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野区指挥官
不要怂的韭菜种子
2023-03-08 10:58:31 3月8日上午，港股电视广播再度大涨90%，近4日涨幅超150%。此前，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。据媒体，3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，直至3月8日零点。根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。 说起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。 如果TVB艺人们在淘宝直播带货，你会不会买单？近日，TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。 3月7日晚，双方合作首场直播带货，首秀主播包括香港艺人陈豪和陈敏之。  受上述消息影响，TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘，3天累计涨幅达87%，刷新短期累计涨幅纪录。
遥望网络已经建立起以贾乃亮、黄圣依、张柏芝、王祖蓝、黄奕、娄艺潇、辰亦儒等为代表的30余位明星主播梯队。 2022年抖音电商大会中，遥望网络成为年度MCN机构，旗下艺人贾乃亮和沈涛分别荣获年度人物和年度作者称号。  艺人主播标杆的打造能吸引更多潜力艺人加入，形成主播矩阵的成长飞轮。2022Q3以来，遥望网络的新加入主播包括沙宝亮、李智楠、赵樱子等多位知名明星艺人。 随着艺人签约量的不断增加，主播矩阵持续完善。 截至2022第一季度，遥望网络拥有签约主播艺人达人超240位、运营IP账号600余个、外部合作主播超230位，成为首个覆盖淘宝、抖音、快手三大平台的MCN，覆盖粉丝超5亿。 此外，2022年10月以来，明星主播带货表现靓丽，主播单位产能持续提升，开播数据创新高。 比如张柏芝10月13日单日带货1亿+，新增粉丝250万，观看人数峰值超80万，位列当日带货榜单TOP1；黄宥明、辰亦儒等明星也持续展现自己的带货成长性，单小时产出不断提升，持续验证遥望网络在主播端的运营能力。 在虚拟主播研发方面，“遥望未来站”在播出当日推出了首个虚拟主播形象，后期有望作为虚拟主播参与直播带货等环节。虚拟主播相较于真人主播具有可塑性强、排期灵活、成本稳定、风险可控的优点，将成为真人主播的补充。 遥望网络的明星主播单场GMV的爆发往往更强，得益于更丰富的用户流量、更高客单的品类、更优势的价格机制、以及更积极的直播间运营。比如贾乃亮场均GMV稳定在千万以上，展现出明星主播的持续爆发性。  与此同时，明星主播在转粉率指标上较为突出，直播用户更易于私域的沉淀。比如贾乃亮7-9月的综合涨粉率在2.4%，位于其他抖音头部主播表现前列（新抖数据）。  遥望网络基于其供应链能力和SaaS系统输出，正在积极布局服装等非标领域，2022年9月份GMV已经实现突破性进展，随着非标领域分销业务的不断推进，预计对GMV规模将产生显著的贡献。 据买购网统计，2022年抖音最火的带货明星排行榜中贾乃亮位列第一。 明星直播带货甚至专职直播带货早已见怪不怪，“抖音直播带货前十排行榜”中有一半都是明星，贾乃亮直播带货预估销售额1.24亿元同样高居榜首。
明星主播是什么时候变身职业主播的，这还得从贾乃亮、黄圣依、娄艺潇等人背后的MCN机构“遥望科技”说起。 四年前，想要闯入直播电商赛道，但没有大网红替他买账的遥望创始人谢如栋飞到香港，谈下了他的第一位明星主播王祖蓝。 给明星们开辟第二曲线的同时也给遥望打开了直播电商的突破口。 在那之后，遥望就开始拓展明星主播，截至2022年12月30日，公司旗下签约艺人已有40多人（包含直播、短视频等方向）。 黄子韬2021年电商首秀（GMV2.3亿+）、张柏芝2022年首秀揭幕战（GMV1亿+）等均是遥望的手笔。 另一边因“拿着同一套剧本”，在直播间“演起来”被人诟病的明星，黄圣依、扬子、辰亦儒、姜潮等也均为遥望的合作艺人。 最早从快手切入，后来进军抖音直播电商，2022年双十一期间进入淘宝，遥望科技成为第一个且唯一一个完成三个平台全域布局的直播企业。 2023年，遥望科技先是商量着合作春晚，后来是出品的综艺《种地吧》播出，这个资本市场上眼生的电商直播企业，突然开始高调起来了。
作者在2023-03-08 13:48:49修改文章 |
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