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林沛颖，一个小朋友观察家，打破砂锅混圈人。时不时冒出一些新兴题材、潮流和社会心态的灵光一闪。 ❖ 春节前《蛋仔派对》数据飙升很快，月活一下子到了两千多万，引起了各方注意，春节期间我也去体验了一下。
首先一个很直观的感受摆在前面，这游戏完全是在照搬《光遇》那套生态模式，然后改良了一些更适配国人的机制。 之前我写过一篇讲《光遇》的文章，不知道的人也可以看看其游戏生态是咋样的：《光遇》里71个00后朋友给我带来的新习惯和新认知 初入《蛋仔》，在里面接触到的玩家构成，体感上简直就是照搬过来的，同样是小学到大学的女生为多，甚至下限可能比《光遇》还能再低龄一些。 我之前在《光遇》里的朋友也有许多弃游搬到《蛋仔》来了，不过她们本身就是常在一系列“小女生游戏”中换来换去：《第五人格》《魔法觉醒》《摩尔庄园》《加查俱乐部》《樱花校园模拟器》《光遇》和《蛋仔派对》都是一类的。 之前在小红书挖到一张梗图，基本涵盖了现在在女生中流行的游戏，还是和小男生玩的不大一样的。
什么是“小女生系的游戏”呢？这类游戏的特点我归纳为以下4点： 1、颜值好 游戏里有符合女性审美的风景地图、风格化精致的服装皮肤。（高饱和配色和蛇精脸建模直接出局） 像是蛋仔派对本身走的是潮玩题材，UI上做了一些类似盲盒机之类的设计，很有潮酷感。 场景上有很多风景型的地图，玩家进去的目的不是为了玩闯关，只是为了在美丽的风景里散步，比如我就玩过烟雨楼台江南小镇的、空中古风楼阁、糖果甜点小镇等等。 蛋仔和网易云音乐打通了，玩家做这些地图的时候可以搭配自选的网易云BGM，达到一种边逛风景边听歌的赏心悦目的感受。
2、peace有爱的游戏玩法 玩游戏的目的是为了社交，而不是输赢，所以玩法往往轻松简单，不需要太多操作技巧，比如光遇的飞行探险、蛋仔的派对闯关。 如果主玩法是竞技类，比如魔法觉醒的对战卡牌、第五人格的非对称竞技，往往还会叠加很多非竞技的休闲副玩法，比如音游、猜谜等。 看蛋仔UGC地图的分类，可以看到除了竞技地图外，还有观赏游览、音乐、剧情等分类，其中有一个叫“自动休闲”的分类挺有趣的，就是玩家全程不用操作，让各种机关推着走，直到终点，整个体验过程是非常解压爽快的，就像看多米诺骨牌自己连环倒下形成一幅美丽的图景一样。
同时在游戏过程中有许多激发互相帮助的设计，而不是零和博弈，比如光遇和蛋仔都可以和朋友手牵手互相拉对方、魔法觉醒里可以牵起被怪打倒在地的陌生人，一同闯关禁林，目的就是营造整个游戏有爱的氛围。 比如在抖音有一个30万赞的超火蛋仔短视频，说的就是两个小朋友（估计还不识字，用语音说话奶声奶气的）在游戏里不知道怎么和对方见面，一个大哥就帮忙扛着一个小朋友去找另一个人。 我当时看这个视频全程面带祥和的微笑，真是给人一种纯粹可爱的感觉。
3、游戏目标是“用社交满足情绪需求” 游戏的目标不是数值成长或是成就胜负，只是满足情感需求，比如和亲密好友表达友情的需求、谈恋爱的需求、抒发情绪的需求。 满足这些情感需求往往通过游戏社交达成，这里的社交不是一个附属系统，而是游戏的玩法、机制、付费模式等等系统的最终导向。可以说这些游戏如果不社交，根本玩不到核心体验。 社交关系也并非传统的公会、社团，而是2-4人的密友小团体社交+日抛式陌生人暧昧邂逅，整体非常扁平化、松弛感，营造出只需要享受社交带来的情感快乐，而无需承担社交责任的“海王式体验”。 而官方的活动还有网易大神的社区里，也会经常组织类似孤狼找朋友之类的活动。 4、大搞UGC，通过二创拉人 因为主打社交，这类游戏很强调人传人，而当下小女生人传人的主流渠道除了朋友同学口口相传，就是小红书和抖音为主的短视频，那在这俩平台做什么内容能火？ 变装、秀颜值、情绪视觉、拍剧、解压、风景打卡、用游戏模仿抖音梗，所以这类游戏里一般都具有可以满足玩家拍出这类视频的相关内容和机制，要么是编辑器、舞台、剧场、要么是丰富的场景、动作和服饰。 上述这些内容有一个好处，就是它们的理解门槛很低，且极具视觉和情感冲击，就算不玩这个游戏的人，也大多能看懂，而且可能会被某个瞬间惊艳。
而我们相比一下小男生玩游戏时会做的二创，往往都是游戏炫技、炫数值和玩游戏梗的搞笑内容，这类视频的视觉呈现基本都是游戏的对战过程，懂的人都懂，然而很难出圈。 蛋仔还搞了一个叫“铁蛋五项”的游戏模式，就是玩家会随机匹配进不同的UGC地图里，连续通关五个地图完成一次铁蛋五项，中间如果有哪个地图过不去，也可以更换地图。 这个模式其实是非常适合直播的，具有随机性、惊喜感，你永远不知道自己下一个会进入什么样的地图，会有怎样的玩法和内容。
不过，这种靠营造UGC生态拉人的游戏，一般刚开始数据不会好的，得依靠精耕细作的内容运营慢慢拉起来。 渐渐被注意到的小女生经济 俗话说，女人的钱最好赚。 而现在，随着小朋友零花钱越来越多，女性消费的年龄段也延长了，下至更多小女生早早就有消费能力，我们之前提到过的“设圈买OC现象”就是低龄小女生的“私人定制消费”。 指路：《一个设定卖32万？聊聊00后二次元“养OC”对游戏人的启发》 几年前，《恋与制作人》燃起了乙女游戏之火，于是大厂纷纷布局，而现在我们也看到了更低龄一些的小女生对游戏接触越来越多，除了谈恋爱，这些小女生还有其他娱乐诉求，比如情感传达、闺蜜社交、美学DIY，甚至是表达自己所关注的议题的需求。 而传统针对小男生的车枪球、打斗等游戏是无法吸引她们的。 有个我在《光遇》里认识时还是高中生的朋友叫“鲸鱼”，现在读大二了，最近被她妹妹拉入《蛋仔》，就把光遇号卖了转战蛋仔，也在疯狂安利我入蛋仔，于是我在和她聊了一下： 她提到一个观点让人印象深刻——她说，我觉得蛋仔派对格局高。 我问：啥是格局高？
这个现象蛮有趣的，蛋仔在她看来，从一个糖豆人like变成一个社会议题探讨的承载平台。 而且很多都是小红书上同样也较为热门的女性关注议题，比如重男轻女、家暴、LGBT等。 我之前发朋友圈，有朋友问，那么小的孩子看得懂这些吗？ 实际上现在的孩子从小接触社媒，哪怕还是中学生，就对各种社会议题有所关注了。短视频化、游戏化的呈现，也是相对更低门槛的，或许有时候她们还不明白其中的深意，但已经可以受到一些情绪影响。 鲸鱼也发了一个相关短视频给我看，大家可以感受一下：  所以说，现在要做小女生经济，也不再是像以前搞一些粉色水晶蝴蝶结那样的思路了。 单纯的浪漫、唯美，略显老土。 春节期间我也同样玩了两周小红书，虽然说上面好多是“唤起焦虑的精致骗局”，但也确实可以从中看到年轻女生们在渴求什么——怎么理解自己、怎么自我提升、怎么让个人生活变得更好。 以自我取悦为中心，由里到外地表达和交流。这也是“小女生系的游戏”需要去考虑和设计的。 林沛颖，一个什么都玩，什么都写的公众号 阅读下期群友投稿，掌握群内 、业内大小新鲜事，关注GT游戏人互助群，我们将为大家带来关于GT社群和游戏行业的最新动态~ |
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来自： 吕杨鹏 > 《20230130-20230205》
