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这是熊猫贝贝的第1526篇原创文章 这个世界最有意思的一件事，那就是现实世界运行的规律，永远都是超越绝大多数的认知和理解的。 用大家都能理解的大白话解释一下，就是绝大多数人认为和想象的现实，都是错误的。 这个逻辑，用在2023年的当下，是再合适不过了。 2023年的春节，中国经济在持续了三年疫情防控放开的背景下，迎来了一个非常值得期待的复苏启动和全面反弹的关键转折点。 而消费和内需成为中国在2023年全年的经济拉动主线，也早已成为了共识。 现实来看，表现也符合复苏预期： 2023年春节假期期间，全国热门餐厅等位超千桌、热门景区再现“人从众”，周边游火爆依旧、长线旅游热度飙升，民宿服务销售收入一举超过疫情前，三亚、成都、西安等城市人流暴涨……这个春节假期真是“热气腾腾”，旅游、餐饮等消费均现强劲复苏。 兔年新春旅游火爆市场彰显新特点、新亮点、新景象。来自文化和旅游部的数据显示，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%； 实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。 刚刚过去的这个春节假期，即便人们已有心理预期，但如此强劲的消费反弹还是振奋人心。 这个春节假期，尽管多地气温因寒潮直线下降，全国消费市场却一路上扬，呈现出超级火热的景象。 各地热门景点被人潮淹没、酒店一房难求、网红餐厅等位超千桌、电影院座位爆满……中国的农历兔年以井喷式消费迎来了“开门红”。 当然，表现喜人，现实热闹，数据光鲜的背后，在2023年中国春节假期期间，一些在消费领域，商业活动中的现象和表现，是值得复盘研究的。 从现实理性的角度出发，2023年开始，中国想要从消费发力，拉动经济，肯定是需要具备可持续性，具备长期效应，而不是依赖假日经济，集中爆发，风物长宜放眼量，确定了消费和内需作为经济主线，那么2023年春节期间，在中国消费领域所表现出来的一些重要动向，一些可能会对中国消费市场和商业环境造成长期影响的行为和事件，具有现实的关注意义。 不止于表象的喧嚣和热闹，内行看门道，外行看热闹，更重要的是，是否能够看到现象背后的规律和本质？ 这篇文章，就将为各位读者朋友复盘梳理几个2023年中国春节假期期间，消费市场和商业环境中值得关注的现象和事件，从经济逻辑和规则的层面，进行深入剖析，并对后续2023年中国消费拉动经济的可行性，进行理性科学的探讨和研判。 关注动向，把握本质，看清主线，研判趋势，指导行动。 本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。 内容有依有据，分析理性客观。 硬核内容，错过不再。 以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。 PS：
（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻） 选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。 12023年电影春节档：《满江红》票房超越《流浪地球2》，合理吗？2023年，中国电影春节档，迎来了一个难得的强劲复苏。 据国家电影局给出的官方统计数据： 2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%； 观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；  图片来源：网路 国产影片票房占比为99.22%。 春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。 图片来源：网络 《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿，占总票房70%以上，这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩。二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势。 在疫情影响后首个恢复正常的春节档，中国电影市场表现出了较强的活力，不仅总票房规模和观影人次走高，电影产业的质量也经受住了考验。 但是《满江红》和《流浪地球2》的票房变化和最终结果，却成为了2023年春节档中，最值得关注的一个经济现象，当然，由此也引发了舆论和互联网上一系列的争执和扯皮。 先说清楚，本文分析不涉及任何电影内容，不对意识形态层面进行任何的讨论，仅仅从经济逻辑的角度进行分析。 商业电影的逻辑，就是一个典型的以小博大的生意模型。 两部电影好坏不做评价，但是从商业电影的角度出发，结果说话，都是成功的案例，这没有争议。 《满江红》无论从任何角度，其口碑、质量都明显差于《流浪地球2》，出现这种逆转很不寻常，也难怪网络上出现一些诸如《满江红》“偷票房”“买票房”“资本操控”等等质疑。 但是《满江红》从先发落后，到后续票房逆转，实际上并没有网上说的什么资本操控、境外势力价值观攻击等等复杂的套路，从经济角度来看，是完全合理的。 造成《满江红》票房逆袭的原因，非常简单，就是院线排片调整的必然结果。 在电影商业这个供应决定市场份额的逻辑之下，就这么简单粗暴。
和《流浪地球2》相比，两部电影用在宣发上的投入差距极为悬殊。 《流浪地球2》直到1月26日才启动路演。 对院线来说，不同电影的票房分成截然不同。 《满江红》的拍摄成本低，制作方回本的压力小得多，自然可以给院线更多的分成，还可以通过宣发的渠道直接给院线让利，院线自然乐于赚更多的钱。
这是从电影本身的属性来看的，院线通过电影“复刷”可能性的观察和判断，对排片量进行调整，是非常自然的商业行为。 《满江红》就是典型的爆米花电影，别谈什么家国情怀，是那种放假消磨时间的快餐喜剧，本质就是这样，看过一遍，基本就到头了。 而《流浪地球2》截然不同，科幻电影本就代表一国电影工业的最高水准，也有更持久的生命力，对于很多人来说《流浪地球2》至少值得二刷。 院线来说，越要在上映初期大幅提高《满江红》的排片，因为有效生命周期要比《流浪地球2》短的多，再晚一点等剧情被人所知，知道不是描写岳飞、了解故事大概、口碑下滑之后，愿意去电影院观看的人一定会迅速下降。 现实也是这样，《流浪地球2》的复刷率，是明面上碾压《满江红》的。
《流浪地球2》口碑越好，现在观众对排片越不满、越看不到，反而一定会去看，以《流浪地球1》的经验看，一直上映2个月也是有可能的，这可以帮助院线度过空窗期，在原本冷淡的2、3月继续吸引观众。 所以，春节档出现的排片，完全可以理解，利益最大化的选择罢了。 这就是对不同属性的生产资料进行利益最大化分配经营的逻辑： 垃圾就是垃圾，而经典永远是经典。 垃圾就要短平快，价值最大化，而经典可以慢慢释放，同样也是价值最大化。 从经济逻辑的本质来看，其实这是一个好信号：中国的电影工业正在摆脱原本的流量爆款，急功近利，垃圾成堆的落后阶段，正在走向一个全面崛起，日益成熟的状态。 一个理性的预判，最终无论是在收益，口碑，还是持续价值层面，《流浪地球》这样的作品会成为未来趋势，而这样需要时间，技术，还有沉淀打磨的优质产品，断了很多玩票性质的流量垃圾电影财路，这么一看，是不是能更好的看懂当前的舆论和互联网的一些言论了？ 经济社会，一切矛盾的根源，都是利益。 22023年春节旅游消费“乱象”频上热搜，不仅仅是“良心和道德”问题这么简单6根油泼面20元，58元一碗的烩菜内没有肉，4个菜1500元……春节期间，各地频频曝出消费投诉和维权新闻，引发多方关注。 今年是疫情放开后的第一个春节，一些旅游城市、景区，在这个春节再次回到了人山人海的盛况。但从频繁上热搜的投诉看，在报复性消费登场的同时，个别市场乱象也在复归，让当事游客倍感堵心，让广大网友倍感气愤。 随着假期到来，一些旅游消费“乱象”也随之发生：有人早早预订了西双版纳的酒店，却在节前三天才被平台告知酒店房间爆满，无法入住；也有游客提前预订了丽江的客栈，但在1月20日被商家告知民宿客房“超卖”，只能去附近同级酒店或民宿入住…… 疫情三年之下，好不容易迎来一波春节出游热潮，这对热门旅游地的商家是一次难得的机会。但个别酒店、民宿以“超卖”为由临时要求游客退单的行为，也广受诟病。 大家都知道，受疫情影响，过去的这几年，可以说是旅游、餐饮行业最艰难的日子。 防疫政策优化以后，社会流动逐渐恢复，久违的烟火气终于找回来了。 可以看到，很多景区出现排队消费的盛况，不管是宏观层面对经济复苏，还是具体到一个个商家，这都是莫大的利好。 市场经济社会是一个整体，广大消费者当然也乐意看到商家渡过难关，看到餐饮行业恢复往日的繁荣。 然而，欺诈宰客现象的登场，却展示出了一些商家涸泽而渔的一面。 它们固然是个案式呈现，但当个案累积增加时，对消费环境、地方形象，一定会造成整体性的伤害。 烟火气回归之后，面对报复式消费，有商家开启报复式宰客模式，似乎想把疫情中的损失一下子捞回来，殊不知这只会挫伤信任和信心。 试问一下，如果几根面就要20元，几个菜就是一两千，处处是坑，谁还敢出门消费？谁还敢放心去景区旅游、去餐馆吃饭？ 抛开什么道德，良心的角度来看，实际上，要看到这些乱象背后的经济逻辑。 这都2023年了，中国市场经济也几十年经验过来了，怎么还会有如此多的“急功近利，一锤子买卖”的现象出现，这恐怕不是什么道德和良心能解释的了的吧？ 当然，这不是中国独有的现象，其实在国外很多旅游体验不错的城市和地区，只是提前走完了这个阶段：从无序，微观个体追逐极致利润的混乱市场阶段，转向一个注重契约精神，保障可持续经营的稳定状态。 两个关键词，契约精神，还有可持续经营。 其实都是规则和管理，跟不上市场变化。 只要是做生意的，谁不懂有钱慢慢赚，得想办法过冬的道理？ 只要是开门经商的，谁不希望多做回头客生意，淡旺季不要这么明显？ 明明有市场规则，有管理法规，还要铤而走险，这说明中国市场经济环境的精细化管理，是缺失的。 这样的缺失原因不多展开，但是这个问题给消费市场带来的影响，是长期负面，甚至是致命的。 看到本质，抓住关键：2023年中国国内消费想要实现行稳致远，一路长红，以及满足国家宏观层面拉动经济的需求，那么对于经济环境的精细化管理，必然成为各地政府和管理部门，责无旁贷的一个核心重要课题。 结合春晚小品《坑》的大火，有没有点共鸣了？市场经济，如果管理不到位，那么过程成本就无法控制，一手好牌打的稀烂，不是牌不好，而是打牌的人不行。 就这么直击本质，粗暴真实。 3从出行和购物消费数据中，透露出怎样的信号？2023年春节假期期间，有两个经济关联的数据值得一看： 第一个是春节旅游出行数据： 网上有很多统计，就在今天，文旅部给出了最新的测算数据：
注意细节，出游人数和收入，恢复到19年同期的88%、73%。 第二个是春节海南离岛免税店销售额情况： 海南省商务厅28日发布数据显示，1月21日至27日，全省12家离岛免税店总销售额(含免税、完税)共计25.72亿元(人民币，下同)，同比2022年春节假期增长20.69%，同比2019年同期增长329%。日均销售额超3.5亿元，比节前增加1.5亿元。 海口海关同日也发布数据称，春节假期海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，分别较2022年春节假期增长5.88%和9.51%。 大家能从这两组数据里面看出什么门道么？ 出行恢复，但是和消费并不同步，人是自由了，但是钱包普遍的捂的比以前紧。 消费分化，对应的社会财富分配不均衡的现实，愈发明显。 简单来说，其实就是后疫情时代“疤痕效应”叠加社会财富在三年疫情冲击影响之下的分配矛盾，成为了中国2023年全国消费全面复苏，均衡复苏面前的现实阻碍，是需要解决和协调的现实问题。 这个春节，各核心数据都超越了22年，虽然大部分没回到19年疫情前的水平，不过也基本达到70%-80%，在缓慢修复中。 但其间的结构化，非常明显，也就是贫富差距。千万别愤世嫉俗，其实这正是复苏的正常过程。 写在最后：回归现实，敬畏常识，中国消费和内需拉动经济的道路，该如何研判趋势？通过消费拉动经济这个事情，实际上对于当下的中国而言，是有前车之鉴的。 80年代的日本以及当下的美国，消费都是经济增长的主引擎。 先来看日本。数据显示，在1961-1973年经济高速增长的日本，同期新车销量年均增速高达17%。1974年经济增速放缓之后，新车销量增速也相应跌至3.4%。 1986年至今，新车销量年均负增长-0.28%。 此外，在高速增长期，像啤酒、文娱传媒等年轻型消费都占当时日本消费支出和GDP很大的比重。 再来看美国。 二战结束后的1946-1964年间，美国迎来了婴儿潮，共有7600万婴儿出生，约占目前美国总人口的1/4。 而这些新生儿后来逐渐成长为消费的中坚力量，美国也在这段时间实现了消费升级。 数据显示，美国的服务消费占比在1970年首次超过商品消费，并在1979年前后正式确立趋势，消费结构也经历了从商品到服务、从非耐用品到耐用品的升级，个人消费支出占GDP比重也从1967年的58.9%，增至2018年的近70%。  图片来源：网络 在这个历程中，美日两国都经历了不同的政策、人口等因素对消费的影响，但消费拉动经济的原理都是一样的。 但是回到中国的现实情况来看：与其他主要经济体相比，中国的消费在GDP中的占比要小得多。下图显示了2021年各国消费占GDP比(这里使用世界银行数据，将消费定义为包括家庭和政府的经常性支出)，其中中国消费占GDP的54%，远低于G20国家73%的平均值。  图片来源：网络 而且，中国的消费里面还包含了政府消费，如果拿掉政府消费，只看家庭消费，更是明显：  图片来源：网络 全球来看，主流国家里面，消费占比最低的就是中国。 对于消费，在中国有一个误区，那就是高储蓄率，重视投资的现实，并不等同于有“消费潜力”，比如很多盯着老百姓存款和钱袋子的各路所谓砖家叫兽群体，动不动就是怂恿鼓励老百姓无脑买买买，加杠杆透支，其实是很愚蠢，也非常脱离实际的表现。 微观行动和宏观价值不是一回事； 贫富分化的现实存在需要得到解决； 疫情冲击的现实损失需要得到弥补…… 很现实，2023年中国的消费拉动经济逻辑和主线没有错，但是消费如何实现，不是简单的数学问题，更不是拿个喇叭喊喊就能实现的问题。 而是一个典型的经济结构性问题，甚至可以说是难题，这才是人间真实。 相信国家的规划和眼光，消费主线必然在2023年中国经济进程中会发挥应有的作用和表现，但是无论是市场还是个体，对于这个过程，一定要有理性冷静的认知态度，那就是任何涉及“结构性”特征的问题，都不可能一蹴而就，而是注定缓慢而艰难的。 大病初愈，宜修身养性，宜收敛谦虚。 戒骄戒躁，行稳致远，才是正途。 正确的道路，基本上都是坎坷艰难的，太容易走的路，往往都是下坡路。 疫情的冲击，地产的去杠杆，还有未来的地方债务出清，中国未来才能轻装上路，而这些问题，还是要在发展中解决。 如果想要在未来的市场里赚钱，就要理解，这才是最大的宏观。 接下来，就看国内复苏的速度，和美国衰退的程度，这两者最终决定全球资本市场的走势。 变数和不确定依然存在，所以才有了上面的态度建议。 |
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