传媒产业布局

求是1025 2023-04-05 发布于山东

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内涵和对象

媒介产业布局主要研究媒介产业的空间分布、结构调整，以及媒介产业各个部门和环节的组合形式，以期实现资源的合理利用，实现效益的最大化。媒介产业布局理论也是媒介产业结构理论的重要组成部分。

媒介产业布局的概念源于产业经济学中“产业布局”的概念，其研究的主要目的是确定产业的最优空间组织和空间区位。媒介产业是国家产业门类的一个组成部分，因此媒介产业的空间布局也是国家产业布局的重要一环。随着中国经济的发展与城市化进程的加速，媒介产业的地理分布引起了研究者的关注，进而催生了一系列关于中国媒介产业布局的研究。与媒介产业布局相关的一个概念是媒介产业集群。学者将媒介产业集群定义为，在一定时间内存在于特定地区或环境的各种媒介实体的集合体。

分类和影响因素

具体来说，媒介产业布局可分为全国性布局和区域性布局两个层次。全国性媒介产业布局主要从全国规模考察媒介产业空间分布、产业结构的适时转换与经济成长，以及适应一国经济成长各个阶段而进行的对媒介产业总体布局框架的调整。区域性媒介产业布局是指地区媒介产业运行在空间上的实现，主要研究在地区经济发展的不同阶段，地区内部的媒介产业各个部门和各个环节组合的最佳形式和一般规律，以及合理利用本地资源，实现最大的区域效益。

一般来说，影响媒介产业布局的主要因素包括地理位置因素、自然因素、人口因素、科学技术因素和社会经济因素。社会经济因素又包括历史文化背景、市场条件、国家政策、法律、宏观调控、国际政治条件、价格与税收等。

特点及发展趋势

中国的媒介产业布局并非按照产业布局发展规律形成，而是呈现出较为浓厚的计划经济色彩。中华人民共和国成立以来，中国媒体按照行政区划，形成中央级媒体、省级媒体、地区级媒体和县级媒体4个等级的媒体类型。可以说中国媒介产业的布局是政府部门的既定布局政策和媒体组织自身能动性两者间博弈的产物。

随着中国经济与市场的不断发展与完善，媒体的利益化属性不断得到凸显，传媒产业的分布与行政区域重合的离心力不断增强。在此情况下，中国的媒介产业布局发生的调整体现在：①媒介层级的缩减，1996年，中共中央办公厅、国务院发布文件，提出“三台合一，局台合一”的广播电视机构合并模式；②媒介跨区域发展逐渐兴起，并有不少成功的案例，例如，南方报业传媒集团和光明日报报业集团合办《新京报》，和云南出版集团合办《云南信息报》，成都传媒集团和甘肃日报报业集团合办《西部商报》，安徽日报报业集团与法制日报社合作主办《世界报》，上海文广集团与广州日报报业集团及北京青年报合作主办《第一财经日报》，解放日报报业集团与成都日报报业集团合作主办《每日经济新闻》等。在“实践先行，政策认可”的原则下，跨区域媒介的发展得到一定程度的默许，但仍需进一步的制度保障。