陈根：把广告做到你的梦里面

文/陈根

在这个“流量王”的时代，广告无孔不入。根据麻省理工学院、哈佛大学和蒙特利尔大学研究人员联合发表的研究报告显示：广告商甚至蠢蠢欲动，准备入侵人类的梦境；一种叫梦境技术(dreamtech)的广告成了营销人员新的追逐目标。

美国饮料公司Molson Coors 曾经做过一次梦境广告的试验。他们请了一位哈佛心理学家协作，制作了一条拥有令人放松的瀑布山脉画面、精心编排的背景音乐和时不时穿插产品的广告片。

随后，Molson Coors请来18位受试者，让他们在入睡前反复观看这段视频。结果在受试者醒来后，有5人声称自己梦到了Molson Coors 的啤酒或苏打水。这在一定程度上证明了：我们的梦境是可以被人为干预的，甚至能被植入某个特定的商品。

不仅如此，伴随着科技的发展，世界上还出现了一些号称能帮你造梦的装备。麻省理工学院在2020年就研发出了这样的装备，名叫 Dormio。Dormio主要由两部分组成，一个高度敏感的睡眠追踪手套和一个智能音箱。

受试者在入睡前戴上睡眠追踪手套。它可以通过测量肌肉张力、心率以及皮肤电传导来分析睡眠者到达了哪个睡眠阶段。一旦机器检测到用户进入了“临睡幻觉”，旁边的智能音箱就会启动，用非常低微的声音播放事先协议好的音频。利用这种方式，音频可以将指定的语句植入受试者的潜意识，从而让人梦到指定的内容。这种技术如果用来帮人做美梦还挺好的，可一旦被广告商盯上了，很可能会成为我们躲不掉的梦魇？
这绝非危言耸听！因为在人类梦境的这片蓝海里，野心勃勃的广告商又岂会放过这个商机？据测算，正常人一天的睡眠时间在6-8个小时左右，而人睡着以后大约有1/4 的时间都在梦境中度过；一年365天，我们至少有整整23天的时间是在虚幻的梦境中度过的。除此之外，在梦境中植入广告的实现难度也不大，只要把原有的电视广告替换成他们专为引导梦境而设计的广告就行，不说的话观众们可能还察觉不到！