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“国进洋退”下的国产替代、“兼并风云下”的龙头集中等趋势明显。新浪潮之下，企业或勇立潮头，在趋势中捕捉商业机会，或借势起航，在变革中实现跨越发展。 伊利旗下婴幼儿配方奶粉品牌金领冠就是其中的佼佼者，不仅业绩实现逆风领跑，更赢得亿万妈妈的信赖，用实力与成绩诠释了“中国专利配方[1]亿万妈妈品质信赖[2]”的品牌主张。  而强化了品牌优势的品牌主张，将进一步提升行业和消费者对金领冠品牌的认知与信赖，也将翻开金领冠品牌跃迁向上，从「满意」到「信赖」的新篇章。
品牌厚度：品质是一切的根基 公开数据显示，截止2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%。其中，婴幼儿配方奶粉增速居行业第一。 在婴配粉市场增速放缓，品牌竞争激化之际，伊利金领冠交出了这样一份亮眼的成绩单，主要是得益于产品品质的有口皆碑。 鲸鱼能潜海底深渊，在于其身之巨，产品占据市场、品牌取信消费者的根基，则在于好的品质。弗若斯特沙利文报告中指出，随着居民可支配收入增加和消费观念变化，购买奶粉时产品的高品质与科学配方成为消费者主要考虑因素，高端奶粉正成为中国婴配粉市场规模稳步上升的主要动力。 品质是中国千万家庭，特别是妈妈们最为关注的消费重点，正如金领冠品牌主张中反映出来的朴素逻辑：“品质值得信赖”。 这不仅更契合当代消费者的育儿观念，在“最严新国标”、产品高端化的大背景下，也有利于进一步传达品牌特质、累积品牌厚度，提升金领冠品牌在高端市场的影响力和话语权。  为进一步确保产品品质，金领冠还从产业链上游和自身着手，布局了优质奶源，强化了质控能力。 奶源方面，金领冠依托伊利集团全球黄金奶源牧场，严苛臻选伊利头部1%珍稀牧场作为专属奶源地，其中蛋白质含量及种类、蕴含的天然营养、人体亲和力等指标都较优秀，可以带给宝宝更高品质的营养守护。 质控方面，金领冠依托全球领先的奶粉生产“智慧工厂”，应用大数据、物联网、人工智能、5G等生产研发科技，并引入“大批次连续冷配料”、“原料在线计量”、“产品在线分析”、“全自动粉料倾倒”等高新技术，以及“四效降膜式蒸发器”等全球先进新型均风器设备，保证一流的奶粉品质。 对于消费品牌来说，时间就是最大的财富，历史积淀将会铸就品牌厚度。数十余年重视产品品质，积淀的是金领冠的品牌故事和竞争优势，这些积淀将会成为金领冠品牌的“护城河”，助其稳立于国产婴幼儿配方奶粉高质量发展的新一轮变革当中。
品牌深度：做难而正确的事 我们常常会从很多企业家口中听到，“企业家精神就是要做难而正确的事”，既要敢做“领先人”，也要敢啃“硬骨头”。 对于国产婴幼儿配方奶粉品牌来说，“研发出更能满足中国宝宝营养需求的配方产品”就是这样一件难而正确的事情。 此前，国内婴幼儿配方奶粉的配方技术主要跟从于欧美，脱胎于国外的母乳研究。但人乳成分复杂，不同人种、不同泌乳阶段都存在差异，中国宝宝要获得更好的喂养，就要研发出适合中国宝宝的奶粉配方。 金领冠品牌主张中，一以贯之的「中国专利配方」[1]背后，藏着的是一代又一代科研人员深耕中国宝宝营养研究，守护中国宝宝健康成长的漫漫长路和累累硕果。  在深耕母乳研究和持续研发投入之下，背靠伊利的金领冠获得了5项核心配方发明专利[7]，海外14项专利授权认证[8]，这些创新成果被成功应用于金领冠系列产品中，打造出强大的中国专利配方[1]。 中国专利配方[1]彰显了金领冠领先的科研优势，同时表明了金领冠将继续以科研之力驱动配方进步和产品创新以守护中国宝宝健康成长的决心。未来，金领冠将持续深入对母乳营养研究的探索，发挥领先的研发资源优势，用科研赋能，为提升中国婴幼儿营养健康水平贡献力量。
品牌温度：与消费者互相成就 在商业世界中，竞争往往是激烈且残酷的，但企业在创造价值与满足需求的过程中，也并不缺乏温情的故事。 有调查报告显示，宝宝的科学喂养是妈妈们最大的育儿痛点之一。作为中国婴配粉领导品牌，面对「亿万妈妈」的育儿痛点，金领冠除了致力于给宝宝提供专业的营养守护外，也做了很多希望能让育儿妈妈们更安心、更舒心的事情。 [2]数据来源：尚普咨询集团；数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日；通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿；由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖；于2022年12月完成调研。 |
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