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网络文化视角下 关于非遗“活化”的思考 谈到非遗，非遗的传承与创新发展一直是一个绕不开的话题，非遗活化的概念屡屡被提及。非遗活化，便是使非遗实现多元方式进行传承。而在这个过程中，年轻人作为传播主体，作用举足轻重。且站在一个紧跟网络文化潮流的年轻人的角度，来谈谈我个人的一些看法。
福州软木画工艺展示 非遗的传承与创新发展，我正式开始思考这个问题是我在大学的时候。我学习的是文化产业管理专业，自然而然会接触到各种与文化产业相关的内容。非遗与文化产业有着千丝万缕的联系，一次课程作业中，老师让我们写一篇关于越剧如何更好的传承与发展的文章，准备写作时我却无从下笔。
闽剧《孟丽君》 因为我喜欢打游戏，看漫画、小说等，所以我想到可以以与游戏IP联动的方式来活化非遗，我提议“戏曲+游戏”，让非遗成为某种可消费的文化产品。当时我笃定会有不错的反响，因为这与年轻人追求个性化、喜欢给自己贴个性化标签、追求群体认同的心理不谋而合。后来，一款游戏与戏曲的联动验证了我的想法，它甚至起到了很好的文化输出的作用。 游戏名为《原神》，是一款二次元手游。当时游戏里的角色演绎的《神女劈观》爆火，其中便是运用了京剧的许多表现手法。《神女劈观》的影响力不仅限于中国各个圈层的人群，更是在海外风靡，甚至后来还登陆了央视网络春晚、cctv等频道。
游戏的玩家群体也各种各样。其中一类，是对这个游戏IP有非常深的归属感与认同感，这类玩家主要集中于二次元手游。二次元手游是日本文化的舶来品，进行了适应中国市场的本土化。玩这类游戏的玩家 ，很大一部分玩家群体对游戏中的角色充满热爱，甚至会认为角色是自己很重要的朋友、恋人。而爱产生的维系是非常牢固且可怕的。因为爱他/她，所以会爱屋及乌，对相关的内容也产生喜爱。比如说这个IP，紧接着与这个IP联动的非遗。用很通俗的话来说，为什么年轻人会因此喜欢上非遗呢？就是：我很喜欢这个角色，她/他是我一生的恋人（去探究这点背后的原因也可以洋洋洒洒写一篇文章，其实是挺有意思的）。玩家玩游戏，关注这个游戏相关的内容，就好像活在她/他在的世界。非遗的联动甚至可以说是一种破次元壁的做法，让玩家和她/他的距离更近了。 而互联网发声、传播的主力军便是这批年轻人。只要游戏的玩家群体够庞大，传播的深度、广度最后会达到一个难以估量的量级。甚至相关联名的文化产品（实体与虚拟都存在），这类玩家也会趋之若鹜，有极高的购买力。 
《天涯明月刀》与非遗联动 “游戏IP+非遗”这种跨界联动甚至可以说是某种流量密码。一方面，游戏厂商履行了社会责任，获得了极大的关注度；另一方面，宣扬传统非遗文化，实现了非遗活化。我个人认为这是件双赢的举措，不失为一种成效显著的非遗活化方向。  |
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