焕新传统景区 赋能乡村发展

转自：贵州日报

贵州民宿不仅解决住宿，更让游客有玩乐。 (匠庐·村晓供图)

尧珈·望瀑精品民宿。 （受访单位供图）

贵州日报天眼新闻记者 陈江南 姜雨熙

褪去城市的喧嚣，在消费水平逐步上升的今天，人们对乡村“七八个星天外”的自然景色和“悠然见南山”的闲适更加向往，走进大山体验一晚特色民宿，成为时下不少游客的出行新选择。

据携程2017年至2022年乡村民宿数据显示：过去5年，该平台乡村民宿数量从7万余间增加到近30万间，年均增速达60%；来自278个三线及以下城市周边的乡村民宿订单量占比超越一、二线城市，从2017年的占比28%提升至32%。

作为一种旅游新业态，民宿产业是推动文化和旅游消费升级的重要途径。伴随着中国民宿产业历经20年的发展，过去10年，贵州民宿找准后发机遇，成为全国民宿产业发展速度最快的省份。

为探索中国民宿发展助力传统景区焕新的新策略新路径，共建民宿交流合作机制。3月19日，2023年第2届中国民宿产业发展大会暨首届安顺民宿产业发展大会召开，文旅民宿业政产学研代表300余人齐聚黄果树风景名胜区，以安顺黄果树为剖析案例，助力景区焕新、赋能民宿发展。

民宿成为景区转型升级先手棋

民宿原以家庭副业方式发端，因平民化、平价化、亲民化而受到游客喜爱。从21世纪初的丽江、大理、阳朔，来自国外的背包客催生了青年客栈，其升级产品成为中国初代民宿；后来，市场下沉，进入各线城市及景区。

作为中国较早走红的景区和贵州地标景点之一，黄果树旅游区多年来一直是绝大多数来黔游客的首选旅游目的地，也是贵州民宿业很好的地区。

1999年4月，贵州省政府决定成立黄果树风景名胜区管理委员会；2000年，完成景区内11700亩的退耕还林工作；2007年3月黄果树被原国家旅游局评定为首批国家5A级旅游景区；2016年3月黄果树国家公园正式揭牌；其后，景区年游客数逐年增长，2019年接待游客近500万人次。

人气虽旺，但吸引的多是35至55岁区间的游客。由于缺乏有吸引力的住宿产品，除去门票和交通费，景区无法吸引更多的年轻人，“一日过境游”曾经是黄果树旅游发展历程中的痛点。

“以前带游客来黄果树，景区周围的住宿选择很少，要不去镇宁住，不然就选择去关岭，但是镇上的宾馆承载量也有限。”贵州自由行导游陶泽凯告诉记者。

“2017年年底，我们在安顺建设的第一家匠庐系列民宿——匠庐·阅山已经建成营业，当时在贵州和西南地区都引起关注。匠庐团队又来到黄果树旅游区考察，去到一座布依族自然村落——石头寨普叉组，里面原始建筑风貌和布依族文化让我很心动，决定做第二家。”匠庐民宿品牌创始合伙人、董事长张洪说。

2020年8月1日，离黄果树瀑布五公里处的精品度假民宿匠庐·村晓正式开业，这也是国内首例整村改造民宿项目，被誉为“小而美的避世民宿集群”，成为黄果树旅游区民宿发展的一个案例。

在建设匠庐·村晓时，匠庐团队还特别打造了一间布依文化展览馆，让住宿的客人亲身体会民俗文化的韵味。张洪说，客人都十分喜欢当地的文化艺术品，经常作为伴手礼买走，这让特色民族文化得到推广的同时，也使得越来越多的年轻人愿意了解学习当地的传统文化艺术。

从春夏季卖清凉、卖瀑景，到冬秋季强康养、重体验，在黄果树旅游业转型升级的过程中，民宿产业成为推动景区旅游高质量发展的先手棋。

目前，黄果树旅游区依托辖区内瀑布、桥梁、高山、田园等自然景观优势，吸引了匠庐·村晓、匠庐·阅山、文凡·峤山、卧龙·山隐、山月集等一批知名品牌民宿，为民宿发展奠定了一定基础。全省十大精品民宿中，黄果树景区独占3家，民宿产业已经成为该区新的经济增长点和亮丽名片。

给贵州旅游资源重新定价机会

为激发乡村旅游市场更大的发展动能，进一步发挥民宿在贵州旅游产业化进程中的独特价值，贵州2017年发布出台《贵州省乡村旅游客栈服务质量等级划分与评定》《贵州省乡村旅游经营户（农家乐）服务质量等级划分与评定》等一系列规范标准。此外，还梳理了首批民宿政策清单，围绕民宿服务质量标准制定三年行动计划，助推民宿产业快速发展。

在尧珈民宿品牌创始人郭水尧看来，贵州景观的稀缺性，是让项目落地、有信心做好高品质民宿的直接动因。“在安顺做'凡舍’之前，我们来到黄果树考察项目，看到这里有巨大落差的峡谷、超长的斜拉桥、美丽的瀑布，以及天气好时成片的云海和壮丽的日升日落，20分钟不到就决定做。”

郭水尧告诉记者，尧珈品牌的第三家民宿——尧珈·瀑布村即将开业，并延伸民宿产业链，打造集露营、房车、观光、徒步、采摘等于一体的休闲观光景区运营模式。

在安顺其他地方，郭水尧还看中了新项目。“安顺会成为尧珈在西南地区发展的大本营，除去基础设施的进步，'政策环境越来越好’是最大的推动力。”

民宿产业在贵州发展的这些年，除了在一定程度上焕新传统景区，还赋能了当地乡村发展，唤醒了乡村的“青山绿水”，把“沉睡资源”转化为发展资本。

贵州的另一张民宿名片——梵净山脚下的江口县，既有可远眺红云金顶的“群山之心”，还有挂在太平河畔的“想宿·屿白”，有分布在云舍土家村落的“姑苏小院”，更有深挖农耕文化和民俗文化的“梵静山舍”，各具特色的精品民宿备受游客青睐。

“人们被压抑了三年的消费补偿、健康补偿、空间补偿需求，让人们渴望回归自然，走进绿水青山，享受惬意生活。”贵州旅游协会副会长、贵州师范大学国际旅游文化学院原院长张晓松认为，发展文化旅游促进乡村振兴，既保护了文化，又发展了旅游，也增加了群众收入，以民宿为代表的兴起的度假旅游不仅将极大赋能贵州乡村振兴，也为贵州的文化与自然资源带来了重新定价的机会。

随着以乡村民宿为载体的周边游、“微度假”成为旅游市场的新潮流，原本闲置的山村农屋经过改造，变成一栋栋环境优美、各具特色的精品民宿，让游客在享受更高品质的乡村游的同时，停留在乡村的时长也不断增加。

据携程平台数据显示，从2017年至2022年，游客乡村游的平均停留时长，从1.3天增加到了1.55天，增加近6小时，以乡村民宿为核心的乡村旅游产品供给的增加，成为推动乡村旅游火热的重要助力。

“这是一个非常大的趋势，以旅游度假来赋能贵州乡村振兴，要有鲜明主题或文化和独具特色的体验，有个性化、精细化的服务保障，把美丽乡村变成游客远方的家。”张晓松说。

不断构建多元化民宿发展模式

今年旅游复苏态势强劲，贵州应时而动，2月27日印发实施《关于促进贵州民宿产业高质量发展的指导意见》，其中提到，到2025年，新增民宿经营主体5000家，限额以上民宿企业达150家……实现民宿产业规范化、市场化、特色化、融合化、品牌化、集群化发展，基本形成管理规范、服务一流、独具特色、产业集聚的发展格局。

当前贵州已把酒店民宿产业作为提升“特意性”资源服务的新抓手，聚焦“9+2+2”景区精心谋划，做好“特意性”资源的酒店民宿产业发展，形成了黄果树、梵净山等民宿集群。

“中国民宿产业经过近20年的发展，滋养培育了一大批优秀的民宿企业、民宿产品和用户群体，在文化旅游领域已经形成举足轻重的细分市场和创新创造的事业蓝海。据不完全统计，目前贵州民宿总量已达1.2万家。”在3月19日上午召开的第2届中国民宿产业发展大会暨首届安顺民宿产业发展大会上，贵州省文化和旅游厅副厅长李芳说。

3月19日晚，第2届中国民宿产业发展大会上公布了第七届黑松露精品民宿榜top100名单，万峰林峰兮·半山、壹方溪民宿等贵州14家民宿入围，占比全国七分之一。

把民宿产业做精做美、做大做强，向更规范、更高质发展，不仅需要“精耕细作”，同时也需要多方集聚发力，抱团整合资源入市发展。贵州民宿在各自发力的同时努力形成合力，实现从“单一型”向“多元化”、从零散分布到集中布局——

2020年5月11日，六盘水市首家民宿行业组织六盘水市民宿行业协会成立；

2022年1月20日，黔南州荔波县100家民宿经营者及职工代表齐聚盘古广场，共同加入工会组织，标志着黔南州首个民宿行业工会组织正式成立；

2022年11月3日，安顺市民宿协会成立大会在市体育训练中心召开，会议通过了《安顺市民宿协会章程》。

把民宿作为文化旅游、乡村旅游和休闲旅游的重要载体，聚焦“硬件”提升“软件”，不单单只是注重住宿业态和旅居方式的转型升级，还要通过全面提升规范化和精品化意识，深层次思考多产业融合体现方式，结合避暑度假、观光休闲、文化体验、温泉康养等特色元素，不断构建多元化民宿的发展模式。

“要充分发挥协会的优势和桥梁纽带作用，力争把安顺市民宿品牌做大做强。”作为安顺民宿协会的会长，张洪的工作之一是向民宿行业里的头部品牌们介绍安顺，这个市场机会很大，越多品牌来，市场起来得会越快。