变现问题老外做事,只凭兴趣。从爱迪生到马斯克,无论是发明电还是星链,做得好好、日进亿金的FB,扎克伯格要改成META,只因为自己坚信虚拟空间 就要到来。即使股票一泻千里,也在所不惜。最近这段,META、腾讯、字节等中外大厂或收缩,或裁员,引发一阵喧哗,又起元宇宙“红旗打得 多久”的疑问。归结到底,国人要问的是这玩艺儿能不能挣钱,元宇宙如何变现。找到一篇文章,来自“梁剑的雪球”专栏,总结了中国互联网变现 简史。二三十年前互联网经济从零到爆发的这些事,对判断元宇宙变现,颇有参考价值。至于META的裁员,腾讯、字节的部门裁减,应该都是这 些大厂领袖对元宇宙的认识回归,从硬件到软件的all in,到减硬增软的战略调整,远非是元宇宙的穷途末路。同样的历史可以参照一下20 00年下半年开始的互联网泡沫破裂,大量尚未挤进纳斯达克的互联网公司先后死去,但这并未影响BAT、京东、网易、字节、拼多多之类的崛起 。还是先看看当年互联网的变现历史吧。互联网早期,主要产品是新闻、邮箱、BBS和聊天室,都是免费的。互联网第一波热潮(2000年前后 ),媒体记者对众多CXO提问频次最高的是,“你们网站怎么赚钱?”?CXO们通常打哈哈地说,还没空考虑变现的问题,正忙着全力抢地盘。 彼时,CXO们通常也只能想到了最古老的变现方式——广告。虽然那个时候大的网站,按独立用户计算,都远远超过传统媒体的发行量和阅读量, 但是广告主从怀疑、观望、尝试到拥抱,经历多年。直至2017年,网络广告方占据了中国广告市场的半壁江山。2000年下半年开始的互联网 泡沫破灭,大量尚未挤进纳斯达克的互联网公司先后死去,那点微薄的广告收入,完全不足以支撑人力、带宽、写字楼等开支。如果在找到下一家V C之前把钱烧光了,那只能关门。即便尚有余粮的上市公司,也为坐吃山空而烦恼。曾是主流邮件服务商之一的263.net,结束免费模式,对 全部邮箱收费,但也从此消失在互联网的江湖中。机会来自手机短信(SMS)、彩信(MMS)和WAP逐渐兴起。WAP就是早期的移动互联网 ,能在功能手机上实现信息浏览和简单的互动。由此带动了短信点播、彩信、铃声下载等收费服务,可按单条收费,也可以包月。内容包括新闻信息 、黄段子、天气预报、股市行情等。这些服务被统称为无线增值服务(WVAS),服务提供方简称SP。老牌互联网公司——新浪、网易、搜狐等 ,WVAS业务都曾经是公司收入的大头,Tom.com 更曾是SP界的翘楚。不能说无线增值服务挽救了中国互联网,但的确帮助困境中的互 联网公司实现了盈利,由此实证了广告之外的创收道路。但是这行业一出生就带着欺诈的原罪,注定了其多难的命运。SP服务商,设置各种陷阱, 用户一不小心就订了某个包月服务,即使马上取消,当月费用也被扣除,还有的用户不知不觉被扣款几个月才发觉。大量用户的投诉、媒体曝光和黄 段子等灰色内容,最终引发了监管风暴。此后移动3G网络和智能手机的普及,SP开始消停。SP行业鼎盛之前,盛大和网易已经开始了网络游戏 的探索。虽然那个时代上网费用昂贵,而且以56K的“猫”拨号窄带为主,但是丁磊坚信,“网络游戏是常青树,是躺着印钱的机器。”?宽带互 联网的普及速度比想象更快,加上一场非典断绝了大家外出的行程,网络游戏突飞猛进,曾经困扰于如何从小屁孩用户身上賺钱的腾讯(QQ),也 开始显露了游戏霸主的轮廓。网络游戏公司数钱数到手抽筋的时候,阿里巴巴的马云,正迫于生计,屈辱地将大股东地位让给了雅虎,从而获得其1 0亿美元的投资。此时,电商先烈8848的坟头早已野草横生。虽然电商的起步时间比网络游戏和无线增值服务更早,但是受制于网民接受程度、 卖家信用体系、支付手段、物流等条件,即使多年后阿里巴巴盈利时,电商的阵亡名单仍每年翻新。电商里,又可以分“商业地产”(淘宝、天猫) 和“超市”(京东)模式,前者相当于将商场的基础设置铺设好,免租金吸引商家来开店,再通过广告、交易佣金、装修等增值服务变现;后者主要 依靠赚取商品的差价来变现。电商还在卖的越多、亏损越大的时候,以YY(欢聚时代)、六间房、9158(天鸽互动)为代表的网络直播行业异 军突起,将历史久远的“台上表演+台下打赏”模式搬上了互联网。无数网民(主播),开设自己的直播频道,通过唱歌、跳舞、说段子以及各种生 活直播,从而获取观众的打赏。网站由此分成,获得收入。比网络游戏、网络直播更早变现的虚拟物品(服务),是域名、空间等更基础的商品,到 现在无所不在的云服务。再后来,互联网终于全面推进金融领域。因为金融都是一串串数字,天生就适合互联网传输和实现,只是监管、安全等原因 ,直到最近几年才后来追上。互联网金融(不是仅指P2P集资、放贷)主要通过抽取交易佣金变现,多数情况下可以理解为金融电商。某些依靠放 贷产生利息收入的公司,其实是金融公司,只是通过互联网获取客户。支付宝、微信支付,则更像是金融的互联网化。总结一下:互联网变现方式, 可以大致分为卖广告、卖商品、卖服务。 建立在区块链基础上的元宇宙经济,从一开始就远比web2.0时互联网变现理论准备更清晰,去中心 化是与互联网大平台经济的最大区别。只是因为其所关联之虚拟社区在技术上尙有待提升,因此从单纯区块链经济提升到元宇宙经济还有很长的路要 走。元宇宙科技是与web3.0伴生的,各大技术多是对web2.0相关技术的提升,如5G/6G,算法算力,都是web2.0相关技术的 量变,这些技术高效地提升了2.0时代已经存在的商业运营模式或方法,如算力算法大数据让电商精准营销进入一个更高阶段,AR技术、沉浸式 体验已比较广泛地应用于零售业的个性体验。AI(机器人)技术则广泛应用于各业态,从电动汽车,到数字虚拟人。目前令人震惊的“质变”苗头 ,来自chatGPT, 它对全球经济的影响初露端倪,已引发生产力提升以及生产关系变化的强烈连锁反应。这种生产力的提升,是核聚变级别 的“变现”。中国式的元宇宙经济一个显著特点是政府推动。当下各地文件都有元宇宙应用落地试点目标,可见政府和公司一样,都坚信并期待着元宇宙科技变现。(本文互联网变现资料,引自https://xueqiu.com/8186325164/column梁剑的雪球专栏) |
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