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【撰稿：Seven7/鹰眼君】 【编辑：袁奕】 前不久，在2023年香港国际影视展上，柠萌影视发布2023-2024国际片单【见文末延伸阅读】，宣布正式进军海外本土内容市场。外界多以“影视出海提升至全新高度”来解读这一动作，而我们认为可能还有三层意义：一是国内长视频市场不足以支撑一家有梦想的上市公司中长期业绩目标的达成；二是头部影视公司之间必须在核心战略与发展模式方面形成明显区隔；三是上市公司必须以“市值管理”为核心全面构建价值体系与传播体系。 就中长期业绩目标达成来说，眼下国产剧集市场，算是“僧多肉少”。平台方也好，影视公司也罢，走出“互卷”困境，向更大市场要发展，不失为舒缓内需不足的出路。所以此次香港影视展，大陆影视行业各门各派齐聚香江，既有三年疫情解禁的原因，更有全行业迫切需要寻找出路的意味。 区别于过去成品出口，这一轮影视出海，更多的是指国际化生产同步国际化销售。影视公司与视频平台，谁会在这个发展阶段走得更快更好呢？ 头部影视公司：岂能温水煮蛙？ 提起国内视频平台与影视公司的关系，不得不说说内容产业的核心——版权。版权是影视内容产业的生命线。如果一家影视公司拥有《三生三世十里桃花》《知否知否应是红肥绿瘦》这样“值得N刷”的剧集版权，无论在国内国外，均可享受源源不断、金额可观的续约费用。这是一种巨大的市场激励。
彼时，影视公司大赚，视频网站巨亏，剧集的商业生态很不均衡。前几年，随着国内网络播出平台齐刷刷告别“烧钱模式”、大幅启动降本增效之后，影视公司不仅利润大幅缩水，生存空间也受到挑战，而视频网站逐渐步入大幅减亏甚至盈利状态。视频平台与影视公司呈现“跷跷板”效应。 
而这个美好的未来，不会这么快到来，以版权剧为核心的某些优质影视公司显然无法等待，尤其是不能被好不容易够到的公开资本市场抛弃。跳出“互卷”的国内市场，打开东南亚各国的主要流媒体合作大门，乃至撬动与全球化的Netflix或Disney+的内容深度合作，逐步摆脱对国内视频网站的高度依赖，或许真能打开局面，探索到一条崭新的发展之路。 爱优腾们：岂能只顾“安内”？ 亚洲市场是全球流媒体必争之地，原因第一是人口，第二还是人口。全球人口过亿的国家，绝大多数集中于亚洲。早在几年前，尤其是降本增效之前，爱优腾们确实有所布局与落子： 爱奇艺的出海节点可以追溯到2019年6月，推出了国际版IQIYI。差不多时间，腾讯海外站WeTV正式落地。 爱奇艺去年二季度海外推出的《黑帮少爷爱上我》和《爱上我的那七天3》在东南亚市场大火，吸引了大量广告主；韩剧《邪恶与疯狂》《我的室友是九尾狐》，更有当红明星加盟；《Saying Goodbye》《Hello, Heart》由爱奇艺和菲律宾媒体娱乐龙头ABS-CBN联合，共同打造本土原创剧集；爱奇艺还依托《灵魂摆渡》这一大IP，专门面向东南亚市场推出了《灵魂摆渡·南洋传说》。
《灵魂摆渡·南洋传说》海报 腾讯视频方面，一边“因地制宜”，瞄准耽美市场，接连推出《爱在711》《白色齿轮》《亡者之谜》三部作品，《亡者之谜》加了些许悬疑元素，一边翻拍《致我们暖暖的小时光》，拿下剧版《天才枪手》网络独播权等。与印尼影视公司MD Pictures、马来西亚Media Prima达成合作，分别联合打造《我的导师老公》与《Sang Pewaris》，走亲民化路线。
《我的导师老公》海报 至于优酷，据观察，虽然早在2018年，优酷少儿和俄罗斯瑞奇集团联合出品了《缇娜托尼》，YouTube平台单集播放量突破1000万。但海外剧集制作领域，优酷更多停留在内容直接出口阶段，并无其他大动作。 但显然，降本增效这两三年，国内视频网站针对外部市场的进攻力度，囿于国内市场的“不安定”而收缩了不少，爱奇艺等财报对国际市场的战绩也是语焉不详。 而2023年开始，视频网站的发展有望站上新的发展阶段：爱奇艺2022全年度盈利，内容优势进一步显现，若能解决融资平台回迁问题，则会放大其系统优势。腾讯视频再次缩小亏损面，加上Q1的大失利，则痛定思痛，在组织架构等方面做出了大刀阔斧的变革。优酷内容上紧咬爱奇艺不放，近期又悄悄扩张了内容自制团队规模，阿里近日史上最大变革更是加剧了优酷独立上市的预期。以上种种，预示着“安内”工作的权重减弱，逐步会腾出手来继续其深度国际化战略，尤其是文化接近、人口众多的东南亚市场。 结语 国内长视频产业，商业模式进化不会那么快，会员付费推进也不会那么顺，暂时一只脚跳出“互卷”的国内市场，另一只脚深度踏入东南亚本土市场。这方面，无论是平台方先胜出，还是影视公司先成功，都是对国内长视频行业具有巨大的战略意义与示范效应。同时我们也认为，只有真正拥有企业家精神的视频平台或影视公司，才能最终胜出。 |
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