【原】看媳妇喜好选家具？设计+躺赢，重新定义Z世代新消费！

编者按：

第49届中国（广州）国际家具博览会民用家具展会昨日率先落幕。除了人山人海、炫酷展厅，家居新范式惊讶发现，Z世代的崛起，或许正在让人类迎来“看媳妇喜好过日子”的全新家具消费时代。还有一些主旋律、大趋势，本篇一文说清，助你get超未来增长点！

  

设计

永不过时的话题——原创设计。

近几年来各大展会所透露的设计趋势，都在告诉我们，我们正在经历“山寨+抄袭”到原创设计的一场蝶变。国潮的崛起，侧面印证中国实力的增强，也是对中国设计文化的自信体现。

对于原创设计的重视，本届ciff广州也不例外，展会布置上，对D2M Lab 设计样展览的加码，展览面积扩大到1062平方米，是2021年的两倍，经典家居产品展也将升级为100款材质研究展，展出100款以材料研究为主的产品设计，再次彰显了其链接全球设计与中国制造，驱动中国家居制造企业转型升级的强大决心。

为了进一步凸显设计引领功能，展会带来了由原创设计、商业设计、全案设计、软装设计、户外空间设计、办公环境设计、商用空间设计、材料美学设计组成的设计品牌参展阵容，规模甚至超过了疫情前的高峰时期。设计类展馆包括：国际品牌馆、设计馆、现代设计馆、软装设计馆等。设计人看展4天来都是“眼睛最贵，腿脚最废”的时候。

参展端，迪谱家居展位的现场负责人罗纤说，“因为每一件家具都是纯手工以制作雕塑的工艺去打造，所以我们的产品售价虽不便宜，但是每年都有很多厂商因为我们的原创设计而选择我们。”

拿下本届家博会（广州）2500平方米展区的斯帝罗兰，产品同样主打原创设计，该公司与国内外知名设计师保持战略合作，本次展品联袂意大利设计师Marco Seveso和Gigi Trezzi、猎狐家居研发院设计导演李利润、鲁迅美术学院工业设计学院教授张克非、广州美术学院教授周禹等设计大咖设计了多款匠心新品。

以“中式基因”为基础的和砚家居，以传统元素与当代审美的有机结合，携办公家具、民用家具等国潮家具高调参展。

值得注意的，除却大家居类注重原创设计外，门窗也在大做文章，皇派、欧哲、圣堡罗、轩尼斯等门窗品牌同样注重设计与生活美学，用设计力提升门窗产品竞争力似乎成为行业共识。

家居新范式认为，设计驱动产业未来的同时设计与产业融合的方式已然呈现多元化态势，而且这种设计融合正在打破行业壁垒。

躺赢

沙发+软床≈软体家居，形成年轻人躺赢的必备物件。

展会上，软体家居品牌较往年，在参展数量以及关注程度上都抢占了风头，上演了一场亮点荟萃的高端国际沙发盛宴，汇聚进口合资沙发、原创设计沙发、流量沙发等超强品牌矩阵；多功能、个性化、体验感十足的沙发品类备受参展者喜爱和关注。

而以床垫、床上用品、助眠等作为主要构成的睡眠品类，是本届中国家博会（广州）的另一位主角。多家实力派均有参展，如金可儿、喜临门、丝涟、艾玛乐眠、朗乐福、梦百合、雅兰、斯林百兰、金斯当、晚安、宜奥等。

尤其是以智能、健康、养生等差异化产品更是在Z世代消费群体中出圈。生活无忧且秉承悦己的消费观念的Z世代，也更愿意拥有多元且有趣的家居体验。以赛诺家居为例，其智能美颜卧室应用了生命科学技术，能够调节房间内各种菌群并使之达到平衡状态，从而避免菌群对皮肤的侵害。“此外，焕颜版智能枕、美颜音波床垫等卧室内其他产品相互链接、相辅相成，使整间卧室形成一个微型护肤生态圈。”

近年中国功能沙发市场规模增长较快，我国功能沙发行业市场规模从2015年的49.58亿元增长到2020的96.34亿元，复合增长率超过18%。2020年中国一二线城市功能沙发渗透率为22%左右，而三四线城市，功能沙发渗透率更低。预计到2027年，中国功能沙发市场规模将达到173.17亿元。

京东发布《2022线上睡眠消费报告》显示，床垫功能成为消费者挑选床垫时关心的重点。过去一年，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%。

科技助眠产品热度提高，26-35岁年龄段为智能助眠产品主力消费人群。2021年，26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机、智能床的成交金额分别同比增长208%、167%和106%。

目前中国功能软体家居市场仍处于低渗透、高增长的红利期。家居新范式认为，未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下，软体家具渗透率以及价格有望持续提升。

近年来，家居消费人群中，Z世代所占比重早已超过半数，且逐渐增加，年轻群体消费潜力持续释放。与Z世代 “懒”“个性”“精致”“潮流”等特征相对应的，是一站式、个性化、品质化、智能化、时尚化服务。总之，产品前提一定要颜值能打、品质过硬，其次场景体验也非常重要。不得不说“十年看婆，十年看媳”，估计用不了十年，家居行业将迎来“看媳妇喜好过日子的时刻”。