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最近，Meta 公司宣布将放弃直播带货直播电商业务。Meta 宣布下的两大社交媒体平台 Facebook 和 Instagram 的直播电商功能将取消，这意味着 Meta 的社交软件矩阵将彻底告别直播电商领域，被亚马逊、谷歌、TikTok 所打败。
据 Coresight Research 研究报告显示，2023年美国直播电商市场规模为250亿美元，虽然也呈现增长趋势每年都在增长，但规模只有中国的3%，完全不是一个量级。 主要的原因是中国的快递运输物流行业比较发达，整个快递网络形成了点线面的全覆盖，而且中国制造业世界第一，商品物美价廉，快递运输费用也比较便宜便利，这让网购的模式更好推广。
美国的直播带货市场没有中国那么发达，主要原因是美国有更多的网络和社交媒体平台，这会让直播带货市场变得更加复杂，这就使得直播带货的模式在美国很难脱颖而出，而且大多数消费者的收入和消费习惯也会影响到直播带货市场的发展。此外，美国的商业文化也是一个重要的原因，由于美国的商业文化是以商家自主控制为主，这就意味着商家们更倾向于使用自己的广告和营销渠道，而不是通过直播带货的方式来宣传产品，也会在线下进行各种各样的活动，售后服务也较好。长年累月，美国消费者也养成了在线下消费，参加线下促销活动的购物模式。 再加上美国博主的粉丝可能遍布全球，可能在菲律宾和巴西，他们只能看不能买，直播带货很难真正的推广起来，因此这也是美国直播带货市场发展缓慢的原因之一。
据透露 Meta 此次做出了艰难的决定，放弃了直播带货和直播电商的这个风口，未来将转战传统社交媒体平台模式。 从下个月起，Instagram 将向认证用户收取12美元每个月的蓝V会员费用，开始新的变现模式。
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