作为一名铲屎官，品牌君平时还真没看到几个猫粮广告。
最近，胡歌成为了宠物用品卫仕的品牌代言人，官方放出的广告片截图，让网友们满脸“黑人问号”。
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胡歌变”16岁老橘猫“
胡歌，一名演员，副业铲屎官。
十一年的“猫奴”身份，终于被品牌方看到。
近日，卫仕宠物官方微博宣布了他们的首位代言人，正是家里养了5只猫的胡歌。
胡歌在海报上与猫对视，配以文案“希望你一直都在”，同为铲屎官，品牌君觉得这组平面设计还不错。但官方给出的TVC截图，让品牌君“虎躯一震”。
原来，在品牌TVC中，胡歌饰演了一只16岁的老橘猫。
卫仕初衷是：“从猫的视角看世界，是什么样的呢？”
胡歌饰演橘猫，就是希望各位铲屎官能从猫的角度，去思考它们是怎么看待主人（仆人）的。
TVC一共划分了三个场景：分别是主人上班，老猫觉得很寂寞，假装自己吐毛，想要主人关心；主人下班回家，老猫被摸得很舒服，却突然发现主人在外偷偷喂流浪猫；主人在家时，老猫各种调皮捣蛋吸引注意力。所对应的卫仕产品，则是猫草片、卵磷脂和多维片。
广告片一出，网友们的看法也是众说纷纭。
有的人觉得胡歌演技很强，抓住了猫的神韵，不愧是养猫长达十一年的铲屎官；但也有人说胡歌扮相太诡异，不懂品牌方的思路是怎么回事。
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诡异，但走心
要问品牌君怎么看待卫仕这段广告，那就是“诡异，但走心。”
诡异，自然指的是胡歌本人的扮相。毕竟，一个大活人突然打扮成猫，是粉丝都觉得有点吓人的水平。
但仔细看TVC表达的中心思想，你会发现品牌方还是走了心的。
无论是看到主人上班时的失落，还是主人下班回家的开心，这些源自养猫生活中的小细节，都让各位铲屎官心中产生共鸣。
品牌君特地将TVC发给了另一个铲屎官朋友，他也表示猫猫那句“希望你一直都在”非常打动人。
在代言人选择上，卫仕没有找那些话题高、热度高的流量明星，而是从“适合”的角度，选择家里有5只猫的铲屎官胡歌，自然能从铲屎官的心理角度，分析出能让目标用户同感的细节。
据说，胡歌扮演猫这事，还是他自己提出来的。
一句“希望你一直都在”，既能表达铲屎官们的内心，又能将吃了卫仕产品会让宠物健康的特点展示出来，可谓一举两得。
03
代言人，适合才好
现在很多品牌，想在碎片化信息时代快速占领消费者视线，都去签流量明星做自家代言人。
某些流量明星，基本上一个人就揽收了衣食住行各类品牌。毫不夸张地说，你走进超市买东西，或许能看到同一个明星为不同品牌代言的海报。
最近，为了让更多人用上早已被遗忘的信用卡，甚至还有银行签约流量明星，吸引用户。
的确，粉丝的购买力不可小看，这也是品牌选择流量明星的一大原因。
但随着部分流量明星的丑闻曝出、频繁塌房，使得签约流量明星成了一件“危险”的事情。
而且，签约空有流量，没有作品的明星们，并不利于品牌打造自身文化和内涵。抛开粉丝，路人根本不会因为一个流量明星去了解品牌。
于是，逐渐有品牌意识到，合适才是最好的。
胡歌对于卫仕来说，就是很合适的代言人。他敬业、业务水平高，又是时刻表现爱猫之心的“猫奴”，让他来代表宠物用品发声，很容易圈粉不是明星粉丝的铲屎官们。
综上所述，品牌在选择代言人时，除了对代言人自身进行审查外，还要看他的形象是否符合品牌的文化、内涵和价值观。
