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【名字赢，战略赢】 就品牌名字的重要性，我曾经写过一篇文章——“名字赢：永远的战略——选名字就是选赛道“，说明了名字的本质就是品牌的赛道，希望引起企业家和创业者对品牌名字的重视。 那么，对企业或者品牌而言，赛道到底有多重要呢？ 我们从投资领域两大投机构的项目投资原则上即可见一斑。 第一个是红杉资本。红杉资本有个投资策略，就是赌赛道而非选手。 看好某个领域，某个行业，就在这个赛道里面找几个出色的选手来投。投几个，有一个中了就赚了。 很显然，红杉资本的选择逻辑就是，在正确的赛道上选优秀的团队。 没有石油的枯井，再优秀的团队也没有用。 另一方面，错误的赛道上不会有顶级的团队。这是眼光问题，认知问题。 另外一个是天图资本。天图资本有一个投资原则是，只投消费品领域。 从这里我们可以看出，所谓赛道的概念理解有宽有窄。 往宽一点说，产业、领域都可以称为是赛道。往窄一点说就是行业、品类。 而名字赢了战略性取名字理论中的名字赛道则是这是新的赛道概念了，是最小的赛道。 中国有一句古话，“男怕入错行，女怕嫁错郎“，就充分说明了选对行业的重要性。 同样的投资，同样的努力，在不同的行业，所获得的回报可能会有天壤之别。 最明显的就是这20年来，房地产业跟传统制造业的对比。传统产业拼死拼活，干一年可能还比不上别人炒一套房赚的多。 所以，不同的赛道，就决定了不同的投资回报率。 而在名字赢战略性起名字理论中，品牌名字也是赛道，选名字就是选赛道。 因为，名字同样具备赛道的性质。同样的投资，同样的品牌，同样的努力在不同的名字上面，其结果可能也同样是天壤之别。 比如，“蝌蝌啃蜡“与“可口可乐“、“金狮“与金利来“，就是最典型的例子。 没错，名字就是战略，名字就是品牌的赛道。所以，名字很重要。 这是我在文章“名字赢：永远的战略——选名字就是选赛道“中已经得出的结论。 那么。今天，我用红杉资本和天图资本这两大著名投资机构的投资原则，是为了说明什么呢？ 是为了从资本的视角来说明赛道的重要性。 资本视角下的赛道与品牌视角下的名字赛道，尽管其具体含义并不一样，但是，其本质是一样的。 那就是，赛道一旦选定，就会严重影响甚至决定你的全程——你不能轻易在半路更换赛道。 二者殊途同归，进一步证明赛道至高无上的战略地位。 战略决策，赛道第一。 这就是红杉资本和天图资本给企业家和创业者所做的良好战略示范。 行业如此，品类如此，名字当然也是如此。 |
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