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齐鲁晚报 任磊磊 近日，权威市场研究机构Omdia发布2022年全球TV出货量数据显示，三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第三和第五，中国品牌在TOP5中占据3席，改写全球电视市场格局。其中，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，是全球前五的品牌中唯一逆势增长的企业，也是中国电视品牌拿到的最好成绩。  翻阅海信的发展历程可以发现，技术创新是海信赢得市场的关键：从2001年布局芯片业务以来，海信共积累专利技术450项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。 这几年，海信、华为等头部企业的崛起，展示出强大的中国制造实力。据悉，从2010到2020年里，我国已经连续11年制造业稳居全球第一，就连日本也不由得感叹中国制造的强大。 中国电视品牌最好成绩 2月21日，权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二。这个排名，做实了海信卡塔尔世界杯赛场上“海信电视 世界第二”的广告语，也是中国彩电业的里程碑，这是64年来，国内电视企业收获的最好成绩。 海信这个全球第二的桂冠含金量还是不低的，因为海信是全球TOP5中唯一逆势增长的企业。以至于英国《金融时报》也关注到海信，其将海信的全球化成果归因于海信长久以来不断的价值创新动作。 可喜的是，世界杯带来的热度正在显现出来。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，这是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。  世界杯上，很多人质疑海信的广告成就了第一名三星，但是海信并不讳言反而很谦虚的表示，三星一直是自身学习与追赶的标杆，这是一种敬意。海信的包容度和诚恳度是很多企业做不到的。 全球电视芯片领域的隐形冠军 在过去的53年里，海信专耕核心技术，已经逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。 一台能呈现优秀影像的电视机仅依靠面板很难呈现出最好的画质表现，芯片才是决定画质优劣的核心因素。海信是国内最早涉足芯片研发的彩电厂商，2005年，海信研发成功中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——信芯，终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史。这颗芯片彻底打破了国外芯片在中国市场的垄断地位，直接使同类进口芯片价格从每颗13美元下降到5美元。2012年，海信推出了掌握170多项专利技术的多分区背光控制技术ULED，引领全球中高端电视画质提升。 正是有了芯片加持，海信电视在美国大屏高端市场增速第一。北美权威市场数据研究分析机构NPD数据显示，对比2019年，美国2022年65英寸以上电视市场销量增长率为59%，而海信电视在这一尺寸段销量增长率为159%，增速高出行业2倍。在75英寸以上尺寸段中，海信电视过去3年销量增幅更是超过500%。 20余年来，海信在芯片研发上持续投入，不断推出新的产品，从高清到全高清，再到超高清显示，形成了完整的全系列芯片产品。从2001年布局芯片业务以来，海信共积累专利技术450项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。其中，海信屏端驱动芯片累计出货已达1亿颗，目前全球占有率超过50%，稳居第一，低调的海信是全球电视芯片领域的隐形冠军。  2022年1月，海信在北京发布的国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片，也是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。工信部电子信息司副司长徐文立表示，海信成功研发8K AI画质芯片并实现自主研发、自主可控，消除了画质处理细分领域的所有技术壁垒，是产业链上下游协同创新的优秀案例。目前，这颗芯片已经应用于海信ULED X参考级影像整机产品。CES 2023上，海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视UX，获得了由美国消费者技术协会（CTA）颁发的“CES 2023创新奖”，成为备受美国媒体热议的产品。 此外，海信开创了激光电视的先河，是全新电视品类，实现在这个领域的弯道超车。激光电视领域，海信专利数量全球领先，是唯一在激光显示技术领域荣获中国质量技术一等奖的企业，也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌。海信是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位，持续引领全球产业向更高端品质快速迭代升级，做到了专利第一、市场第一、标准第一，实现了中国显示在全球市场的弯道超车。 把中国制造推向世界舞台 可以说，中国制造已经不单纯依靠劳动密集型产业，而是已经开始走向智能化和高精尖领域。根据国际协会的统计数据来看，截止到2021年年底，中国地区的机器人密度已经到达了每1万名员工246台，排名达到了全球第九的位置。对比科技发达的美国，机器人密度也仅是255台，赶超指日可待。 如今，我国已经集聚形成了45个国家先进制造业集群，这45个集群分布在19个省（市、自治区），重点聚焦新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源等领域，其主导的产业产值加起来就超过了20万亿元。 在提高中国制造水平的同时，更要把中国制造打造成全球化品牌。 世界著名的财经杂志《财富》在2020年的世界500强峰会上发布的报告显示，在世界的认知中，中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”。也就在这一年8月，在《财富》世界500强排行榜上，中国大陆(含香港)公司数量达到124家，首次超过美国(121家)，实现历史性跨越。 有人说，20世纪造就了众多美国品牌走向全球，诞生了可口可乐、宝洁等无数千亿级乃至万亿级市值的全球品牌，而21世纪是中国品牌打造全球品牌的绝佳机遇。 对于企业来讲，品牌的影响力更是拓展市场、壮大企业的重要武器。但是，你到很多企业去考察，他们的老板都会抱怨同一句话：我们的产品很好，但是我们没有品牌。对很多企业来说，造好产品不难，但是打造品牌更难。  海信把广告打到世界杯的舞台上、连续在美国CES上展出最新的显示技术成果，华为把发布会搬到法国、把展会搬到巴塞罗那的MWC 2023世界移动通信大会的舞台上，都是要不断扩大自己的影响力和品牌力。 事实也确实如此，品牌是无形的，是基于消费者的认知层面，想要控制人的思想肯定是最难的。海信的出海值得借鉴，这几年海信大举进军国际市场，连续赞助世界杯、欧洲杯等国际顶级体育赛事，也收到了亮眼的成绩。数据显示，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。 全球品牌也为企业经营带来了巨大竞争优势。全球品牌意味着拥有全球的供应链体系，成本更佳；拥有全球的市场，抗风险能力更强。 此前，谷歌发布的《中国全球化品牌50强》榜单也印证了这一点。海信连续6年位居BrandZ™中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。该报告调研美英法澳日等11个国家的117万名消费者分析认为，高价值感增强品牌抗风险能力，让海信正在成为强大而有韧性的电视品牌。 |
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