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开年上映的电影里，《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）绝对是最惨的一部。  运动题材不好拍，前期筹备难、演员训练难，和专业乒乓球指导的磨合难，过审更难，牵涉的主管部门和人物原型太多，因此《中国乒乓》原定大年初一上映，结果临时撤档，只为更改角色名字。  外界盛传《中国乒乓》制作成本3.5亿，未经片方确认不能当真，但截至目前电影上映5天，票房7200万，片方分账还不到3000万，预测总票房1.08亿，亏损已成定局。 有必要复盘电影宣发脉络，再来分析到底谁来背票房失利的锅？ 失败第一步：冲进春节档 《中国乒乓》的宣发，可谓一步错、步步错。今年是疫情结束后的第一个春节档，其实春节长假能够产出的总票房各大片方都会有大致预期，自家电影的竞争力不难判断。  《流浪地球2》最早宣布大年初一上映，前作票房46.87亿，让这部续作显出当仁不让的王者气象。之后《熊出没》、《满江红》定档，12月31日晚王一博在跨年晚会上宣布《无名》春节上映，1月3日《深海》定档，至此春节已经有5部电影争夺票房。 内陆有超过80000块银幕，过年铆足劲开工，确实能容得下更多作品，但前提是有足够竞争力、做好充分准备的电影，《中国乒乓》显然不是这样的电影。  类型上，《中国乒乓》是运动题材，本身受众面窄，难以和科幻、喜剧这样类型片抗衡。 内容上，《中国乒乓》的比拼段落热血澎湃，但不是欢乐开怀，导演俞白眉自己也说这不是关于人怎样走向成功、而是关于人如何面对失败的电影，不太符合春节欢乐祥和的气氛，难以让观众视作首选。 更重要的是卖相不好。春节档每一场电影上座率都很高，至少在前三天影院经理会下注给卖相好的电影。今年春节档几部电影都没有做大范围的超前点映，影院经理的排片更多要参考主创阵容。  《流浪地球2》是夺冠种子选手要多排，《满江红》张艺谋挂帅，沈腾和易烊千玺组成王炸也要多排，《无名》有梁朝伟和顶流王一博自然不能亏待，《交换人生》可是有票房女王张小斐，又是春节唯一一部纯喜剧，也要多给点排片试试水……这样的市场形势，在几部电影定档后就能够预判的。 事实也是如此，回看大年初一的排片占比，这四部电影就分走了超过80%的场次，就算《中国乒乓》顺利大年初一上映，恐怕只能喝口汤吧？ 失败第二步：赶鸭子上架，没有充分准备 一部电影投向市场，需要主创、发行和宣传三方密切配合，但《中国乒乓》的神操作让人大跌眼镜。  通常来说，电影都是做好宣传物料才开始行动，但《中国乒乓》发行方恒业老板陈辉未免太着急了，1月3日宣布“春节不见不散”，而此时连定档海报都没出来，他用的还是之前许魏洲发的“共同期待”海报。  老板的脸谁敢打？应该是经过内部开会讨论，又抓紧做海报、预告片等物料，直到1月6日，电影才官宣定档，形成了七部影片扎堆春节的盛况。但陈辉此举，无疑会打乱电影的宣传节奏，原本没敲定档期，他则赶鸭子上架。  前文说过，运动题材和一般故事片不一样，审查更严苛、来自各方的干预也会更多，当初被陈忠和投诉，《中国女排》被迫更名《夺冠》就是前车之鉴，让人不能不怀疑，当陈辉擅自主张宣布春节上映时，《中国乒乓》还没有做好充分准备，至少是没能把方方面面都兼顾到，于是出现了临时修改角色名字、不得不延后至大年初三上映的情况，至此，电影已经输在起跑线上，很难跟上其他几部影片的步伐了。  失败第三步：调档失策，硬刚漫威 大年初一《满江红》和《流浪地球2》的热度其实是可以预判的，不得不修改的《中国乒乓》就应该审时度势，彻底退出春节档择机上映，然而发行方脑子一热坚持大年初三上映，接着又临时调档，足以用狼狈二字形容。 不少人认为，干脆就初三上映和其他几部硬刚，拼不过也总比现在的结局强，这一点我不能苟同，卖相更好的《交换人生》至今也才3亿出头的票房，这肯定不是《中国乒乓》想要的结局。  然而片方的操作令人迷惑，2月17日真是理想档期吗？前有春节几部电影的余威未退，后有漫威电影迎头赶来，对此发行方看在眼里。 1月17日，《黑豹2》和《蚁人3》官宣定档2月7日和2月17日，但到了2月5日，《中国乒乓》宣布2月17日和《蚁人3》PK，事实证明，影院更爱好莱坞大片，截至发稿，《中国乒乓》的排片占比还不到《蚁人3》的四分之一，再也无力回天。  创作层面，《中国乒乓》是邓超和俞白眉的作品，说两个人此前作品口碑不佳也好、说邓超参加综艺透支观众缘也罢，《中国乒乓》豆瓣评分7.0，影片中能看到两个人用心创作、精细打磨的痕迹，无论是热血澎湃的乒乓比赛呈现还是有血有肉的人物刻画，都证明了这不是一部烂片，配得上更高的票房。 但到了市场层面，我相信邓超和俞白眉没有话语权，位列出品和发行方第一位的恒业，制定了电影的宣发策略，带着电影一步接一步的走错。因此，《中国乒乓》票房失利，恒业无论如何都甩不掉身上的这口锅。 最后，《中国乒乓》的票房还有戏吗？ 说实话很难。除了漫威瓜分排片，马上拿到中国香港影史票房冠军的《毒舌律师》上映，后面陆续有郭富城的《断网》、任素汐的《荒原》、大鹏的《保你平安》等影片上映。等到3月17日，《中国乒乓》上映一个月期满，市场也将迎来DC的《雷霆沙赞》，就算密钥延期意义也不大了。 |
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