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2023，围炉煮茶营销爆火🔥背后的底层逻辑 “围炉煮茶”煮的除了茶，还煮的是“温暖、情绪、松弛感。” 炉火越烧越旺，餐饮品牌也需要找到新的“着火点”，相关茶饮品牌必须吃透爆火现象背后的本质——情绪价值，进而让品牌抓住真正的风口。 - “早C午T”年轻人 早上一杯coffee 午后一杯tea 是当代年轻人的标配 咖啡是用来续命的 茶是用来养生的 - 氛围感至上 场景颜值高 拍照好出片 是围炉煮茶爆火的表象 它的底层逻辑是 与紧凑日常生活截然相反的 “氛围感/情绪感/松弛感” - 多元化社交创新 迎合都市年轻人“短暂避世”的心理需求 视觉上顺应“颜值经济” 与都市生活营造出“距离感” “围炉煮茶”提供的价值体验 满足社交需求 - 国潮文化兴起 传统茶文化+现代流行元素相结合 核心是茶，变通的是情 传统文化和技艺与现代碰撞 “新中式”成为新的时尚潮流 品牌借势创新和延伸 - 温暖的情绪价值，是冬日消费市场的营销秘密。 围炉煮茶的热度攀升，正是因为具备了“物理温暖”和“精神关怀”。 |
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