国家品牌

国家品牌建设是利用商业品牌传播的经验、途径来建立和传播国家的形象（品牌），促进国家认同的建构。这要求国家品牌能够深入人心、独特，能形成区别于其他国家品牌的认识。所以，对于国家来说，展示强有力、持续化、唯一性、区别化和值得信任的形象十分重要。国家品牌的塑造主体主要是政府和跨国企业，它们的建设性行为、建设性项目以及项目和产品的输出都有助于加强对国家品牌的认识。

国家品牌的定位原则：①国家的发展目的与潜力，即国家品牌能否创造价值。②真实性，即要摒弃负面的国家形象，传播正确、完整、符合现时国家形象的信息。③未来美好愿望，要能呈现信赖感以及对国民经济、政治、文化等做出贡献。④创新与创意，在教育、商业、政府、环境等领域运用多种方式开发创意，培养创新人才。⑤社会联系程度，要能整合政府、企业及各种非政府组织，促进其投入与参与国家形象构建，建立国内外民众的紧密联系。⑥品牌的持续性，国家品牌建设是一项长期工程，需要智慧和耐心。

国家品牌的定位方法：①目标受众分析，具体化品牌认知，确保受众了解品牌所代表的内容。②寻找定位的核心点，主要从国家形象的相关性、特殊性、信用度、延伸性来加以考量。③厘清品牌定位的构成要素、愿景、使命与价值。④构建国家品牌的识别系统，包括视觉识别和口语识别。⑤构建形象品牌，可分为支配品牌、上位品牌、支撑品牌。⑥持续性的国家品牌管理。

积极的国家品牌有利于吸引公众注意力并加深公众情感；有利于在政策决策过程中吸引公众参与，聚集公众力量；有助于提高公众对该国国家形象的认识和认同的加深；有助于展现国家的核心价值观，提高解决问题的能力。