 2019年，中华老字号企业王致和发布了“王小和”卡通人物形象，他穿着清朝长袍马褂，衣服右胸口绣着一个“和”字，既是王致和的“和”，也是中华传统文化中以和为贵的“和”。 在动作设计上，王小和有着一个典型的姿势——抱拳礼。在中华传统文化中，抱拳礼是古典礼仪中的一种相见礼，多有传达吉祥如意之意，有着非常丰富的文化内涵，它倡导人们在社会交往中要学会“包容、克己”。 王小和也有不“传统”的一面，他会握着一瓶青方在马路上快速地滑着滑板，也会穿着全套射击装备练习打靶，在《王小和讲故事》系列中，这个卡通人物的穿衣风格和形式多样，造型偶尔嘻哈风格，偶尔运动风格，非常符合年轻人的审美。 时代变迁，老字号展现新气象。在新时代中如何迎接并适应市场需求，是能否让企业更新万象的关键。一些老字号企业选择在新时代打造新故事、新形象，目前做得比较成功的往往以老字号品牌为背景，在原有的文化沉淀、历史价值上，促进老字号更新换面，更好地与新时代结合，在文化、工艺、产品、服务等多方位进行创新，再通过新媒体、新技术等形式，将具有感染力的新故事进行传播，从而提高品牌知名度，培养更多消费者或潜在消费者，拉近和顾客之间的距离。  目前，我国已有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的北京便宜坊到今天已经走过607年的岁月，王致和也有354年的历史。据了解，2022年，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。 在2022年全国促进老字号创新发展工作会上，商务部指出，老字号集历史、文化、商业等诸多功能于一体，是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。促进老字号创新发展，对传承弘扬中华优秀传统文化，促进消费持续恢复，加快构建新发展格局具有重要意义。 商务部多次强调，老字号要把握“创新发展”主题，健全老字号保护、传承、创新、发展四个体系，因地制宜、总体谋划、突出重点、有序推进，持续增强老字号创新发展活力。 在商务部的指导下，老字号品牌积极创新，但新时代的创新，决不能是“自以为是”地创新，也不能是浮于表面、流于形式、盲目抢“风口”的创新，更不能是与消费者普遍认知大相径庭、标新立异的创新。老字号的创新，应当是传承弘扬中华优秀传统文化的创新，是对标先进理念、顺应市场机制的创新，是符合企业长期规划、取得市场普遍认同的创新。只有定准群众认同、市场认可的“调子”，才能找到守正创新的“路子”。  文字/顾鸿儒 编辑/孙楠 摄影/王广宇 视觉/郭小溪 审核/时光 |
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