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上瘾的产品和服务能带来源源不断的财富，甚至是暴利，所以想发财，对上瘾经济必须要研究。 导致上瘾的原因： 脑神经科学这样解释上瘾的神经机制：通过连续不断刺激大脑神经元中的多巴胺分泌，致使多巴胺制造的匮乏感绑架了人们的大脑，出现强迫行为。 《疯狂成瘾者》作者马克·刘易斯（Marc Lewis）曾对此提出，成瘾首先意味着对现实的转移和逃避。也就是说，成瘾者之所以成瘾，是因为他们感觉糟糕，而不是因为他们单纯追求快乐，或是对快乐没有自制力。 许多研究精神创伤与成瘾关系的结果发现，成瘾者上瘾程度越严重，童年经历过的精神创伤也就越极端。在《我们为什么上瘾》一书中，迈雅·萨拉维茨结合自身经历与研究数据结果多次强调，有至少2/3的成瘾者童年期都经历过至少一次严重精神创伤。使用物质，只是他们学会应对创伤的方式之一。 当上瘾成为消费风口 “我们生活的这个社会，其运作的原则就是要挑动人体内的每根神经，并且让它们维持在最高度的人为紧张状态，要把人类的每个欲望逼到极限，并且尽量制造出更多新的欲望与人造的渴求，为的是要我们的工厂、出版社、电影公司以及所有其他从业者制造的产品来满足这些欲望和渴求。” 1948年，一位名叫托马斯·莫顿的修士写下上面这一段话。他或许不会想到，竟然预言了大半个世纪后的现实。 上瘾的产品和服务（我们只研究合法的上瘾产品和服务）： 1、烟草 烟草中含有尼古丁等有害物质，严重危害人体健康，所以烟盒上明显标出，并且不允许在媒体上做广告。 大家不知道烟草的危害吗？ 知道。 为什么不戒烟？ 因为太难了。 烟草中的尼古丁以及尼古丁的代谢产物可替宁在低浓度情况下并不致癌，吸烟者大约每支烟摄入3毫克尼古丁，尼古丁在体内无积累性，吸烟两小时后，尼古丁便通过呼吸和汗腺被排除掉。但是，长期大量吸烟的人血液中会存在一定浓度的尼古丁，一旦其浓度降低时，便使人渴望抽烟以求恢复到原来的浓度，这样必然形成一个恶性循环，导致吸烟的成瘾性。 根据相关研究数据：一般情况下，戒断症状可在停止吸烟后数小时内开始出现，在戒烟最初14天内最为强烈，之后逐渐减轻、消失。大多数戒断症状持续约1个月左右，部分患者对吸烟的渴求可能会持续1年以上。吸烟成瘾的人要想依靠自身意志，未经任何戒烟治疗的尝试6个月的长期戒断率仅为3%~5%。而复吸率却高达97%。大概70%的烟民会在戒烟一周后复吸，坚持一年不复吸的仅占2.5% 在刚开始停止吸烟时，脑部由于无法得到尼古丁的补充，容易产生焦虑、烦躁和精神不集中等“尼古丁戒断症状”，也就是平常俗称的“烟瘾”。烟瘾发作的时候，有些烟民控制不住，就容易导致复吸的出现。 烟草成瘾性仅次于海洛因和可卡因，因此凭毅力戒烟非常难以成功。 中国目前烟民的数量大致在3.5亿，多年来，中国烟草一直保持了七个'世界第一'： 烟叶种植面积第一； 烟叶收购量第一； 卷烟产量第一； 卷烟消费量第一； 吸烟人数世界第一； 烟草利税第一； 死于吸烟相关疾病人数第一。 2、酒 喝酒成瘾，又称为酒精依赖。 德国科学家发现，嗜酒癖好取决于编码血清素的遗传基因缺陷。俄罗斯专家通过动物实验研究认为，长期饮酒使机体形成一种反应方式，停止饮酒就会使之中断，产生'失调综合征'，只有再次饮酒后，症状才得以平息。 不止白酒会成瘾，其他类型的低度酒如啤酒、黄酒等等也会导致人成瘾。 美国历史上曾经发生过著名的禁酒运动，事实证明是徒劳的，还给了倒卖者提供了牟取暴利的机会。 3、茶叶 茶叶源于中国，距今已有6000多年的历史。茶叶具备提神醒脑、助消化、抗氧化、降血压等功能，是天然的健康饮品。目前，茶叶制成的茶饮料，是世界三大饮料之一。 “茶叶成瘾者”，这是茶界对喝茶上瘾的茶客称呼。 很多“成瘾者”刚开始喝茶，渐渐习惯了茶的苦涩，到回味喝茶的感觉和过程，对茶慢慢产生了一种依赖，像是一种瘾，割舍不下，一天不喝就不舒服。 茶叶含有茶多酚、咖啡碱、氨基酸等多种物质，这是导致喝茶成瘾的物质因素，其道理和喝咖啡上瘾类似。 4、咖啡 咖啡已经成为世界上消费量最大的饮料之一，越来越多的人选择用咖啡开启新的一天。 咖啡也代表着一种独特的生活和消费风格，人们对咖啡制作技艺的精益求精，也让咖啡文化不断壮大。 咖啡因有助于提高警觉性、注意力和工作动力，所以很多人靠喝咖啡来提神醒脑，恢复工作活力。 咖啡含有咖啡因，这是一种天然的兴奋剂，在茶、巧克力和软饮料中也含有少量咖啡因，它是目前最常食用的精神活性物质，也是咖啡潜在上瘾特性的罪魁祸首。 5、食盐 很多人吃饭如果不咸就会觉得没味，一段时间不吃一点重口味的饮食浑身就不得劲。或者日常做饭不管是凉拌、炝炒还是清蒸，最后都会容易变成“盐腌”或者是“盐泡”一般做出来的味道。 很多人会觉得这只是习惯问题，其实吃盐也会像酒精、尼古丁一样让人上瘾的。 一项研究针对18个国家超过9万人群的调查发现，中国竟然是超级爱吃盐的国家。其数据显示80%中国人每天吃盐量超过了12.5g，而中国营养学会的建议，每人每天不超过5g的盐量摄入。 卤鸡爪、卤鸭脖等各式卤制品，仅仅闻到香味，就让人走不动路。这些食物经过卤制后，口味变得很独特，味道就显得特殊，只要吃上一口，就停不下来。 由于卤制品特有的味道，也使得它们要比其他食材更下饭，适合作为下酒菜。把它们和酒一起吃，稍不留神就吃多了，也会让人上瘾。 卤制品的食盐含量是非常多的，不是吃不出咸味，而是咸味被其他的味道掩盖了，无形中摄入了大量食盐。 6、奶茶 喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、乐乐茶、7分甜、茶颜悦色、茶百道、古茗、CoCo都可、1點點、书亦烧仙草、快乐柠檬、沪上阿姨、一只酸奶牛… … 这几年，各种各样的奶茶店风靡大江南北。 为什么大家这么喜欢喝奶茶？ 主要是由于奶茶的成分中，含有较多可让人产生依赖的物质，比如咖啡因、糖分等，奶茶中的咖啡因，属于一种中枢神经系统兴奋剂，能够消除睡意、提高精神；糖分进入体内后，神经系统可分泌出一种令人感到开心愉悦的物质，称为多巴胺，因此当喝奶茶的时候，可令人感到兴奋、愉悦。机体长期通过喝奶茶获得愉悦的情绪，产生依赖，若突然停止喝奶茶后，机体感觉不适应，便会出现失落感、提不起精神，所以上瘾也就不奇怪了。 7、油炸食品 肯德基、麦当劳、正新鸡排店遍布各个城市的大街小巷，炸鸡薯条鸡排受到很多人的喜爱，尤其是小孩子。 为什么大家这么喜欢炸鸡薯条鸡排呢？ 这些食物经过油炸后，就成为了高脂肪食物。吃高脂肪食物能刺激中枢神经，给人一种兴奋感，正是这种兴奋感，使得很多小孩会对薯条、炸鸡、鸡排上瘾。 油炸类的食品除了拥有高脂肪外，大多数还有糖和盐、辣椒等调味品，这些都是容易上瘾的成分。 这些成分在油炸的过程中，经历一系列化学反应，还会产生酥脆口感和诱人的香气，这些都会刺激我们的味觉和内脏感受，同时，大脑的奖励机制也会被激活，分泌让我们感到快乐的多巴胺，抑制产生“饱了”的信号，所以就会越吃越快乐，越吃越想吃，最终成瘾就很难戒掉了。 8、糖 人类天生喜欢甜味食品。 刚出生的小孩子如果你不小心让他喝了甜味饮料，再想让他喝白开水就有难度了。 生活中，很多人喜欢吃糖或者甜食，可以体验到甜味带来的满满的幸福感。 但是糖这种东西是会让人上瘾的，长期吃糖对身体的伤害，甚至不亚于烟酒对身体的伤害，因此糖也被冠以了合法“毒品”的称号。 2012年2月，《Nature》杂志上却发表了一篇题为《公共卫生：糖的毒性真相》的研究报告，相关研究表明，糖在舌头上产生的甜味，会刺激大脑深处的某些神经元，释放多种激素，如多巴胺、血清素等等，这些激素的释放则会使人感到兴奋、快乐。 当我们长期过量地摄入糖后，大脑中的化学物质会慢慢达到一种稳态，这时一旦停止了糖的供应，大脑中化学物质的稳态平衡就会被打破，这种稳态平衡一旦被打破，我们便会表现出一系列的痛苦、烦躁等症状，直到再次摄入糖，这些症状才会减轻。 糖，在我们平时喝的饮料中几乎无处不在，不信你下次看看饮料的成分表。 糖还是一种提鲜的调味品，我们平时做番茄炒鸡蛋时往往都会放一点白糖。糖也用来调色，比如做酱肘子，就要炒冰糖来做糖色给肘子上色。还有比如辣条、辣椒酱等食物中都少不了糖的身影。 9、辣椒 很多人吃饭无辣不欢，川菜席卷全国，蔚为壮观，在各种调味酱料中，各种各样的辣味酱料，占的比例也是最高的：老干妈、吉香居、郫县豆瓣酱、李锦记蒜蓉辣酱、茂德公辣椒酱、阿香婆、辣妹子、饭扫光… … 人们一遍被辣的满嘴冒火、大汗淋漓、眼泪鼻涕直流，一边大呼好爽。 为什么人们会对辣椒上瘾呢？ 喜欢吃辣椒的人，在他们刚开始尝试吃辣椒时，都是觉得不太舒服的。但慢慢人们发现，在大脑感到疼痛时，身体会出现一系列应激反应，例如分泌类似吗啡的物质内啡肽，试图通过产生快感来镇痛。这样，在最初的疼痛之后，反而让人产生了一种愉悦感，也正是这种痛感和快感的结合，让很多人的饮食无辣不欢。 10、可乐 可口可乐、百事可乐、非常可乐…… 可乐在饮料市场的地位举足轻重。 在家休息，可乐是快乐肥宅水； 在电影院看电影，可乐是爆米花最佳搭档； 在肯德基/麦当劳，可乐是炸鸡薯条伴侣； 总之，你的生活中可乐无处不在。 连投资大师巴菲特都说自己每天要干掉5罐樱桃可乐，可见高人也不能对可乐免疫。 可乐的口感很好，尤其是冰镇的可乐清爽可口，很受人们欢迎，但喝可乐可能上瘾的主要原因，是可乐中含有咖啡因，喝后会让人感到兴奋，也能提神，但是时间长了，就会让人对可乐产生耐受性，对可乐的需求量越来越大，出现依赖症状。 可乐依赖症的表现和咖啡上瘾类似，都是因过多摄入咖啡因引起的，和毒品上瘾一样都属于物质成瘾，但是和毒品相比，要弱很多。 11、性用品 孔夫子说：食、色，性也。 人类对美食和美色的爱好，是天性。 马斯洛的需求理论也说，性是人类最基本的需求。 性服务在我们国家是非法的，不在讨论范围。 我们讨论的是性用品。 性用品或者称成人用品最常见的就是安全套，还包含情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、硅胶娃娃等，指的是利用一些辅助性用品，帮助成年人得到性的辅助，不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。 性用品行业是一个巨大的市场空间、高额的经营利润、迅速发展的朝阳黄金产业，随着人们观念的转变，性用品已经越来越被更多人接受。 消费者主要在网上购买，B2C市场近年来发展迅速，从消费群体来看，如今的成人用品主力军也不再局限于中年、中高收入群体，而是趋于年轻化、大众化，人们对生活品质的要求也越来越高，包括成年人的生活质量要求也越来越高。 由于消费群体的进步和快速增长、被压抑的消费需求的释放、产品设计和功能的创新、以及各类投资的推动，国内成人用品行业将爆发出新的活力，有望成为又一个千亿垂直细分市场。 12、网络游戏 网络游戏上瘾这是大家非常熟悉的，上瘾的不止是网瘾少年，非常多的成年人也沉迷于网络游戏。 为什么网络游戏能让人上瘾呢？ 因为网络游戏背后是对人性的深刻研究和利用。 每一款真正成功的游戏产品都体现了对人性的洞察，设计师们深谙人类对于连接、赞赏和肯定的深层心理需求。 同时，通过数据搜集和抓取，网络公司拥有了庞大的后台数据，依靠其强大的计算能力和大数据分析技术，不断改进游戏设计，更加有利于游戏公司不断增加用户粘性、获取用户更多的时间。 网络游戏常用的使人成瘾的方法包括： 抓住人类最底层需求如生存需求设置游戏场景； 设置即时的赏罚机制，让参与游戏的人能得到即时反馈； 设置里程碑，诱导你不断的打怪升级，持续不断的玩下去； 设置排名机制，引导游戏参与者和其他人攀比竞争； 设置头衔，抓住游戏参与者的荣誉感心理，诱导你争取更高头衔； 利用人类的替代强化心理，让游戏参与者在游戏里面体验到在实际生活中不可能体验到的事物，比如攻城略地、打打杀杀、飞天入地、称王称霸、左怀右抱等。 人们说，唯有套路得人心，游戏公司真的是把套路玩的炉火纯青，被套路的游戏玩家心甘情愿的给游戏公司带来惊人的财富。 13、奢侈品 奢侈品集团通过控制时尚杂志，抢占了话语权和文化制高点，进行不断的洗脑操作，加之中国人的送礼传统和从众心理，奢侈品集团完成了对中国受众的心理控制，在人群中营造出对奢侈品的精神依赖，形成了对奢侈品癫狂的拜物教崇拜，一切无关需要，只是渴望拥有，沉迷上瘾，陷入疯狂，每季排队抢购。 新富人群希望用一件件奢侈品作为敲门砖，以挤进各种富人的圈子，进而获得身份认同；普通白领也希望用拥有一件奢侈品来满足自己虚荣心。 奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。在西方发达国家，奢侈品消费者平均只用自己4%的财富去购买，而中国的奢侈品消费者，尤其是部分年轻人，竟用自己收入的40%，甚至更多的钱去追求。透支信用开、挪用公款用来购买奢侈品的新闻也常见报端。 无理性的奢侈品追求对一个民族是可怕的精神领地沦丧，被精神控制的国人大方的把滚滚财源输送给奢侈品集团，上一次出现这种盛况应该是鸦片战争之前。 从商业的角度评判，奢侈品集团无疑是大获成功，这种操作方法论也为中国自己的奢侈品企业提供了很好的学习范本。 美国也曾经是欧洲奢侈品集团的沦陷区，但是后来他们也打造出诸如蒂凡尼等自己的奢侈品品牌，它山之石可以攻玉，中国现在和当年的美国类似，期待中国自己的奢侈品诞生。 14、股票 炒股一词非常形象，炒，非常典型的体现出国人的投资特点，喜欢短线投资。 投资像山岳一样古老，千古人性不变。 不仅中国的股民是这样，国外股民也一样的特点。 炒股为什么上瘾？ 投资门槛低，开户便捷，刚开始投入资金不用很多，没有太多硬性门槛，所以可以全民参与； 炒股的人有一种执念，认为可以凭借炒股逆袭人生，快速实现财富自由，我们知道，通过股票投资确实可以发财，但是想在短期内通过炒股发财，难度非常大，更大概率是成为被收割的韭菜； 炒股有亏有赚，而且会根据投资者的操作进行随时反馈，这种即时反馈就产生一种正负激励效应，赚了感觉自己英明神武，亏了感觉无比难受，这种刺激让人欲罢不能； “锄禾日当午，炒股好辛苦，对着K线图，一哭一上午”。哭完就要想着回本，投资者存在损失厌恶心理，如果亏欠，就会非常难受，比割肉还痛苦，非要再回本不可； 投资者存在贪婪心理，赚了小钱不满意，还想赚更多，抱上一支大牛股一夜暴富最好； 股市不断的有财富故事，给了股民以美好的想象； 股市纷繁复杂，各种题材层出不穷，各种新知识扑面而来，可以耗尽股民心血去研究，“宁可食无肉，不可心无股”。 投资者的上瘾行为成就了无数的证券公司、成就了彭博资讯、万得资讯这样的金融服务资讯终端、成就了形形色色的投资服务机构。 15、彩票 彩票这种上瘾经济的本质也是赌博，但是彩民却乐意为概率低的超乎想象的大奖持续不断的付出。 彩票机构联合各路媒体对中奖的幸运儿大肆宣传，彩民看了之后就容易高估中奖概率，其实这是一种幸运者偏差。 没中奖的彩民总是想着再试一吧，没准下次就轮到自己了，但是好运往往只能再期盼下一次。 彩票单次较小的金额也容易让彩民容易上瘾，不认为这是经济负担。 最主要的是彩票满足了彩民的想象，给很多经济条件不好的彩民提供了摆脱穷苦生活的希望，所以一次又一次，这种不切实际的幻想总能打败彩民有限的理性。 《乌合之众》里面有句名言：在与理性永恒的冲突中，感情从未失手过。 16、盲盒 盲盒经济凶猛，从泡泡玛特到各种盲盒APP百花齐放，现在已经席卷各种领域。 盲盒与赌场的机制很类似，有以下特点： 随机性强，这既是盲盒的底层逻辑，又是其魅力所在； 参与门槛低，但是重复参与时投入高； 故意营造稀缺性，用限量款/隐藏款吸引顾客的参与，这种稀缺性类似于寻宝游戏； 用回收机制提升顾客复购率； 巧妙利用玩家博弈心理； 玩家和平台优势不对等，个别玩家可能赚，但是平台永远不会亏，因为游戏规则造就定好了。 万物皆可盲盒，你想到怎么玩了吗，是做玩家还是打造平台？ 17、短视频 日常生活中，无论你走在哪里，都可以看到有人捧着手机对着里面的视频嘿嘿傻笑，手机里面传来熟悉的背景音乐。 短视频平台利用数据和算法，精准推送观众喜欢的视频作品，不断刺激你的大脑，让你一直爽不停，牢牢控制你的注意力。 短视频这种上瘾经济，因为其创作门槛低，又能满足很多人炫耀性展示自己的需求，又有爆火的网红的榜样效应，所以吸引大家一哄而上，全民抖音，于是产生海量内容，海量内容又有利于平台进行推送，如此循环往复，用户投入的是时间和精力，视频平台收获的是内容和财富。 18、收藏 收藏也是一种上瘾经济。 小时候我们集邮，现在的小朋友收集奥特曼卡，这种卡片成为一种社交货币，一万元投入才起步，十万元投入不稀奇，百万投入也存在，这种集卡背后是炫耀、是攀比、是社交认同等等复杂的情绪，奥特曼卡集卡热使奥特曼卡成了印钞机，其背后推手公司卡游(上海)文化传播有限公司成立于2018年，有相关其报道中显示，其净利率超40%，年净利润超10亿元。 球星卡收藏在欧美很流行，甚至成为投资的蓝海，不断创出天价，在2022年8月28日的海瑞得拍卖会上，一张SGC评分为9.5的米奇·曼托棒球卡最终拍出了1260万美元的天价，使球星卡拍卖首次突破千万美元。球星卡现在也开始逐渐向中国渗透。 收藏文玩也上瘾，对看中的藏品，如果拿不到就吃不好睡不香。比如有人喜欢收藏唐三彩，对看重的藏品倾尽家产也要购得，有人喜欢书画，一个系列的画一定要集齐；有人喜欢茶壶，对某个大师的作品一定要买到等等。 有些卖家利用藏家的心理，为了卖高价，甚至会故意损坏藏品制造稀缺，比如原本有两个一样的瓷器，卖家就故意摔烂一件，成为孤品的另一件马上身价翻倍甚至翻数倍。 拍卖市场也是巧妙利用藏家心理，把一件件藏品拍出了天价。 19、爽感文艺作品 能给受众带来爽感的文艺作品，包括网络文学作品、电视剧、电影等，也是一种上瘾经济的类型。 比如网络文学，为什么能吸引那么多读者呢？ 除了它新颖的题材外，还有就是强烈的代入感，还有读者参与感，因为很多读者在阅读过程中会发表意见，作者有时会参考读者意见进行写作或吸收灵感，所以很接地气，让读者感觉离自己很近，容易共情； 网络作家在写作时也遵循一些写作套路：保持文字通俗易懂，阅读起点低，大众喜闻乐见；故事情节高低起伏，制造冲突；很多网络文学作品是玄幻题材，我们看到很多网文大神的主要出名也是因为玄幻小说，为什么玄幻题材这么吸引人呢？因为很多作品里面的主人公法力无边，在玄幻的世界里横扫一切牛鬼蛇神、玉皇如来，满足了读者在虚拟世界的爽感需求，所以这也是为什么游戏公司喜欢争抢这些玄幻文学改编版权的原因。 以上这些特点再加上读者参与门槛低，有个手机点开就能开，所以网络文学拥有海量读者就是很自然的事情了。 比如电视剧，《甄嬛传》之类的大女主题材，一般都会经历重重磨难，最后手撕对手，到达人生巅峰。这类电视剧能给观众带来很强的代入感，与剧中主人公一起体验命运悲欢起伏，所以能吸引观众一直追着看，反复看，一帧一帧的研究琢磨。 再比如电影，如《穿普拉达的女魔头》，里面既有安妮.海瑟薇这种美女主人公的美貌，还向大众展示了时尚行业的工作方式，满足了好奇心，又有海瑟薇从一个小受气包逐渐成长，融入高强度的工作，在职场中能独挡一面，最后潇洒的挥一挥手，放弃锦衣华服，追求自己的初心去做一名记者。有职场故事、有爱情情节、有小白逆袭成长、有初心理想等，各种情节俱备，作为观众，自然随着女主故事情节跌宕起伏，欲罢不能。 20、颜值经济 追求美，也是会上瘾的。 很多人尤其女人对美有一种执念，对自己脸上或身材任何一点不完美的地方都放不下，非要整到自己满意为止。 于是，化妆品、整容、减肥、瑜伽、SPA等等一系列的产品服务应运而生，为爱美人士提供了多样化的选择。 商家也通过服务颜值经济，赚的盆满钵满。 每一种上瘾经济都有巨大的市场需求，每一种上瘾经济的生意都可以创造巨大的财富，而且是源源不断的财富，在成为富人的道路上，上瘾经济是你不能不深入研究的领域。 掘金上瘾经济，你准备好了吗？可以自己参与生产、创造，可以参与上下游产业链，可以买相关领域优秀公司股票，只要做个有心人，总能找到发财的机会。 |
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