传媒宣传推广

传媒宣传推广以信息为主导，通过适当的创意，制定相应的策略，以期有效地向消费者宣传传媒组织及产品的相关信息，尽可能吸引消费者对本产品、本媒介的关注，培养受众的忠诚度。

传媒宣传推广主要包含广告、公共关系活动和赞助活动三种方式，其中广告的方式采用最多。传媒组织通过广告有组织地劝服消费者关注本媒介及产品；通过公共关系活动经营本媒介及产品的声誉，并帮助公众形成对本媒介及产品的一致认同；通过赞助活动创造本媒介及产品的品牌知名度。传媒宣传推广的一般顺序为：①市场调查，为传媒的宣传推广方案的制定收集信息；②市场分析，确认目标市场和目标受众；③确定媒体目标，即通过媒体分析确立具体媒体目标，以期实现沟通和吸引目的；④媒体战略的制定和执行，包括媒体组合、时间安排、广告预算等各个方面的计划和执行；⑤评价与跟踪，对传媒宣传推广的执行情况进行评测。传媒组织在进行宣传推广的过程中，要注意明确把握受众定位、传媒产品特征及产品竞争的适应性。

随着传媒技术的不断发展，传媒产品变得日新月异，市场竞争也日益激烈，因而想要尽可能吸引消费者对本产品、本媒介的注意，使传媒产品能够快捷地从生产转入消费，需要传媒宣传推广连接起传媒产品生产和消费之间的桥梁。一方面，传媒宣传推广可以增强传媒组织及产品的声誉，有利于消费者剩余的增加，并有助于传媒组织及产品的形象建立，增加传媒组织的无形资产，因而有利于消费者和传媒组织的自身利益；另一方面，又由于传媒宣传推广能提高传媒组织及产品的营业额，可以增强传媒组织及产品的竞争力，因而也有利于消费者和传媒组织的利益。