「公众号改版后订阅栏变小,粉丝说刷不到推送。亲亲们记得点个星标,就不会迷路啦~(详细步骤在文末)」可是,为什么女团爱豆被公关总监牵手入场,内娱影后却只能外场排队? 经历了 3 年的蛰伏,每个人都像像回宫嬛嬛,发誓要将失去的夺回来。 这半个月,内娱明星的刷屏式营业,像极了年底冲 KPI 的打工人。
前有许光汉、程潇、宋雨琦米兰同框,后有刘亦菲、周冬雨同场看秀。 从机场出发照,到秀场精修图,再到幕后花式自拍,一整套操作堪比拍摄杂志封面。大中华区庞大的消费力,让中国明星在时装周上一直风头无俩。 不管是网友,还是明星,咱内娱头一次感受到了来自邻国的压力。章子怡,曾经的 Dior 宠儿,被眼尖的粉丝发现在秀场上穿过季礼服。而同场的奥斯卡影后查理兹·塞隆、金智秀、三吉彩花,穿的都是当季款。 韩国的金智秀穿的甚至是超季款——更晚发布的2023年早秋系列改良版。05 年就飞去巴黎看秀,是第一位被邀请看高定秀的亚洲女星。2011 年 Dior 在北京办活动,给章子怡戴的还是超季顶级珠宝。反观 Blackpink 金智秀,Dior 特意为她安排了酒店,布置了满屋子的礼物。就连进场,也是被 Dior 全球公关总监 Mathilde Favier 牵着直接进去。如果说被“冷落”是因为章子怡只是特邀嘉宾,没有 title。 作为 Lanvin 代言人,成毅在秀场都没有坐在品牌 CEO、主理人,或者时尚圈名人身边。刘亦菲是 LV 全球代言人,国内唯一一个拿下这个 title 的人,但穿的仍然是过季礼服,看秀的位置也很偏。不只是秀场,在杂志和代言上,韩娱的势头也越发凶猛。身为韩国明星,金智秀却在今年拿下了法版《VOGUE》的3月刊封面。新女团 New Jeans,出道才半年,就有三名成员分别拿下 Burberry、Gucci 和 LV三家品牌大使名号。 一个明星的时尚资源主要看他的代言数、封面杂志数和穿衣资源。虽然时尚话语大权掌握在西方手里,但庞大的市场和消费力仍然让中国明星的时尚资源处在前列。拿代言来说,虽然大家嘲讽品牌的各种代言大使挚友 title 宛若批发。在穿衣资源上,中国明星能争取到的资源在亚洲也算顶尖。2022 年 Elie Saab 推出首个男装高定系列,蔡徐坤成为全球第一个穿上这件斗篷的人。AB 当年在 2017 年芭莎慈善夜首穿的 Dior 星空裙大家还有印象吧?孙艺珍,韩国顶级女演员,出道 22 年才第一次拿到大牌代言。 出席百想艺术大赏,穿的还是 Ralph Lauren 过季了一年的旧款。不仅礼服资源吃紧,对比起中国明星出席大活动时的珠光宝气,韩星的珠宝赞助更显寒酸,红毯上时常出现脖子“空荡荡”的情况。而李冰冰 2008 年就拿下了万宝龙亚太区的珠宝品牌代言人。韩国市场狭小,大牌每一季的订货量相比中国差距悬殊,品牌自然不会在韩国区准备很多样衣,从总部调样衣的可能性也不大。所以,他们只能在电视剧弥补红毯的遗憾,把大牌新款穿个遍。《虽然是精神病但没关系》出动了 Dior 的古董裙就算是今年,大部分品牌对邀请的中国明星还是很友好的。YSL 给暂时还没有名气的王楚然、刘令姿,穿的都是春夏当季款。刘诗诗作为 TOD'S 代言人,品牌 ins 封面认领、品牌 CEO 合照一个都没落下。晚宴上,也是和朴秀荣一左一右,坐在 CEO 身边。汤唯刚刚在巴黎参加完 LOEWE 2023秋冬大秀,就已经率先穿上了秀场系列。李宇春看秀的时候,身边坐的是开云集团(Gucci、BV的母公司)的老板。身上穿的,是品牌即时发布的 2023 秋冬系列,这是品牌给予的极高待遇。所以,不是中国的时尚资源不行,只是对手实力上升,分走了我们的一些蛋糕。这几年,K-pop 在全球掀起热潮,韩国爱豆的影响力也走出韩国,辐射全球。比如 Blackpink 成员们的 ins 粉丝数量一直都相当壮观。Lisa 随随便便一张照片就能获得超过 500 万的点赞。这时候,奢侈品牌签韩国明星就变成了一件非常划算的事情。因为他们的价格没有欧美明星那么贵,同时也依然拥有着强大影响力。早在去年,LVMH 集团董事会成员 Hubert Védrine 便在一次采访中直言。 对于 Louis Vuitton、Hermes、CHANEL 等头部奢侈品牌来说,应尽可能减少对于中国市场的依赖。看一下这几年的消费数据就不难怪品牌做出这样的决定。 2022 年中国境内奢侈品市场首次出现 15% 的负增长,在全球奢侈品市场占比下滑到 22%,让出全球第一大奢侈品消费市场宝座。对比韩国,2022 年韩国人均奢侈品消费居全球首位,是中国的 6 倍。一直以来,购买力强盛的大中华区消费市场是华语明星最大的倚仗,但过去三年,COVID-19 让品牌开始思考是否应减少对中国市场的依赖。消费疲软,明星也无法出国看秀,不能帮品牌站台,直接就影响到了宣传效果。而且,一些众所周知的原因,让品牌觉得签约中国艺人不确定性比较高。毕竟,大家都记得 LV 和 Prada 在代言上吃的亏。华语明星提供了 3 年的空窗期,这就给了其他东亚国家弯道超车的机会。尤其是自 Netflix 和韩国达成合作后,韩国影视开始走向全球,演员们也就站上了时尚的风口。《鱿鱼游戏》爆火后,男主李政宰就成为 Gucci 全球品牌大使。新人女主郑好娟空降 Louis Vuitton 全球品牌大使,还登上了美版《VOGUE》的封面。更关键的是,这几年,内娱缺少一个具有国际影响力的时尚 icon 。张曼玉、章子怡在国际电影上都有不错的知名度,有作品背书,大牌也乐意与他们合作。但现在,小花越来越多,有点“圈地自萌”的味道,出了国门就没人认识。 少数在国外也有人气的明星,比如王嘉尔、宋雨琦,一部分原因也是因为有在韩国偶像团体出道的基础。不过,值得庆贺的是,时装周上的华人设计师越来越多。 本季四大时装周,华人设计师品牌数量在亚洲各国中遥遥领先。
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