|
近几天互联网圈最大的新闻莫过于抖音和腾讯两大巨头达成和解，双方将围绕长、短视频联动推广及短视频二次创作等方面展开合作，腾讯视频将向抖音放开长视频版权授权，并明确合法的二创方式、发布规则。
未来，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台创作者以后可以光明正大对腾讯视频影视版权进行二创（将影视作品重新剪辑、配音、改编的创作）。 有意思的是，笔者发现抖音公司在抖音APP官方账号和微信官方公众号单方面高调宣布与微信视频达成合作，而腾讯视频方则保持了沉默。 给人的感觉抖音是以胜利方的角色出现。然而事实可能没有那么简单，腾讯和抖音这对宿敌为何达成和解？笔者试图分析一下这场世纪大和解背后的逻辑和价值点。 一、 抖音和腾讯视频的恩怨时间回到2021年6月3日，在成都举办的第九届中国网络视听大会上，作为演讲嘉宾的“长视频”头部厂商腾讯、爱奇艺、优酷的高管仿佛事先约好了一般，轮番对“短视频”进行措辞严厉的“围剿”。 爱奇艺高管直言短视频平台的二次创作的本质是盗版。优酷的高管则含蓄的说：“希望B站能一直把原创的短视频，当成是自己的主要发展目标”。 而腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀更是“一鸣惊人”，将批评的矛头直指抖音。 “（短视频）这种非常反智、低俗的娱乐消费品，真的是迅速地就把一代人的审美品位拉下去了，你喜欢猪食，看到的就全是猪食，没有别的。” 很快，孙忠怀劲爆的“猪食论”观点迅速登上当时各大新闻媒体的头条新闻。
而抖音次日便迅速进行了回击，发文称腾讯高管在公开场合污名化短视频行业，认为短视频平台给用户喂猪食，是极其傲慢且不公允的，并附上了2018—2021年被腾讯屏蔽案例的汇总手册。 自此腾讯和头条的矛盾彻底激化，并达到高潮。 除了高管之间的唇枪舌战外，号称“南山必胜客”的腾讯法务部门也没有闲着，利用法律武器一次次将抖音告上法庭。 2022年10月26日，腾讯在法律攻防战中取得重大成果，西安市中级人民法院就《云南虫谷》案作出一审判决。法院认定抖音属于帮助侵权，赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。3200万的金额，刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录。 而据《云南虫谷》案的判决文书显示，腾讯自2021年8月30日至2022年3月16日，约向抖音发送了108次侵权警告，6299条侵权链接。 而企查查数据显示，截止2023年4月10日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件近3500件，其中近一半的案件为侵害作品信息网络传播权纠纷。其中，与腾讯有关的案件就有600余件。 二、 长视频和短视频之争以爱优腾为首的长视频厂商频频对短视频恶语相向，并发起多项法律诉讼，背后其实映射了长视频在与短视频的商业模式之争中节节败退而产生的集体焦虑。 一方面，长视频行业拍摄成本巨大，版权价格高企、爱优腾等厂商近十年内共计烧掉超1000亿元，在亏损泥潭越陷越深。而伴随互联网用户红利期已到顶，各大平台的用户增长已陷入停滞。 另一方面，近年来用户碎片化、娱乐化、在线社交需求的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤——自2018年12月，抖音快手单月用户时长在视频领域占比第一次超过爱优腾后，短视频近年来发展势头凶猛，渗透率大幅提升。 据Questmobile发布的中国移动互联网2022年度大报告显示，短视频已经连续两年成为用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%，而长视频用户时长占比仅有6.5%。 而伴随着越来越多的用户转投短视频，占长视频盈利大头的广告客户也嗅到了用户喜好出现的新变化，大幅缩减长视频的广告投放，转向短视频广告投放。 并且长视频厂商需要花巨资购买版权内容，而短视频平台采用的是免费的UGC模式（用户生产内容），然后通过算法将内容推荐给相应的用户，最后通过精准的广告推送获得收入的模式明显更胜一筹。而最让长视频厂商怒火中烧的是一些短视频平台创作者打着二次创作的旗号切片搬运热门影视作品获得巨大流量和收入，自己斥巨资购买的版权内容却为别人做了嫁衣。所以在本次合作内容中，我们可以看到出现了“腾讯视频将向抖音放开长视频版权授权，并明确了合法的二创方式、发布规则”的字眼，也是界定了二次创作的使用规范和标准。三、 腾讯视频的困境最近发布的腾讯2022年4季度财报显示，截止2022年底，腾讯视频付费用户为1.19 亿，同比下降4%，环比下降0.8%，连续4个季度环比下降。而同期爱奇艺付费会员数1.12亿，同比提升15%，环比提升约11%，一增一降，腾讯视频的领先优势已经非常微弱。 据易观千帆统计的综合视频类APP排名来看，截至2022年11月，爱奇艺排在榜首位置，月活人数高达5.5亿，腾讯视频则以4.25亿月活只能屈居第二。而在去年12月的内部讲话里，马化腾少见地公开批评许多部门花钱大手大脚、内部贪腐现象严重、管理层懈怠没有进取心，并且直言留给PCG某些业务的“时间不多了”。马化腾进而以PCG旗下的腾讯新闻举例，腾讯大厦楼顶的Logo都还是腾讯网的标志，但如果不能自负盈亏，腾讯依然有可能砍掉这个项目。联想到腾讯视频作为腾讯内部的亏钱大户，并且腾讯内部过去多次讨论过是否应该继续亏钱做长视频，我觉得身为PCG事业群下最大的业务单元之一的腾讯视频管理层应该感到后脊背发凉。如何快速的降本增效，开源节流，实现盈利已经成为摆在腾讯视频管理层面前的首先要务。四、 爱奇艺率先求变由于严峻的经济形势和资本市场寒冬，2022年整个互联网行业都在进行轰轰烈烈的降本增效运动，而作为亏钱大户的长视频厂商也在积极开展自救。以爱优腾为代表的长视频厂商这几年增长失速的背后，短视频浪潮对其的冲击显而易见。尽管长视频厂商多次联合发起对短视频的阻击，但是在短视频席卷全球的浪潮之下，他们的努力显然收效甚微。俗话说打不过就加入，在认清了短视频的时代浪潮不可阻挡之后，长视频头部厂商爱奇艺在面临巨大的亏损重压之下首先开始求变，开始探索如何在与短视频合作中找到增量利润。长期以来，会员付费和广告收入是视频平台收入的两大支柱。去年爱优腾不约而同的变着花样的进行了会员费涨价，而广告的加载率也在肉眼可视的程度提高，两者的提升潜力已经十分有限，而向短视频平台售卖版权，则可以带来一部分稳定的增量新收入，并且没什么额外成本，是纯利润。2022年7月，爱奇艺率先与抖音达成版权合作，但未披露合作金额，本次抖音与腾讯视频的合作也未提及合作金额，但是爱奇艺财报披露的收入来源或可以作为参考。爱奇艺的财报中将收入分为会员服务、在线广告、内容分发和其它四项。和抖音合作的版权收入大概率会放在内容分发项目或者其它项目。 二季度，爱奇艺内容分发收入为4.8亿元，其他收入为7.0亿元；三季度，爱奇艺的内容分发收入为7.3亿元，其他收入为13亿元，两个项目环比都出现大涨的趋势。这说明爱奇艺大概率从抖音处获得了一笔版权收入。除了最直接的版权收入，预计双方的合作内容还有资源置换，也就是版权换流量。短视频作为目前互联网应用中最大的流量池，长视频平台可以把其作为一个重要的影视内容的宣发渠道。《 2021 中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目；很多没有涉及剧透的影视二创作品会对影视剧带来明显的正向宣传，版权方也需要这部分流量给作品导流以及增加热度。五、 腾讯：面子不如里子重要2022年底，腾讯视频的老对手爱奇艺通过“降本增效”、会员涨价、“攀”上抖音等一连串的开源节流举措，在亏损了12年之后，终于在2022年首次实现了全年盈利，给投资人交上了一份满意的答卷，这也把压力给到了腾讯视频。爱奇艺的成功或许让腾讯视频进一步意识到，目前长视频和短视频之争大局已定，再长期耗下去意义不大。腾讯和抖音因为版权引发的诉讼最近几年就没消停过，面对泛滥的二创内容，腾讯视频维权耗费了太多的时间、人力和物力。想想还不如务实一些，把版权置换出去，把利益攥到手里，在当下这种严峻的形式下名头、面子都不是最重要的，实打实的利益最重要。于是早在2021年11月，腾讯就率先抛出橄榄枝，向抖音发出了接入腾讯创作服务平台的邀请邮件，称腾讯视频有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。腾讯视频在放低姿态的同时，也在版权诉讼方面进一步向抖音施压，红脸白脸一起唱：2021年12月，腾讯向法院提出申请变更诉讼请求，将围绕《斗罗大陆》对抖音的索赔金额从先前的6160万元提高到8亿元。而2022年10月26日，腾讯在法律攻防战中取得重大成果，西安市中级人民法院就《云南虫谷》案作出一审判决。法院认定抖音属于帮助侵权，赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。时隔半年后，腾讯和抖音终于握手言和，达成和解。从腾讯早早发出邀约邮件便能看出，这次腾讯和抖音达成和解，更多的是腾讯率先做出一些妥协，主动希望通过和抖音合作获得更多的版权收入，同时双方也避免陷入无止境的版权官司中。六、 抖音破财消灾在抖音和腾讯达成和解后，抖音第一时间高调的在抖音官方号官宣合作消息。大部分用户表示了欢迎，最高赞的评论甚至将其与伊朗和沙特和好相提并论，认为和则赢，斗则伤。而第二高赞的用户在确认腾讯的影视剧是否可以二次剪辑后发在抖音。 巨量算数在2020年公布的《抖音用户画像报告》显示，影视类内容仅次于演绎、生活、美食内容之后，已经成为抖音用户偏好视频类型中的第4名，并且由于影视类作品普遍在几分钟，可以大幅提高抖音的用户时长。根据《2023年中国网络视听发展研究报告》，2022年短视频用户规模增长至10.12亿人，在整体网民中占比接近95%，也触到了自身的天花板。唯一有可能再往前顶一顶的，是用户时长——抖音的人均单日使用时长达到了2.5小时，而网民每日平均上网时长是4.14个小时。在这种状况下，抖音也需要跟长视频做朋友。并且在2021年底广电总局发布的《网络短视频平台管理规范》已经明确规定“短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”。而腾讯作为长视频最大的版权方之一，只要双方不达成合作，抖音就得花大气力在视频合规审核上面，并且会不断收到侵权警告函，陷入无休无止的版权官司之中。摆高姿态有助于抖音在口水战中获得胜利，但握手言和，破财消灾更符合抖音的利益。往长远看，抖音作为唯一一个还未上市的互联网巨头，海量版权诉讼官司也是上市之前必须扫清的障碍之一。七、 腾讯视频有望2023年实现盈利目前长视频头部厂商长达数年的烧钱大战已然结束，各大平台也与短视频达成和解，竞争格局改善，长视频广告收入预计今年也将随着经济复苏逐步回暖。2023年长视频行业看上去迎来了新的转折点。在与抖音的合作模式跑通之后，预计腾讯视频还会与快手、B站达成类似的版权合作。随着与短视频的和解，腾讯视频也能挪出更多的精力用于如何提高业绩上面。而今年一季度科幻巨著《三体》剧版的超预期给腾讯开了个好头。在爱奇艺2022年首度实现年度盈利后，预计腾讯视频也有望于2023年实现首个年度盈利。使得母公司腾讯控股的增值服务和媒体广告业务业绩得到改善。当然，抖音和腾讯视频的合作虽然先一步达成，但是抖音视角里的“对等”并未彻底实现，抖音视频依旧无法正常分享到微信里，抖音和腾讯视频号的较量还将继续长时间继续上演。竞争和合作将成为互联网行业的新常态。
参考资料抖音腾讯世纪大和解，一起向“钱”看，每日人物
腾讯字节也打不动了，虎嗅APP，黄青春 抖音和腾讯，不再跟钱过不去，谭宵寒 【阅读提示】本文内容仅作为个人投资及研究之用途，不作为任何投资建议或暗示，据此买卖，风险自负。------------------------------如果觉得文章不错，请点个赞/ 转发，这是推动下一篇文章诞生的重要动力。
|
