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鲜花不仅能够净化空气，还能带给人们幸福感和快乐，让人心情愉悦。生活在一个满是鲜花的小镇中，会是什么样的感受呢？今天我们就一起走进法国最知名的鲜花小镇—伊瓦尔，一起来感受其独特的魅力。
鲜花小镇—伊瓦尔
鲜花小镇—伊瓦尔 街景
鲜花小镇—伊瓦尔 街景 伊瓦尔小镇位于法国东部上萨瓦省边界的阿尔卑斯山脚下，紧邻西欧最大的自然湖泊莱蒙湖（瑞士称之为为日内瓦湖），与瑞士隔湖相望，距离日内瓦仅45km，从瑞士尼翁（Nyon）坐船20分钟就可以达到这里。小镇很小，面积仅为3.12平方公里，有一条主街和六七条辅街，常住人口不到800人，步行半个小时就可以走一圈。但就是这样一个不大的地方，却凭着“鲜花小镇”的显赫声名而享誉法国，成为欧洲乃至世界知名的乡村旅游目的地。
莱蒙湖（瑞士称之为为日内瓦湖） 下面，乡村集结号就带着大家一起走进小镇，看看这个鲜花小镇的晋级之道。 在中世纪，这里是战争和宗教冲突的战略要地。在14世纪，萨瓦伯爵五世（Comte de Savoie Amédée V）命令在这里修建了坚固的城堡，从此，伊瓦尔就成为一个防御要塞，直到16世纪，城堡被摧毁，这里变成一个小渔村。为了纪念历史上曾有的辉煌，2006年，小镇专门举办城堡建成700周年庆典。如今走在小镇上，仍能看到中世纪的影子：城堡用石料筑成，因此也称“石头城”，高达10米的城墙，上面是瞭望塔和门洞，著名的日内瓦之门至今仍保存完整，被列为历史遗迹。伊瓦尔公爵城堡建于1306年，是小镇最大的建筑，它临湖而建，其最初的军事用途是监视水道上的船只。至今，这座古堡仍居住着公爵的后人，因此这座古堡不对外开放。
伊瓦尔公爵城堡 伊瓦尔小镇没有特别知名的景点，但漫步在小镇上，似乎处处是景点。道路两侧、房前屋后、走廊、阳台、窗台，处是姹紫嫣红、五彩斑斓的鲜花。天竺葵、风信子、玫瑰、石斛兰等鲜花开遍了蜿蜒曲折的小路，清新的空气里也弥漫着幽幽的花香，犹如一幅色彩浓郁的油画。石头房子外镶着木质阳台，墙上攀援的是紫藤，狭窄的街道两边被天竺葵打扮得宛如仙境。也因为这个原因，伊瓦尔赢得了“莱蒙湖畔的珍珠”的美名。有趣的是，每一个庭院的花园设计都各有特色，人们用花、用雕塑去装饰、去点缀住所，甚至把绿色植物当成石头房屋不可或缺的一部分。
伊瓦尔鲜花小镇的形成并非自古以来就是如此，而是政府有意引导下形成的。上世纪50年代，该村逐渐由渔业向旅游业转型。1959年，法国推进了“鲜花小镇”评选活动，评选分为四个等级，“一花”最低，“四花”最高，目前有“一花”和“两花”鲜花小镇3200多个，“四花”小镇200余个。伊瓦尔小镇多次位列“四花”小镇之首。2002 年，该村代表法国参加欧洲景观设计师和园艺师比赛，并获得国际奖杯。
“五感花园”是鲜花小镇的焦点。在小镇的中心，有一个被法国文化部命名为“卓越花园”的植物迷宫——“五感花园”。在由1300多种乔木、灌木和花草构成的植物迷宫中，人们可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉感受花园的魅力：视觉上鲜艳的鲜花颜色让人目不暇接；闭上眼睛，鸟儿的歌声和喷泉的水声让人倍感舒畅；柠檬味、玫瑰花味、苹果味等数十种香味让人记忆犹新；还可以通过品尝水果和触摸花朵，零距离感知花园中丰富多彩的植物。参观时，游客还可以和园丁互动交流，了解园艺方面的知识。
“五感花园” 圣潘克拉斯教堂是小镇的精神地标。教堂坐落在湖边，历史非常古老，是为了纪念在303年宗教迫害期间遇难的基督徒潘克拉斯，他遇难时仅14岁，因此圣潘克拉斯也被称为儿童的守护神。教堂经过多次摧毁和修复扩建，现存的尖塔建于1854年，2012年内部进行重新装修后对游客开放。现在小镇上的人们仍然保留了在周末去教堂聚会的习惯，这不仅仅是一种宗教仪式，更多的是一种社交活动。欣赏教堂高达的拱顶，在里面冥想，也是游客喜爱的活动之一。
圣潘克拉斯教堂 在历史之家可以了解小镇的历史。历史之家是2006年伊瓦尔700周年纪念日时新建的博物馆，在这里，陈列着1306年的税收档案、1333年的人口普查档案等历史档案文件，还可以看到知名艺术家创作的伊瓦尔城堡历史模型的手绘本，以及珍贵的照片和历史文物。
历史之家博物馆
休闲运动是伊瓦尔特色旅游产品之一。伊瓦尔有两个休闲港口和一个渔港，游客可以乘坐电动船或摩托艇在莱蒙湖上兜风，或者驾驶皮划艇、帆船环湖畅游；也可以到渔港，乘坐渔船，体验一日渔夫的生活。清晨或晚上，在湖边观看日出日落美景或在湖边漫步、静坐，都是让人身心放松的旅游体验，非常受游客欢迎。
休闲港口
渔港 随着游客的增多，小镇时尚小店逐渐增多。主街两旁开起了时髦的咖啡馆、纪念品商店与餐厅，小资味道极浓。因坐拥莱蒙湖的便利，鱼是这里最受欢迎的食材。纯天然的鲈鱼、鳟鱼、北极红点鲑是这里的特产鱼类，不需要特别的调料，也能做出味道鲜美的食物。街道上有很多出售手工冰淇淋和烘焙的店铺，每一家的味道各有不同。虽然每一个店铺都不大，但从里面飘荡出来的甜味铺满了大街小巷。除了甜品店，镇上还有很多很多的画廊和手工艺小店，多为本地的老年人悉心经营，几乎每家店都会出售店主自制的小东西，如陶器、编篮、水晶、玻璃艺术等，非常有趣。
周边旅游景点众多，可以与伊瓦尔小镇形成良好的互补。内尼尔渔村（Nernier）距离伊瓦尔1km左右，沿着传统的步行小径可以前往。内尼尔渔村是一个古老的渔村，这里两个世纪以来一直是渔民和划船爱好者的乐园，在这里可以体验传统渔民的生活，还可以体验博物馆、陶艺、画廊、小酒馆等充满活力的活动。步行或骑行前往罗沃雷庄园（Domaine de Rovorée）也是一项有趣的体验项目，沿着密林中的绿色慢行小径，可以达到村东头1.5km处的庄园，庄园占地24公顷，是一个自然和文化保护保护区，这里可以看到上百年历史的甜栗子树、古老的城堡。除此之外，周围还有海滩、莱曼之鹰猛禽动物园等景点，可供游客一路参观。
罗沃雷庄园（Domaine de Rovorée）
一条繁花似锦的街道、一座历史久远的石头城堡、一个体验独特的精致花园、一片蔚蓝宁静的湖面，构成了伊瓦尔小镇美丽而又平凡的动人画面。 案例总结与思考 通过上述分析，我们可以看出，伊瓦尔小镇的成功，除了德天独厚的自然条件以外，主要得益于三个因素： 1、塑造独特景观，构建颜值吸引力。欧洲保留完好的石头古城堡很多，单纯古城堡的历史遗产，伊瓦尔无论在规模上还是在能级上，都算不上特别突出，很难脱颖而出。在此情况下，伊瓦尔采用了与众不同的道路，在石头城的基础上，对小镇的景观进行了二次开发，用鲜花和绿植装扮了古城堡，让其变得有活力和生机，进而形成了其独特性。而值得一提的是，经过绿植和鲜花装扮的小镇，显得非常自然和艺术，无论整体还是细节都和石头房子非常的和谐，丝毫感受不到生硬拼贴的痕迹和违和感，这是难能可贵的，也是非常值得我们学习的。
石头古城堡
2、注重营销包装。伊瓦尔小镇在产业转型过程中，把握法国的相关政策导向，积极参与“法国最美小镇”、“法国鲜花小镇”等评选活动以及园艺景观方面的国际竞赛，通过这些活动的参与，为其赢得了荣誉，提高了知名度。另外，在小项目方面，也非常重视包装和营销，比如“五感花园”就是一个很好的例子，其实就是一个普通的植物迷宫花园，但通过包装后，其神秘性和旅游体验性就大大提升。伊瓦尔小镇在营销包装方面的做法，非常值得借鉴，尤其在旅游产品策划方面，要注重从游客体验感受的角度策划案名和产品，才能打动游客，如果做到一听到名字就能激发游客的旅游欲望，就是成功的策划和营销包装。
“五感花园” 3、注重休闲度假氛围营造。我们每个人都有自身独特的气质，美丽乡村和特色小镇也不例外。如果说法国的朝圣之乡孔克是神圣的，天空之城戈尔德是艺术的，那么鲜花小镇伊瓦尔则是休闲化的小镇。这种独特的气质来源于其自然基底、旅游产品组合，并以品牌形象展示给大众。伊瓦尔鲜花小镇的阳光、空气、湖泊、鲜花石屋等要素组合，构成了一幅醉人的休闲场景，其消费业态也是匹配这种特点的文艺小资业态。这种休闲小镇特别适合那些自然环境基底和要素组合条件较好，距离客源市场较近的乡村，通过营造大都市缺乏的“休闲氛围”来吸引休闲度假客群。而要营造这种休闲氛围，就要“外土内洋”，即乡土化的景观、建筑等，但在服务品质、服务内容上则要凸显时尚和小资格调。同时，休闲活动也要丰富多彩，不能让游客觉得无事可做。 （完） 声明：以上部分图片来源于网络，版权属于原作者，如有冒犯，请及时联系，会立即处理。  |
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