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2022年在网络视听行业整体“降本增效”的行业趋势下，包括网剧、网综、网络电影等多个内容领域均呈现出上线数量显著减少、资源更加向头部项目集中的趋势，但微短剧却在2022年“逆向”而行，迎来了爆发期，公开数据显示，截至2022年9月30日，长短视频平台共上线13000+部微短剧，仅2022年一年，微短剧规划备案数量达到2775部。 时长短小、叙事凝练、嗨梗不断的微短剧极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯，投资少、拍摄周期短、资金回收周期短的特点，吸引了不少长短视频平台及影视制作公司、MCN机构的加速入局，但值得注意的是，尚处于“少年期”的微短剧也需要政策指导与行业规范。 3月31日，在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听节目协会联合快手共同举办了微短剧行业发展论坛，本次分论坛以“共建新赛道，共创新未来”为主题，邀请来自政府主管部门、行业协会、知名高校、视听平台、微短剧内容从业者、品牌方等多个领域重要嘉宾共聚一堂，共同为微短剧行业的高质量发展献计献言。  微短剧成为视听新势力 行业呼唤精品化 日前发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2021—2022年微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展，上线数量显著提升，如2022年上线的重点网络微短剧上线量从2021年的58部上升到172部。微短剧行业飞速发展的同时也出现了包括题材同质化、跟风创作以及内容上的粗制滥造等问题，为共建行业发展新秩序，在3月31日召开的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上，与会嘉宾分别从各自领域出发，积极为微短剧的精品化发展出谋划策。  数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2023）》 国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，面对网络微短剧的蓬勃发展，网络视听节目管理司一方面要对这一对新业态及时加强规范管理，引导各大视频平台优化完善网络微短剧精品扶持计划；另一方面也要对发展中出现的问题予以坚决整治。冯胜勇也就“如何推动网络微短剧高质量发展”，提出了三点建议：首先，要“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；其次，要“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三就是要“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。  国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇 作为本次微短剧行业发展论坛的联合主办方的快手、亦是微短剧行业的先行者，自2019年首次推出“快手小剧场”起，快手通过“星芒计划”“快手星芒短剧”、微短剧档期化等一系列平台举措，扶持优秀微短剧创作者和内容，并不断对微短剧内容形式和商业模式进行探索升级，取得了有目共睹的成绩。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋披露了一组数据，快手微短剧的日活跃用户目前已超2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，截至2022年末，仅入选快手星芒短剧的剧集总播放量已超500亿+，年播放量破亿的短剧已超100部。  快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋 在陈弋弋看来，微短剧供给的井喷式增长，反映了影视内容消费的新趋势，微短剧已经成为影视行业的新的增量极，“但微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，打造高品质内容，才能获得良好口碑与丰厚回报，而这也有赖于在场大家的通力协作。”陈弋弋也透露今年下半年，快手将结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会，并向平台、行业专家、机构、媒体等嘉宾发出邀约。 平台加速内容探索 行业头部机构分享创作方法论 回看2022年，除去上线数量的骤增外，微短剧这一新生内容赛道也涌现出不少播放量、分账票房、口碑表现不错的爆款作品，如快手短剧《再婚》《长公主在上》《仁心》《胡同儿》以数亿级的播放量受到观众的广泛好评；芒果TV 独播的《虚颜》《念念无明》累计播放量均超6亿、豆瓣评分均超过7分、B站微短剧《片场日记》豆瓣评分高达8.3，腾讯视频、优酷均有多部短剧分账破千万元。  数据来源：《2020—2022年微短剧发展观察报告》 为保持优质内容的持续生产能力，近年来，各大视频平台推出了包括快手“星芒短剧计划”、优酷“扶摇计划”、腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒剧场”、抖音“新番计划”等在内的多个内容扶持计划，以推动优质内容的生产及优秀人才的培养。微短剧行业论坛上，各大视频平台均在总结过去一年经验基础上，分享了接下来的内容发展策略。 微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在论坛上分享了快手短剧的三条创作经验——“以人为本”“注重内容”“健康持续”，同时他也呼吁从业者共同维护新内容的新秩序；优酷PCG长剧及短剧负责人刘华博则表示，面对当下微短剧的火爆，优酷将“为好内容全力以赴！”，努力推出更多模式出新、故事出彩、内容出圈的好作品，优酷微短剧还将对外助力内容出海，传播中国文化；对内则连接年轻创作力量，让微短剧成为孵化年轻创作团队的摇篮；芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞则透露，大芒下一步首先要突破微短剧的局限性，构建IP宇宙，让微短剧能够拥有更多打开方式；其次，还要不断突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是现实主义题材创作，芒果TV待播片单中就包括女性职场剧《银行的法则》、讲述澳门青年爱情故事的《黄鹂爱上葡挞挞》、刑侦悬疑剧《侦探者也》等；腾讯视频微短剧工作室负责人曹叡在会上也分享道：“正能量、精致化、新体验”是腾讯视频微短剧一直秉持的理念。 论坛上，不少产出过爆款微短剧内容的创作者也分享了各自的创作经验。如，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添以《胡同儿》为例做了创作分享，在他看来，基于达人账号去创作内容更容易引爆，如男主羽铮本身就是个北京小伙儿，其在快手的粉丝量也超千万，其快手账号也一直以传播正能量为主；在题材选择上，陆添表示，团队每月都会关注快手上的热议内容、及时调整创作方向，他也透露目前比较看好青春类以及家庭类题材。 微短剧还有哪些想象空间？ 微短剧目前主要的盈利方式仍以平台内容分账为主，但随着各大视频平台对商业模式的探索与升级，内容植入、品牌定制、内容电达人直播带货等多元化的微短剧商业化模式显示出巨大的潜力，这对于视频平台、创作机构以及内容创作者而言都是一个利好趋势。 作为微短剧行业的头部创作机构，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲在论坛上分享道：“近两年，借助微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌定制商单，在剧集以外，我们的达人也因为微短剧获得了更高的影响力，在涨粉和剧集之外，视频接单率也变得更高，可以说，微短剧正在让内容变现这件事情变得更容易。” “流量在哪里，品牌就在哪里”。在奥美北京总裁、奥美中国首席增长官员陈蓉看来，微短剧行业目前有三个发展机遇：微短剧正在帮助整个内容行业进行一次变革；微短剧正在自我进化，加速内容题材多样化的发展；平台助力好内容成为好商业。不过陈蓉也坦言，目前微短剧还处于商业化前期阶段，品牌方主要把它当成一个媒介投放平台，因为当前时长较短、投资成本较低、整体品质不高的微短剧的投放价值尚不及长视频内容；而当下多数微短剧吸引观众所制造的“爽点”情节也不利于品牌形象的塑造，这使得不少于品牌方对于投放微短剧，仍有不小的困惑，因此需要加强微短剧精品化内容的生产。 作为新兴的内容产业形态，主管部门和地方政府都给予了微短剧行业很大支持，如在微短剧论坛上，杭州市临平区委常委、宣传部部长沈威表示，“临平区将健全体制机制，打造一个最懂微短剧的政府”，要将微短剧产业建设与地方发展深度融合协同增效，引领临平区文化产业。而在沈威看来，“持续的优质内容”才利于获取稳定有黏性的流量，推动微短剧产业繁荣必须在“写、拍、播、评、投”五大方面有新的建树，最终让创作者和平台长期盈利。 杭州市临平区委常委、宣传部长 沈威 综上，从2019—2022年，在短短三年时间里，微短剧市场实现了从0到1的飞跃式发展，这离不开各级管理部门、监管部门、视频平台、制作机构和创作者的共同努力，而就当下微短剧的行业生态而言，还面临着优质内容供给不足、整体品质良莠不齐、商业模式有待升级等诸多问题亟待解决，期待在各方努力下，作为网络视听新势力的微短剧，能够勇攀高峰，为观众提供更多内容优质、题材多样、兼具社会价值与审美价值的精品。 |
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