*了解活动 1.大促活动-商人节: A.活动月份:3月商人节大促,6月商人节大促,9月商人节大促,12月商人节大促; B.特点:流量大、覆盖人群广、活动玩法多样; C.优惠:L1-L2等级会场,L3-L4等级会场,L5-L6等级会场, 不同优惠政策会场,拿样专项会场; 2.大促活动节奏表:招商期>审核期>预热期>爆发期>促后; 3.横向活动介绍: A.伙拼: 特点:流量大、货量大; 弊端:客单价低、客户忠诚度低; 客户人群:线下实体店、淘宝卖家、微商群体; 获取流量方法:伙拼与其他横向市场获取流量不同之处是,可以直接报名里面的专场活动,报名添加商品并提高商品排名便可获取流量; B.淘货源-一件代发: 入驻方法:路径:1688首页—淘货源—供应商入驻—完善身份信息 好处: 1)对接淘宝卖家中心及千牛工作台,更好获取更多优质顾客; 2)智能化匹配精准买家,让店铺得到更多的曝光和转化; 3)可以与淘宝卖家联手,玩转淘宝特价、手机聚划算等,获得更多流量和资源; 4)根据商家的能力提供相应的资源,更好成长。 4.明确活动目的: 针对不同的活动,选择店铺核心爆款,选择对应活动; 举例目的为:冲销量; 配比活动,选择符合目的活动,比如,大促活动或者是伙拼专场活动; 店铺引流>仓库清仓>冲单品销量>拉新客户&老客户维护>打造爆款; *活动报名前准备 1.活动选品:在活动价的刺激下,商品的点击和转化都会明显提升,所以我们在选择这个板块的产品时,可以从主推款和引流款两个层面考虑。 2.选品禁忌:无任何数据支撑、趋势下滑品、品类与活动极具不符的商品、价格高于同行/市场价格; *爆发期执行动作 1.抢占自然流量排名:对于线上活动来说,蓄水转化是电商活动运营中的一个非常重要的技能 活动当天系统会将数据表现好的商品大概率的推荐到买家眼前,如果您的商品在活动当天获得大量的转化,那么平台会认为您的商品受大众欢迎,也会持续给你更多的流量 *活动复盘 客服:“一个老客户的营销成本只是新客户的十分之一” “一个老客户贡献的利润是新客户的16倍” “向新客户推荐产品的成功率是15%,老客户是50%” “留住5%的老客户会给企业带来100%的利润” |
|