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众所周知，抖音已经成了制造音乐神曲的重要阵地。 当一首歌成为很多视频的bgm，它完全可以将一个普通的创作者，推到流行音乐的平流层。洗脑神曲的病毒式传播，让抖音和Tiktok不仅成为新生音乐人异军突起的平台，还是互联网新时代音乐推广的主战场。 当一首歌在Tiktok上走红之后，音乐家究竟会走向哪里呢？ 事实证明，这不只是一个算法和病毒式传播的故事，也是个艺术家、平台和音乐行业巨头之间长期拉锯战的故事。 那么，Tiktok神曲爆火之后，音乐创作者真的分到了一杯羹吗？在艺术家、平台和音乐行业的对决中，究竟谁赢了？
01 歌曲爆火之后，音乐人成功了吗？ 2021年，Vox启动了一个项目，研究TIktok热门歌曲背后的数据和故事，他们想知道，在tiktok上走红一时，是否足够改变这些人的职业前景。 这个项目的工作人员，筛选了2020年1月到12月之间，spotify上编辑的tiktok神曲列表，过滤掉少于10万播放的歌曲，于是得到了大约有1500首歌。之后，又过滤掉了所有已经出名的艺术家，最后筛选出125位艺术家。他们的共同特点是，2020年在tiktok上走红，这次走红对他们来说，是职业生涯的一次重大突破。 歌曲爆火之后，他们的人生从此平步青云了吗？ 音乐记者埃利亚·斯莱特认为，tiktok就像一把机关枪，每天都在发射病毒式歌曲。 这种病毒式的传播方式，并不是从tiktok的首创，但是tiktok的流行趋势会跟流媒体的增长直接相关，这就是为何很多唱片公司盯紧了tiktok的热门动态。
在项目的研究中，大家发现，当一首歌在tiktok上走红的时候，用户会蜂拥到spotify进行流式传输。这首歌会被放到各种播放列表中。 JVKE 的tiktok歌曲《颠倒》（Upside Down）在正式发行的一个月内，就出现在了98个编辑列表中，其中包括拥有400万粉丝的账号“New Music Friday”，还有全球神曲前50的spotify排行榜。 所有这些数据给JVKE 带来的影响就是，从2020年8月18日到10月，他的听众从0增长到340万。 02 从tiktok热曲到流媒体精选 从Tiktok到Spotify这条传播路径，并非JVKE 的特殊际遇，而是名单上125位艺术家全都遇到的情况。 当一个音乐视频在Tiktok上走红，用户就会要求创作者在Spotify上发布单曲，这是Tiktok的文化。随着这些曲目进入Spotify策划的播放列表，就会吸引来大量的观众。这也是一个巨大的信号，表明你发布的音乐将获得流媒体的播放。
根据2020年Spotify前200歌曲的所有数据，有332位艺术家首次登上该榜单，其中四分之一的人之所以榜上有名，要归功于Tiktok带来的突破。 Spotify一般会根据给定时间中各歌曲在总流量中所占的份额给音乐贴标签，如果一首歌爆火，比如说6个月内获得10亿次的流媒体播放，或者有什么特别的事情触发了这首歌在流量市场的占比，就会让它在Spotify的池子中踊跃而出。 根据最近4年的数据，主流的唱片公司慢慢在这个流量市场中退潮，让位给了独立艺术家或者自己发行音乐的创作者。 为了夺回被独立音乐人抢夺的蛋糕，唱片公司开始严密地监控Tiktok的数据，并积极尝试与正在崛起的艺人签约。 因为Tiktok的视频内容有着非常明晰的标签，所以唱片公司基本上只需要坐收渔利就好了。在合适的时机去抢夺一个热门歌曲的版权。 围绕热门歌曲的竞价战非常疯狂。在外媒经常可以看到类似“拥有热门Tiktok歌曲的艺术家与重要唱片公司签下数百万美元的唱片合约”这样的新闻。 当一首热门单曲出现后，唱片公司会预付一笔款项签下版权。歌曲传播越多，歌手的收益也会越多。
03 因为tiktok，唱片公司的“独裁”时代结束了 根据唱片公司Republic Records的创始人，Tiktok前音乐执行官玛丽·拉赫玛尼的说法，当唱片公司给创作者做唱片的时候，一般会预付50-100万美元的预付金。偶尔数目会是两到三倍。唱片公司会拿下你歌曲的所有版权，然后，他们会要求85%的版税。 独立音乐家，《如何在新音乐商业中取得成功》的作者阿里·赫斯坦说，在签下数百万美元的首付交易后，你很快就能看到Spotify50000美元的支票，因为你的歌曲还在传播。不过这张支票里，有42500美元会给唱片公司，你会得到7500美元。当然这7500美元还要用来抵扣你的预付款。 对音乐家来说，如果想要短期内获得一笔不菲的收益，大概只能提高预付金的价格，或者你的专辑大卖，你能享受到预付金之外的后期版税。这是几十年来，主流唱片公司的交易规则。
不过，最近，这种版税分成的方式改变了。如果你的歌曲在Tiktok上获得病毒式传播，收获了一大批粉丝之后，音乐创作者就能同时收到很多的报价。一些唱片公司开始提供对艺术家更友好的交易方式，比如不会独家拥有版权，五五分成…… 04 当流量变成更实际的东西 根据Vox统计的2020年1月之后音乐创作者与主流唱片公司的签约情况，在367名新兴艺术家里，有三分之一的艺术家签约是因为他们的歌曲在Tiktok上走红。 签约的创作者可以享受到一些专业制作公司带来的好处。一方面，这些制作公司一般与Spotify等流媒体服务有直接关系，所以可以在编辑播放列表里，给音乐创作者更多的展示位置。另一方面，这些制作公司多半是国际企业，他们可以将音乐推广到瑞典、德国等国际市场。
不过，对于一些音乐创作者来说，不用唱片公司打造专辑，也不用全球团队推广，tiktok本身就提供了一夜爆火的机会。 汤姆·罗森塔尔因为一首翻唱歌曲在Tiktok上收获了第一批关注者，歌曲进入Spotify前50。不过他拒绝了唱片公司的橄榄枝，自己创办了唱片公司，并且完全拒绝采用预付款和版税分成的模式，选择一些音乐人进行小额的投资，制作歌曲。 Tiktok对音乐制作者的影响，还有巡回演出。根据数据，在以前从未参加过巡回演出的创作者里，大约有三分之一在走红之后至少参加过一场演出，其中还有15%正在参加音乐节。 有一些艺术家成功地将Tiktok上的创作成功发展成现场的音乐表演。2021年11月，走红一年后，JVKE进行了第一场现场表演。 对于他们来说，病毒式的音乐传播，正在变成一些更真实的东西。  编辑：南柯 排版：阿桃 监制：April |
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