品牌营销思路非常多,今天与大家分享的是通过人的五感来营造品牌氛围。 一、营销本质 品牌五感营销的原理就是通过人体的感觉器官,开展以色悦人、以声动人、以味诱人、以情感人的情感体验。这样品牌主便可以达到深入消费者对品牌的形象,与消费者形成独家的品牌记忆,产生情感联系。 二、表现形式 1、视频营销 形式:logo、颜色、图片、视频等所有眼睛能看到的,视觉的冲击和审美视觉感观提高威客潜在的兴趣。 原理:专属品牌符号,强化品牌在消费者的形象,获得大分额的流量曝光。 2、嗅觉营销 形式:果香、气味等所有鼻子能够闻到的,特定气味吸引消费者关注、形成记忆、获取认同以及最终形成消费。 原理:藏在气味里的品牌符号,通过特殊气味与消费者产生情感共鸣。 3、味觉营销 形式:酸甜苦辣等所有舌头可以尝到的,通过消费才对味道的想象顺利联想到品牌。 原理:消费者通过味道的情绪记忆联想具体的味道。 4、听觉营销 形式:音乐、水流等所有耳朵能够听到的,通过声音特有的传播性与记忆点与消费者进行情感共鸣。 原理:朗朗上口的品牌符号,通过声音强化消费者的品牌记忆。 5、触觉营销 形式:所有可以触摸感受的到的,通过消费者对触觉的固有印象,进而辅助品牌在消费者印象里搭建想象空间。 原理:消费者通过真实触感联想品牌空间。 三、营销思路 1、刺激消费者的感官 2、找准消费者的情感需求 3、提供消费者想象品牌的空间 4、服务消费者的感官 |
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