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前几天和几个朋友聚餐，大家都把各自的手机放在饭桌台面上，一眼看去几个人的手机都是旧款。问了一圈下来，果然大家都1-3年没换手机了。 几位朋友都在上海的银行和期货等金融机构工作，按理说收入肯定不属于低的，那到底为何都没换手机呢？ 简单询问了他们的理由，总结下来主要有以下几条： （1）手机还很好用，不需要换。有个朋友是巴菲特的粉丝，也希望追随榜样的生活方式——对待消费品以节俭够用为主。他告诉我自己2年前买的iPhone还非常好用，除了内存不足被迫升级了苹果的云储存之外，没有需要更换的迫切需求。 （2）2022年奖金比较少，舍不得换。也有两位朋友的答案简洁明了，自己虽然看上了最新款的旗舰手机，但因为去年奖金被砍了，只能等等再说。 （3）玩够了，觉得新手机很“卷”。还有一位朋友的答案比较另类，他年纪比我们小一些，接近95后。家里条件似乎也更好点，总是一身奢牌“凹”造型。他自诩是智能手机的玩家达人，过去几乎年年都换最新款的手机，以追逐各家品牌新的科技和创意来满足自己。但从去年开始，他突然觉得似乎过去数年的手机创新都在“内卷”，各家大厂的新旗舰并没有突破性的创新。自感在“阅机无数”后有点“腻了”，没有了新的追逐动力。 好像以上这些理由能成为解释当前手机销量下跌的核心逻辑，对这几位朋友的问询仿佛是做了一个极简化的“小组调研”，略微有点市场分析的影子。 市场数据也印证了我的观察。据中国信通院最新数据显示，2022年12月，国内市场手机出货量2786.0万部，同比下降16.6%。2022年全年，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。 市场调研机构IDC数据显示，2022年全球智能手机的总出货量为12.1亿部，同比降12%，这是自2013年以来最低的年度出货总量；去年全球智能手机总营收同比下降9%，至4090亿美元，也是自2017年以来的最低水平。 那么，去年各主要手机厂商的销量和业绩又如何呢？
2022年头部手机厂商销售情况 和2021年一致，2022年世界手机出货量前五大公司分别是三星、苹果、小米、OPPO（含一加手机）和vivo。以去年四季度看，五家企业占据世界所有手机出货量的71%，头部聚集效应非常显著。 中国市场的情况则和国际市场有很大差异，去年排在前五大的企业分别是vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米，前五大企业的销量占据我国所有手机出货量的84%，“二八法则”更加明显。
来源：Market Monitor Service 由上图所示，按季度来看，2022年前三个季度，三星手机的市占率一直排在世界第一，苹果紧随其后，两者市占率的差距基本都在5个百分点左右。 但去年四季度，苹果的市占率突飞猛进，一举超过三星4个百分点位列全球第一。 主要原因就是去年四季度苹果新上市了iPhone 14系列手机，新机型的销售情况非常不错，得益于此，苹果去年出货量同比增长18%、营收同比增长48%，经营利润同比增85%，都是历史最好的成绩。 日前，股神巴菲特旗下伯克希尔公布四季度最新持仓情况，当季伯克希尔小幅增仓苹果，所投资的比例占到其资产组合总额的41.4%。这种看好很可能和苹果手机的良好势头直接相关。 去年主打高端价位手机的三星虽然在四季度单季被苹果反超，但全年仍然以2.8亿部手机的出货量、22%的市场占有率排在世界第一。 三星手机的出货量常年位居世界第一，去年的成绩似乎并不是偶然。但其庞大销量并不能掩盖整个三星电子2022年四季度糟糕的财务成绩。 据三星电子发布的2022年第四季度财报显示，其当季度实现营收约合人民币3900亿元，同比减少8%；经营利润约合人民币237亿元，同比减少69%。 全年来看，三星电子发布的初步核实数据显示其整体上并没有出现较大回落，虽然2022年全年营业利润为43.38万亿韩元，同比减少15.99%，但销售额达到了302.23万亿韩元，同比增长8.09%，净利润也达到55.65万亿韩元，同比增长39.46%。 当然，三星电子的业务并不只有智能手机，还包括存储芯片、电视机等许多电子类消费品，但去年四季度手机市占率的明显下滑很大程度上影响了其四季度的财务表现。 三星手机还有一个老生常谈的问题：由于多年来累计的因素，在中国市场的存在感较低，旗下各机型都无法进入我国销量的前列位置。 据IDC数据，小米手机去年全球的出货量为1.53亿部，以13%的市场份额位居世界第三；小米手机在中国的市场占有率反而以13.7%排在第五，这说明小米相对其他国产品牌来说在海外市场更受欢迎。 但相对于去年苹果的业绩猛增，小米的财务表现可能就要逊色不少。以去年三季度财报为例，小米集团当季度实现营收704.74亿元，同比下降9.7%，为连续第三个季度同比下滑；第三季度归母净利润为-14.76亿元，经调整后净利润为21.17亿元，同比下降59.1%。 占据小米营收最大头的手机销售拖累整体的幅度也最大，去年三季度贡献营收425.14亿元，同比下滑11%。 那么，造成去年全球手机销量下跌的最主要原因到底为何？
需求、需求还是需求 如果要用一句话总结去年手机销售巨幅下滑的原因，我觉得可以是：由于消费者需求、通货膨胀和经济不确定性的多重影响，造成了手机销量大幅下滑。 而且，需求的疲软同时也部分源自于通货膨胀和经济发展势头的减弱，这些不同因素之间还有互相叠加的影响。 IDC最近称，由于全球宏观经济停滞和消费者需求疲软，2022年第四季度全球智能手机出货量出现骤降，而往年的四季度通常是假日消费的旺季。 “从未见过假期季度（四季度）的手机出货量会环比低于前一季度的情况，”IDC报告显示出了震惊的语气，正是由于全球消费者需求减弱和此前经销商已经积累的高库存导致去年四季度手机厂商出货量的下降。 需求的回暖需要时间，各机构对2023年手机市场的增长仍然表现出不乐观的态度。 IDC认为，由于2022年全球手机出货量的大幅下降，2023年的市场将变得更加谨慎，因为手机厂商将重新思考他们的设备组合，而销售渠道在承接过多的库存之前也将更加三思而行。 咨询服务机构Gartner也认为，2023年全球智能手机出货将同比下降4%。 但2023年对手机厂商来说也不是全然的灰暗，折叠屏手机或许能让这些厂商看到机遇。 据浙商证券研报，2022年四季度，中国折叠屏手机单季出货量超过110万台，全年出货近330万台，同比增长118%，渗透率从前一年的0.5%提升至1.2%。 世界范围内预测，2023年全球折叠屏手机出货或将达2780万部，同比增速将近52%。 其中5000-10000元的手机销量将占据主导地位。
结语 2023年，世界经济的走势并不非常明朗，隔壁老邢期待基于经济的复苏可能性，人们的收入、信心和手机消费需求也能快点回暖。 各位读者对折叠屏手机是否感兴趣呢？各位财友又是否和我朋友一样有点“卷了”不想近期换手机了呢？欢迎各位留言。  |
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