【原】从少林寺商业化看宗教产业运营

文/刘志永

宗教是人类社会发展过程中的一种文化现象，其在人类社会中具有重要的影响。随着社会经济的发展，人们对宗教信仰的需求不断增加，宗教产业运营也逐渐兴起。

少林寺是中国佛教禅宗的发源地之一，历经千年的时间，已经成为一个拥有雄厚实力和丰富文化底蕴的宗教机构。随着社会的发展，少林寺开始注重商业化运营，通过各种方式获取收益和利益。

1、少林寺的商业背景

少林寺的历史可以追溯到北魏时期，经过多次修建和扩建，形成了现在的规模和格局。在历史上，少林寺一直是中国佛教的重要中心之一，既是僧侣修行的场所，也是禅宗文化的发源地之一。

在中国历史上，少林寺一直占据着重要的地位，不仅对于佛教文化的传播和发展作出了巨大贡献，也成了中国传统文化的代表之一。

▲李连杰与少林寺

随着中国经济的发展和社会的变化，少林寺也开始面临新的挑战和机遇。在这样的背景下，少林寺开始探索商业化运营的方式，通过这种方式获取经济收益和文化影响力。

2、少林寺的商业版图

品牌授权。少林寺将自己的品牌授权给其他企业或个人，让他们使用少林寺的品牌、商标等形象，就可以轻松获取品牌使用费。

文化交流。少林寺通过举办各种文化活动和交流活动，向公众传播宗教文化和禅宗文化。例如，少林寺举办文化节、武术比赛、诵经活动等，吸引了大量的游客和参观者。

▲河南少林寺武憎团

旅游业务。少林寺在举办文化活动的同时，也开展了旅游业务。少林寺推出了各种旅游产品，如少林寺游、少林寺夜游等，通过这些旅游产品，吸引了大量游客，为自己带来了经济收益。

商业门店。少林寺在寺内或寺外开设各种商业门店，如茶馆、书店、餐厅等，提供各种体验式服务。通过这些商业门店，少林寺吸引了大量游客和消费者，为自己带来了经济收益。

线上运营。少林寺利用互联网技术，开展了线上运营。少林寺开设了官方网站、微信公众号等，通过这些渠道向公众传播宗教文化，并推出了各种线上产品，如少林寺音乐、少林寺功夫视频等。

商业地产。2022年4月6日，少林寺旗下铁嵩数字以4.5亿的价格拍下了河南郑州郑东新区的一块土地，由此可以看出其在商业地产领域的强势扩张态势。现在整体经济形势不好，少林寺手里又有钱，正是抄底好时机。

▲人红是非多的释永信

以上内容只是少林寺正在经营的部分商业布局，借助这些商业运作，少林寺不但拓展了自己的影响，并且还从中获取了巨额的经济收益。

3、从少林寺看宗教产业

宗教产业是一种特殊的产业形态，它不同于普通的商业产业，它更多的是关注对信仰、灵性以及道德的追求。

在中国，佛教是非常重要的宗教，而少林寺则是佛教中的知名寺庙。从少林寺成功的商业运作中，我们不难发现宗教产业的运营模式。

首先，多元化的产业模式，不但可以提高经济收益，还能提高寺庙的影响力。少林寺不仅仅是一个传统的宗教场所，它还拥有自己的产业链。

比如，少林寺的功夫表演已经成为一项非常有名的文化产业，少林寺也会通过售卖相关的产品来获取收入。此外，少林寺还会向外界提供文化旅游服务，如提供住宿、食品等服务。

▲富的流油的香火钱

其次，以信仰为核心的商业模式，不仅可以得到更多信众的支持和认可，还有利于寺庙精神文化的传承。虽然少林寺拥有多种收入来源，但是它的核心价值和使命仍然是传播佛教的教义。少林寺通过推广佛经、组织禅修、传授武艺等方式，来向信众传达佛教的精神和教义，从而让信众更好地了解和接受佛教的思想。

最后，社会化的运营模式，可以帮助寺庙更好地融入社会，从而实现更好地发展。在本人看来，少林寺不仅仅是个宗教场所，它还是一个非常重要的社会化组织。比如，少林寺和政府合作，可以获得更多的政策支持和资源投入，比如修路、修建场馆等。

▲带头捐款的和尚

少林寺和企业合作，可以通过合作开发新产品、新技术等方式，来实现经济效益的提升。与社会各界的合作，有助于寺庙的发展和传播。

总结：

少林寺作为著名的宗教文化遗产，其商业化运营备受瞩目。从传统的宗教场所转化为一个集文化旅游、武术表演、商业化运营于一体的综合性产业，少林寺商业化运营的成功经验为其他宗教场所的商业化运营提供了借鉴和参考。

总体来说，宗教商业化运营是一种新的探索和尝试。商业化在一定程度上可以为寺庙带来更多的经济收益，但也在某种程度上也会影响到宗教信仰的纯粹性，引发社会的争议和质疑。

因此，作为寺庙的经营和管理者，需要更加谨慎地对待商业化运营，找到一条既能够保持宗教性质，又能够获得商业利益的平衡点。

【作者介绍】

刘志永（微信：ppdz2013），网推天下创始人，擅长用热搜事件帮助品牌出圈；先后服务步步高、比亚迪、货拉拉、水贝珠宝、齐云山、柳州螺蛳粉等多个知名品牌！