实现了 7 种颜色套印，色彩艳丽。同时，年历还将二十四节气和传统节日加入其中，传播了中国传统文化。

木版年画不仅是深受大家喜爱的传统节日装饰，还蕴含着人们对新一年的美好祝福，展示了中国传统的工艺之美、古老之韵。这次的年历作品一共研制了半年时间，雕刻了7套木板，每道工序都是手工定制。

此次与扬州广陵古籍刻印社的联动，依托《江南百景图》自有的IP属性、文化属性，通过非遗数字化等呈现方式，向年轻世代普及雕版印刷的传统技艺和文化特色，成功让非遗技艺与老字号品牌共同出圈。

05.

故宫福盒匠心年礼

故宫博物院作为另一个分量十足的文化符号，其与春节文化的交融，每年都为我们呈现了惊艳的国潮文创礼品。

玉兔春晖新春福盒，从“玉兔”这一祥瑞主题出发，以故宫博物院珍藏文物为设计灵感来源，复现工艺繁复精美的剔红漆器、清代冷枚作品《梧桐双兔图》等文物的精妙之处。

福盒，图案源于故宫博物院院藏文物——“明宣德款剔红花鸟图圆盘”。

盒面工艺上仿照雕漆工艺、还原雕漆的质感，立体的花鸟几欲脱出盒面，栩栩如生。展现中国漆器纯熟精湛的技艺水平和别具一格的艺术风貌。

清代每年岁末有开笔书“福”之典，始于康熙帝，写好的第①个“福”字悬挂于乾清宫正殿，其余的或悬贴后宫，或赐给王公大臣。

该“福”字出自清朝道光帝御笔福字，书于手绘特制蜡笺上，纸张金碧辉煌字迹乌黑发亮，很有特色。

各式各样中式美学令人惊叹不已，传达那份新年的真挚与动人，分享着迎接新年的美妙心情。故宫通过文创赋能的方式，向世人缓缓讲述一代代的文化传承，为我们呈现了更为惊艳的国潮礼品。

06.

敦煌博物馆千年壁画再创作

俗语称“一对兔一世富 ”，“三只兔代代富”，三兔连环，循环往复，生生不息。在敦煌壁画的视觉符号里，有三只循环追逐的兔子，它们共用三只耳朵，彼此朝着同一个方向跳跃、奔跑，却永远无法相遇，直挺的耳朵构成一个等边三角形，卓诡变幻如万花筒一般。

而象征多子多福的兔子，让这个视觉符号沿着古老的丝绸之路，不断传递着神秘却充满美好寓意的文化符号。

今年由敦煌博物馆授权推出的《吉兔有余》贺岁纪念珍藏册东方艺术的迷人魅力展现的淋漓尽致。

以敦煌文化最具代表的图案之一“三兔共耳”图案为创作灵感，在敦煌壁画的世界里，“三兔共耳”惊艳了千年岁月。“三兔共耳”的图案可谓精妙不已，似乎包罗宇宙万象之玄妙。而兔子更是吉祥、长寿的象征。“玉兔呈祥”的说法深入人心。

邮册内的金券以生肖兔拟人或持琵琶或握长笛，衣带飘展，绮丽华美；翩然而舞，摇曳生姿。画面上兔子的形象为一只拟人化的飞天玉兔反手握琵琶弹奏、享受音乐的场景，形象逼真、活泼动人，表达了一种对快乐生活的向往以及达观知天命的人生态度。

07.

自然造物*年礼＋潮玩的创新好物

每一年自然造物的新春礼盒都能给人很大的惊喜，好看好吃还好玩，最重要的是充满浓浓的文化气息。自然造物与知味观联合出品的新年大礼包名为“大过兔年”，10 组过年好物包括潮货玩具、新春糕点与风味年货，好吃好玩，一盒全家同享。

内增组装配件，可将礼盒变为玉兔花车——竖起耳朵、装上花车轮，传统大玩具即可手拉出街。外盒提取兔儿爷形象人，内置轮子和拉绳，秒变兔子手拉车，英姿飒爽的兔子，昂首挺胸奔向2023。

手作兔子灯笼套装更为精巧，简单三步即可完成拼装；神采奕奕的小兔形象，提前锁定元宵节的活动选项。兔子花车和手工DIY兔子灯笼，既应节又适合小朋友，里面还含有一套春联，不用再额外买春联了，非常实用。

 

文创年货带来别样年味

春节，是中国人最重要的节日，年货礼品也是新年的重头戏。年轻人玩出新年味等成为了2022过年消费热潮趋势。据2022京东年货节这份消费报告显示，Z世代人群他们给家人寄去的年货礼物，主要包括手机数码、影音娱乐以及休闲食品等，体现自己的个性及对美好生活的理解。

其中Z世代对“年货礼品”的理解早已脱离早先的瓜子、花生这么简单，而是将“仪式感”和“文化内涵”结合，年轻人对于“国货”“国潮”的钟爱早已显现，更容易对和国家地标品牌跨界合作的“礼盒”买单。不难发现各大品牌方、销量大咖们也正在用其独特的文创产品及年货礼盒为大家带去2023不一样的新年味感觉。

结语

生肖文创一直是年俗文化中的一道亮丽风景。大展宏兔，前兔似锦，与兔元素结合的文创IP不断诞生，各种奇思妙想展现在各大产品的身上，遍地生花的兔年文创中是传统文化与现代潮流的结合，是历史流传的吉祥寓意的升华。