本文作者：夏樱樱 全文共 1477 字，阅读需要 3 分钟
“淡城”替代 随着80、90后从“观光式旅游”转为“度假式旅游”，95、00后也从原本的“热衷打卡”，转为“躺平式旅游”。 对于这类人群来说，“热门”两个字是他们看到就要“摇头”的存在。他们并非不想看著名的秀丽河山，只是在有限的法定假期里，这些热门目的地和著名旅游城市到处都是“人从众”，而在许多的传统旅行玩法里，打卡比上班起的还早，旅游比工作还要累，光是想想，就让人退避三舍。
所以，既然没法在人少的淡季出行，那就找个“淡城”，悠闲的“躺平”吧。他们会选择一个陌生的、没什么热度的“冷门”旅游城市，不热衷传统景点游览、不盲目于网红目的地打卡、也不去逛当地的地标性步行街，甚至不做攻略，没有任何计划。 这些新一代的年轻人会挑一个舒服的酒店或者民宿，吃着外卖，睡到日上三竿。他们不在乎有没有所谓的“旅行的收获”，只想逃离工作的城市，在有限的假期里给自己“恢复电量”。
冷门变热门 打开小红书和抖音，“冷门旅游城市”、“冷门小众旅游”、“冷门旅游景点”的种草越来越多，这足以说明年轻人旅行偏好的改变。
去年暑期，博主“nya酱的一生”陆续发布了几篇云南旅游的视频，视频一开头就是“我来云南半个月了，除了昆明哪都没去”、“有啥吃啥，走哪看哪”。视频在B站收获了近200w播放，在小红书获得收藏点赞超50w。 去年8月，一位小红书博主发布了自己在黑龙江鹤岗高级酒店的居住体验，超高的性价比和小城质朴的气质吸引了许多年轻人，让这个东北小城在“2万一套房”之后又再度火了一把。根据去哪儿平台显示，鹤岗的四星、五星酒店，暑期预订量同比2021年增长7倍之多。
去哪儿网发布的春节报告显示，2023年春节期间，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已超过疫情前（2019年）同期。同时，酒店连住3天以上订单量创历史峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。说明人们不再选择在各个景点和旅游目的地间奔波，而是更偏向于在一个地方安逸地度过。 
是机遇 也是挑战 究其原因，“反向旅游”和露营、自驾游的火热原因有许多雷同之处：安逸、自在、远离人群、不受拘束。喜爱“反向旅游”的年轻人并非真的是有“反骨”，只是他们对旅游的定义变得更加主观，对旅行的追求也更加个性化和多元化。他们认为那些雷同的景区、相似的网红步行街、差不多的商业古镇、“全国统一”的小吃街......无法引起他们的兴趣。而这些，是否也该是当下旅游业应该反思的呢？
而对于这些“小众”目的地来说，突如其来的流量虽然可以促进一定的经济和发展，但随之而来的挑战也很多。首先要做到的就是加强监管，谨防酒店、餐饮等旅游相关产业链因热度而随意涨价，服务人员的接待能力也要提升，毕竟在这个种草时代，“口碑”是十分重要的。 同时，小众目的地更需要保持当地的差异化特色，切勿因一时热度而过度开发。一旦造成生态的损坏、人文历史的破坏、商业化同质化，热度的流失也会十分迅速。把握好发展与特色之间的平衡点，才能抓牢机遇，让一时流量成为长期的、可持续的热度。
如今，“反向旅游”的风潮在年轻人中越来越流行，“冷门”正在逐渐热门，“小众”也变得越发大众。到那时候，这些年轻人也许又会去开辟新的“旅行地图”，越来越多有魅力的小城将会被看见。 下一个备受宠爱的“小众”城镇，又将是哪里呢？  你认可这样的“躺平式旅游”吗？
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