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今年春节期间，旅游业表现抢眼，“吸金”能力十足。 文化和旅游部统计显示，春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。同时，旅游平台的各项数据也一路飙升，显示出旅游产业的巨大韧性。 在业内人士看来，出游需求在春节假期集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，为全年旅游经济高开稳增、市场持续回暖奠定了基础。 跨省游快速回暖景区内人气旺盛 作为疫情暴发以来首个无需人们就地过年的春节，旅游市场交出3年以来最亮眼成绩单。 重庆理工大学发展规划处高等教育研究室主任、民建重庆市委会经济委员会委员王文涛在接受中国城市报记者采访时表示：“春节期间的消费数据是经济复苏的'晴雨表’。春节期间旅游业实现开门红，彰显出中国经济强劲复苏的动力，特别是在提振内需和扩大消费的背景下，旅游消费的反弹无疑给经济复苏带来阵阵暖流。” 携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间国内外旅行订单皆迎来3年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。 值得注意的是，过去3年，由本地游和周边游占主导的春节度假趋势在今年发生改变，长线游实现快速复苏。兔年春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节；另据途牛数据，今年春节假期跨省游人次占比达到了68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期；同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省份的旅游市场也出现大幅增长。同时，国内多个热门景区再现游客爆满的景象，其中安徽黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，四川自贡灯会也出现多日门票接连售罄的戏码…… “历经3年沉寂，兔年春节黄金周浙江桐乡乌镇景区售票达27.32万人次，景区直接收入6500万元。”乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏称，尽管这仍不及2019年顶峰时期春节黄金周的数据，但对3000乌旅人来说，这是未来希望的标志。陈向宏进一步透露：“为弥补员工不足，许多员工家属也加入了景区春节运转服务大军，每个员工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于乌镇旅游的带动，全镇7天黄金周旅游综合收入超过9.45亿元。” 在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，迎来开门红与春节期间多地旅游管理部门实施的一系列优惠政策不无关系。一方面，这刺激了旅游业发展，释放了旅游业发展的信心；另一方面也扩大了居民旅游的意愿。以四川省为例，四川线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合“大礼包”，累计7400余万元。各种优惠政策持续激发文旅消费强劲活力，2023年春节游客消费占四川总体消费的34.77%，比2022年增长3.62%。 住宿业大火“海外过年”回归 春节期间，走亲访友和旅游客流的大幅增加为酒店业者送上了一个“新年礼包”。 小吴是廷泊酒店（珀林酒管旗下品牌）湖南省娄底市火车站店的一名前台储备经理。她告诉中国城市报记者，春节期间，她和同事们从前台每天翻倍增长的入住接待量中感受到了旅游市场复苏的暖意。 春节黄金周期间，湖南省主要旅游景区纷纷迎来客流峰值，紧邻长沙的娄底跟着也火了起来。大量游客及访亲访友人员的到来，使小吴所在的廷泊酒店火车站店几乎每天处于满房状态，小吴和同事们的工作量和去年同期相比增加了好几倍。据了解，受益于假期旅游人次的大幅增长，珀林酒管旗下其他酒店品牌在农历大年初三这一天满房率超过了95%。 同样迎来客流高峰的还有美豪酒管美豪雅致酒店苏州湾店。据该店前台工作人员回忆，和去年春节相比，今年的高峰来得似乎更早一点，部分客人除夕夜都是选择在苏州湾店度过的。春节后从农历初二、初三开始，酒店接待量又迎来一轮井喷。为了让客人能够更加真切地感受到年味，酒店在大堂增设了年画、春联体验区，客人可以自由地在大堂互动体验中国传统年俗文化活动。 华住数据显示，春节假期，高档品牌花间堂表现优异，平均入住率超过70%；花间堂子品牌浙江丽水花间堡连续4天满房；中高档品牌漫心的入住率接近65%，其中北京后海鼓楼四合院漫心府、南京夫子庙熙涵映漫心府、南京夫子庙水韵秦淮漫心酒店连续5天满房。 另有途家民宿数据显示，今年春节假期前整体民宿预订量已达2022年6倍，创疫情暴发以来新高。春节假期期间，大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安等地民宿预订更是火热，客人平均入住天数为2.3天，达到疫情暴发以来峰值。途家民宿副总裁胡阳分析，相比往年节假日“单点火爆周边冷”的情况，今年春节假期呈旅游大省多点开花的形势，海南、云南、广东、福建等爆火的旅游目的地带动了周边4—5个地区旅游增长，周边地区民宿预订量也达到近3年新高。 此外，在跨境旅行放开后，国人海外旅行订单在今年春节期间迎来明显转折点。携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。其中，泰国曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右。有游客直言：“到海外过年一方面是因为很久没有出国旅行，另一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的花费和到国内热门城市旅游的花费差不多，有的甚至更低。” 推动旅游业重回高质量发展轨道仍需时日 春节期间国内游的旅游人次和收入数据喜人，这让疫情期间遭遇诸多挫折和磨难的从业者重燃希望，但也有更谨慎的从业者在心里存疑：旅游业真的重返春天了吗？未来，中国旅游业将迎来何种发展趋势？ 中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间有18.2%的旅游企业营收恢复到了2019年同期八成以上，恢复到六至八成的企业占比49.1%，恢复到四至六成的有28.3%，仅有4.4%的企业恢复不足4成。面对快速复苏的春节假日旅游市场，有21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。 光大证券相关人员认为，从上市公司景区数据看，各景区恢复明显，部分景区游客数已经超过2019年水平，春节旅游复苏态势符合预期；未来疫情对于旅游市场影响趋弱，旅游业整体复苏趋势向好确定性较强，看好整体业绩修复机会。 农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受中国城市报记者采访时表示，作为疫情暴发后第一个完全放开出行的春节，2023年的春节旅游市场可谓井喷式复苏。 中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼发文称，个别景区的火爆、节日市场的兴旺，让经营者和投资者看到了旅游产业的韧性，增添了他们对产业和市场加快恢复的信心。同时高舜礼也指出，虽然春节既为2023年旅游开了个好头，也为疫情防控措施优化调整后旅游恢复添加了动力，但关于“春节以后旅游业发展就会一马平川、步步登高”之类的断言还过于乐观、也为时过早。他建议，旅游企业仍应该踏实推进生产能力的恢复、抓好管理和服务能力的提升、做好旅游产品的推陈出新，才能加快融化3年疫情凝冻的寒冰，推动旅游产业加快进入正常乃至高质量发展的轨道。 在袁帅看来，产业融合是经济发展的大趋势，也是推动产业发展的新选择，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。跨界融合，充分发挥旅游业自身极强包容性和产业带动性的特点，让“旅游+”成为多产业发展的“增效器”、成为带动产业振兴的“串联机”；通过旅游业与第一产业融合并带动拉动第二产业，实现一二三产业融合发展，如此能够进一步提振旅游产业的经济效能，这也或将成为未来旅游业发展的新趋势。（来源：《 中国城市报 》2023年02月06日 第21 版 记者张亚欣 新社汇·全媒体矩阵转载发布） ------------------------------------------------------------------
图片来源：网络 农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，春节探亲是我国的文化传统和悠久民俗，春节探亲游的恢复，解决了人们思乡思亲的心理问题；据数据监测，今年春节期间243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次，夜间文化和旅游消费成为突出亮点；春节出游，充满年味的民俗文化旅游项目备受青睐，很多地方组织发动景区免费、文旅消费券，举办丰富多彩的庙会、游园、群众性文化活动，也吸引了城乡居民就地游；今年春节期间全国出境人员超过287万人次，日均41万人次，较去年春节同期增长120.5%。中国游客出境游的整体订单同比增长640%，订机票的订单增长了4倍以上，出境游反弹强劲；迎春节我国各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施，据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。 作为三年疫情后第一个完全放开的春节，2023年的春节出游可谓“井喷”式复苏。今年春节出游的显著特点可以用：“探亲高涨、夜游火热、就地游旺、出境复苏、政策惠民”二十个字来概括。 旅游业作为国民经济战略性支柱产业，与其它产业跨界融合、协同发展，规模持续扩大的同时，新业态也在不断涌现，对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力地提升了百姓获得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用，成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，更加是助力乡村振兴的重要产业振兴支撑点！ 当前旅游业发展，我认为要具备充分深刻的认知，打破传统的经营观念，首先，我国已全面进入“碎片化旅游时代”，90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显。其次，要推进区域旅游合作体系建设，加速旅游业态标准化推进，完善执法监督体系、旅游人才培养体系，提升旅游业“软实力”，将传统旅游与数字技术、电子商务、直播、融媒体等有机结合，提高资源利用效率，从而切实提高旅游业等第三产业服务的质和效。最后，文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要以旅彰文，让旅游助力文化传承，构建新发展格局，通过文化和旅游的结合，实现进一步拉动内需、践行城市更新和乡村振兴，繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环，促进国内国际双循环，发挥“文化+旅游”重要桥梁和纽带作用；同时顺应数字化、网络化、智能化发展趋势打造智慧全域旅游升级态势，提高旅游业务的综合管理和运营能力，创建优质的旅游生态环境，提升旅游的服务品质。 随着5G、VR、AI等数字技术日臻成熟，以及近些年新冠疫情对旅游业的冲击，数字化旅游更多的场景正在加速落地：智慧景区、云旅游、元宇宙……当传统旅游产业与科技相遇，一批新业态、新模式、新场景应运而生。科技赋能，让旅游产业的发展拥有了更大的想象空间；技术桥梁的搭建，也让旅游有了更加具体的场景，我认为在后疫情时代消费市场将迎来一场更深刻的变革，以线上升级消费和创新体验为代表的需求，将加速旅游产业融合驶向在云端升级的快车道。 产业融合是经济发展的大趋势，也是推动产业发展的新选择，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。跨界融合，充分发挥旅游业其自身极强包容性和产业带动性的特点，让“旅游+”成为多产业发展“增效器”，成为带动产业振兴的串联，通过旅游业第三产业，与一产融合，带动拉动二产，实现一二三产融合发展，如此能够进一步提振旅游产业的经济效能！
图片来源：网络 未来，我国旅游业的发展，我个人是十分看好乡村旅游市场潜力的。 乡村旅游在新时代下是最为活跃的旅游形式之一，近几年，乡村旅游收入递增，平均增长率高达34.5%，乡村旅游已经成为乡村振兴的重要载体。乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，是新时代促进居民消费扩大升级、实施乡村振兴战略、推动高质量发展的重要途径。 在业界看来，随着乡村振兴国家战略的层层推进，乡村游市场向好发展，乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式。乡村领域的吃、住、游、购、娱环节供给创新与需求拉动共同推动乡村文化和旅游市场发展，潜力十足。在当前全面实施乡村振兴战略的大背景下，乡村旅游已然成为旅游业的重要组成部分。随着城郊20-150公里成为乡村游的黄金发展地带，消费者对乡村游的诉求不再单一追求欣赏田园风光，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验均有一定的要求。 发展乡村游，通过振兴旅游产业带动一二三产融合，前景潜力巨大，要做好乡村游，那么就必须首先要有科学的资源观，每一个乡村所处的经度纬度是独特的，每一个乡村所拥有的地质地貌，以及所形成的山、河、湖、林、田是独特的，其风雨雷电，云霞霜雾的变化是独特的，这种独特性体现在地质学、土壤学、天文学、风水学、美学、人类学、经济学等不同维度的独特性，这种不同维度的独特性，让我们每一个村庄都拥有了成为“第一村庄”的自然禀赋。一方水土养一方人，一方水土也养一方物产，这便是地理产品，地标产品，地道产品。一个村庄要根据其物候培植形成出属于自己的最奇最优的原生态物产。 其次要有科学的市场观，一村一品、一村一景、一村一策，千村千面。作为一个基层的自然行政村，不能像一个县或者一个市一样的包罗万象，面面俱到，每个村无论是品牌标志、品牌口号还是形象代言，农产品品牌的打造都为求独具匠心，要寻找一村的个性、特色，务必拒绝千村一面，千人一面，拒绝千城一面，农旅一体的乡村旅游景点，实现两个比较优势：乡村对城市的比较优势，乡村对乡村的比较优势，因村制宜打造“一村一法子”“一村一路子”产业发展格局。 发展乡村旅游有助于推动农村产业结构的优化和调整；发展乡村旅游是转变农民增收方式、改变农民生活方式的有效途径；发展乡村旅游可以吸引外出务工的农民回乡创业，解决土地荒芜、空巢老人和留守儿童的问题；发展乡村旅游加强了农村现代化建设和基础设施建设，提高了农村的文明程度和农民的素质；发展乡村旅游，可以充分利用乡村丰富的旅游资源，发展旅游业，实现“产业兴旺”与“生活富裕”在乡村的有机结合；发展乡村旅游，可以促进城乡融合，增强城乡互动；发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境，营造“生态宜居”的乡村环境。 随着乡村振兴国家战略的层层推进，乡村游市场向好发展，乡村度假正成为城市居民重要的休闲度假方式。乡村领域的吃、住、游、购、娱环节供给创新与需求拉动共同推动乡村文化和旅游市场发展，旅游振兴乡村，乡村游潜力巨大！ |
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