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文化产业要得到良好的发展，就必须从如何看待文化IP谈起。（IP即“Intellectual Property”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。）伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。 而文化IP它不仅仅是一个文化的标志，还是当今所有文化产业、数字产业发展的源头核心。当我们去了解各项文化政策的时候，不妨以文化IP为出发点，从文化产业的根本去思考，更能让我们看见文化产业发展的完整面貌。
中华文化五千年，上有天文下有地理，文化意象富饶，能够发展出独具特色的代表物件、人、地、植等不胜枚举，这些都是能够发展IP的元素。谢颙丞教授以新文化运动领导人之一的鲁迅为例，鲁迅是浙江绍兴人，其在文学及艺术上的终身成就对中国近代思想有重要的影响及地位，这是鲁迅给人的印象及形象，也是以鲁迅作为中国经典的文化IP不可缺少的血肉。
在掌握了文化IP之后，进而就能够交予创意团队去开发文创商品、数位内容，对鲁迅故居而言，亦能同时发展特色小镇，其周边的公共建设、住房建造等便同时发展起来。以IP为源头的文化产业系统，其概念就是全产业链的发展，一源多用，一个IP能发展拓散的东西可能远超出我们的想象，相对地将许许多多的政策收束到以IP为核心的系统之中，也就能让我们对文化创意产业的发展流程、概况和应用，有更系统化的理解及运用。 除了鲁迅的案例之外，在文化IP的文创开发上，绕不开的另一个重要案例就是故宫文创的发展，近年来故宫博物馆不断推陈出新，不仅重视传统历史文化的传播、美育，更在文创产业推出了一系列创意产品，从美妆、咖啡馆、火锅、周边手办、银行卡、服饰等多方面入手，甚至在今年年初办起了“上元之夜”元宵灯会，形成了多方位发展的文创链条。
如“文化IP产业发展系统示意图”所示，文化IP产业的核心就是文化IP，能够发展为IP的可以是文化、历史、文物、人物、轶事、农特产、动植物、生态、地质、地景等等元素，在掌握各地特有的文化风俗之后，以此为IP发展为特色小镇、美丽乡村、田园综合体等，也能够进而推动一乡一特产、扶贫计划，更甚者能够在周边带动起城市建设、公共设施、住房，以及较为综合性发展的文化旅游事业。
文化IP产业发展系统示意图 推动文化事业和文化产业改革发展。以文化IP出发，大力发展文化IP产业，正能够响应国家对文化产业未来发展的规划与要求。 在谢颙丞教授看来，将美丽乡村、特色小镇、田园综合体的政策聚拢到一个最核心的概念，那就是文化IP，因此在“文化IP示意图”里可以发现IP的来源很多都来自于山川地景、田园乡村，这些都是我们不陌生的议题，但是将各项文化产业政策经过系统地理解之后，可以发现只要掌握了最核心的概念，就能连续地推导及操作更多。以下是谢教授就文化IP的发展特性做出的重点说明。 一个文化IP可以有多种用途及发展，以物品而言可以发展文创产品，以特产而言可以发展地方农特产，以地景地貌而言可以发展特色小镇、美丽乡村，以综合产业而言可以发展文化旅游事业。一个好的文化IP，可以同时发展文创产品或推广地方农特产，兼具特色小镇或美丽乡村的特点、风格及主题，再者可以发展为文旅事业。一个好的IP就象是文化产业里的灵魂，其他相关的发展和应用都离不开对灵魂的依附，一个美丽的灵魂能够说很多故事，做很多事情，也就成为那项事业不倒的支柱了。
掌握了文化IP就能接着做相关的应用和加值，文化创意产业所做的每一件事也都是奠基于IP的内容和内涵，“文化+旅游”“文化＋美丽乡村”“文化+田园综合体”“文化＋特色小镇”，以系统化的概念去看待各项政策，就能发现每个政策都能回到文化IP，环环相扣，息息相关，而如果我们能将这些项目都视作是一种层层推进，文化产业的发展蓝图会更清晰、通透。
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