 1、3月全国建材家居市场整体保持上涨 中国建筑材料流通协会数据显示，今年3月全国建材家居景气指数（BHI）为128.79，环比上涨8.91点，同比上涨13.54点。3月全国规模以上建材家居卖场销售额1292.73亿元，环比上涨14.37%，同比上涨20.39%；1-3月累计销售额3206.95亿元，同比上涨10.30%。协会认为，得益于传统家装旺季以及国内扩内需政策和促消费措施的效果，3月全国建材家居市场表现与预期一致，整体保持连续上涨趋势。 范式点评：开春至今，供需发展（家庭装修、新建筑和其他需要住宅建筑材料的项目支出增加）、经济复苏加速，市场的生机与活力逐渐恢复，保持增长态势也就不足为奇了。相信行业无不受之鼓舞。现在，各大企业都更积极抓住政策、市场所提供的各种机会，正是探索新的营销策略、扩大产品供应以及创新解决方案，以满足不断增长的美好人居需求的好时机。 2、山东家居产业高质量发展工作方案出台 近日，山东省轻工联社在省工业和信息化厅指导下制定并出台《山东省家居产业高质量发展工作方案》，其中明确，到2025年，家用电器、家具制造、五金制品、照明电器等行业两化融合达到国家平均水平，培育一批创新中心、数字化转型促进中心等国家级创新平台和5G全连接工厂、智能制造示范工厂、优秀应用场景，培育一批家居产业知名品牌、家居生态品牌和一批高水平特色产业集群。
范式点评：方案的出台，让山东家居产业高质量发展有了更确切的任务要求，与正在重塑各产业领域的数字化、自动化和可持续发展的时代趋势保持了一致步伐。实现上述宏大的目标，将涉及投资研发、支持数字化转型计划以及营造有利于创新和产业协作的环境，需要政府、企业、和行业其他利益相关者的共同努力。 3、市场监管总局通报家具产品质量国家监督抽查情况 4月10日，市场监管总局网站发布2022年家具产品质量国家监督抽查情况。本次抽查427家企业生产的469批次家具，涉及木制家具、沙发、棕纤维弹性床垫、家用双层床等4种产品。抽查发现94批次产品不合格，不合格率为20.0%，其中有63批次产品安全项目不合格。 木制家具抽查162家企业生产的187批次产品，不合格率为12.3%；沙发抽查134家企业生产的151批次产品，不合格率为5.3%；棕纤维弹性床垫抽查66家企业生产的66批次产品，不合格率为13.6%；家用双层床抽查65家企业生产的65批次产品，不合格率为83.1 %。 范式点评：相对较高的不合格率，再次清楚地提醒了我们行业未来的重点工作。尤其是家用双层床品类，或需要更强有力的质量控制措施、更严格的安全法规。将安全和质量放在首位，提高家具质量方面取得重大进展，最终改善消费者的生活，是包括制造商、品牌商、经销商和监管机构在内的行业共同体共同负责、协作完成的重要任务。 4、“3060”中国门窗行业绿色高质量发展启动 4月13日，由中华环保联合会、国策智库研究院、博鳌国际生态环境大会组委会、轩尼斯实业等单位联合举办的“高质量发展· 高品质制造”2023制造强国绿色高质量发展大会在佛山举行。会上举行了“3060”中国门窗行业绿色高质量发展启动仪式；博鳌国际生态环境大会授予轩尼斯“绿色生态门窗生产示范基地”称号，领导和嘉宾代表共同见证基地揭牌仪式。  范式点评：此次大会强调门窗行业绿色高品质制造的重要性，推动行业可持续的高质量发展。轩尼斯19年来坚持用行动践行社会责任，先后通过中国绿色建材产品三星认证、PHI《德国被动房标准》等多项权威认证。此次轩尼斯被认定为“绿色生态门窗生产示范基地”，标志着博鳌国际生态环境大会对轩尼斯绿色可持续发展实践的认可。通过承认和支持轩尼斯这样践行社会责任与业务发展同行的企业，鼓励其他企业积极拥抱绿色和高质量发展。 5、全筑装饰正式破产清算 4月11日，全筑股份发布公告称，控股子公司全筑装饰近日收到法院破产清算裁定。全筑装饰进入破产程序后，由法院指定管理人接管，不再受全筑股份控制、不纳入全筑股份的合并报表范围。受此影响，全筑股份预计公司资产及收入规模将大幅下降，拟转让所持全筑装饰股权的事宜也已终止。 范式点评：特殊原因导致前三年经济低迷，加之地产暴雷潮的持续影响下，不少家居企业都陷入了资不抵债的“绝境”。欠债、失信，全筑装饰此前纠纷不断，已经不止一次被申请破产清算。产业链一环扣一环，一个个不幸事件给我们的教训是，企业必须积极主动识别潜在风险、采取有效的风险管理策略，通过审慎的财务管理、与利益相关者建立牢固的关系，确保自己在竞争激烈的市场中取得长期成功和韧性。 6、富安娜监事郭逸飞辞职，黄若欣任非职工监事 富安娜4月12日发布公告称，郭逸飞辞任公司第五届监事会主席及监事职务。辞职后，郭逸飞先生将不在公司担任任何职务。在选举产生新任监事填补空缺前，按有关法律法规规定，郭逸飞将继续履行其监事职责。与此同时，公司聘任黄若欣为第五届监事会非职工监事。 范式点评：家纺作为刚需品，注定是个竞争激烈的行业。富安娜一直注重有质量的发展，近年来业绩表现较为稳定，2022年依旧实现了营收净利润正增长。客观而言，领导层更替是公司生命周期中自然而然的一部分，变动原因包括但不限于业绩指标、个人精力有限等等。公司必须评估其当前的领导结构，找出任何差距或需要改进的领域，并寻找具备指导公司继续前进所需经验和远见的合适人选，才有可能在不断发展的家居行业格局中变得更加强大和更具发展弹性。 7、顾家家居“特别”发布2023年度主题 “为生活而设计 ” 4月12日，顾家家居2023年度主题“为生活而设计”特别发布，特别成立的KUKA DESIGN设计团队在发布会首次正式亮相。顾家家居邀请了知名作家许知远及不同领域艺术家体验其“智造”科技，畅谈生活与设计。此外，顾家家居宣布将与保时捷设计工作室，联名推出兼具功能化与独特设计美学的家居产品，探索高标准家居革新。  范式点评：这个特别主题，我们大致可以理解为，以用户为中心，用设计打造理想舒适生活空间。许知远在参观体验后说的一句话令人印象深刻——“沙发承受着人的各种情绪”，比如疲倦的情绪重量、欢乐的情绪重量。产品的细节设计有着对应的逻辑关系，让它们承载住了这些情绪重量。顾家家居始终坚守“家”的初心，对前沿设计的执着追求也标志着其将家居行业提升到高标准高品质的新高度的坚定决心。携手保时捷设计工作室，顾家家居关于创新、协作和卓越设计的新篇章正在开启。 8、志邦家居透露三大关键部署 4月10日，志邦家居举办“乘风·进击聚力·争锋”2023年全国营销峰会，透露三大关键信息点。1、经营战略：志邦今年持续“进攻”，创新获客方式、升级市场策略，抢占整家风口。2、渠道建设：志邦在门墙产品开发、门店出样展示、运营策略、信息化加持、前中后保障体系全面赋能，落实门墙一体化，提升加盟商综合竞争力。3、供应链协同：志邦建立装企直通车，组建服务于装企的独立设计、营销、安装团队，用高效服务创造全新价值。以规模促增长、整装赢未来。 范式点评：2022年，志邦家居调整优化产品结构、深耕经销渠道、紧抓整装业务势能，年度营业总收入53.89亿元、净利润5.36亿元，实现营收净利双增长，证明了品牌的韧性和快速应变能力。2023年志邦采取勇往直前的“进攻”方式，聚焦创新获客、赋能渠道建设、促进供应链协同，努力开辟一条通往美好未来的道路。意气风发的“探险家”踏浪而行，对市场凯旋佳绩志在必得。 9、玛格家居2023品牌战略全新发布 4月11日，玛格家居举办“行不止竞未来”2023年全国经销商峰。玛格将三个“聚焦”（聚焦核心主业、聚焦核心专长、聚焦核心能力）作为工作重点，在品牌战略上开拓布局，苦练内功，推动可持续快速成长。2023年，玛格将从“认知深化、视觉升级、体验创新”三个维度深化品牌建设，通过品牌字升级、品牌色升级、终端应用升级等方式，强化传播力和品牌力。  范式点评：玛格专注于高端全屋定制近二十载，凭借着对产品质量的严格把控和设计上的专业执拗，让“有颜更有品质”“一站搞定真省心”的形象被经销商和消费者广泛接受，成为中国定制家居行业的领导品牌，众多消费者的放心之选。董事长唐斌一直强调“玛格始终坚持做最好的自己”。稳步建设“玛格智造”、打造“小红书私域流量池”，玛格全身心投入品牌建设。随着2023年节奏加快，玛格蓄势待发，品牌战略聚焦核心层面，致力于从多维度深化品牌建设，放大品牌力。我们期待着玛格继续绽放异彩。 10、淘宝天猫家装家居发布新策略 4月11日，2023淘宝天猫家装家居策略发布会披露：2023年淘宝天猫成交量同比增长20.4%，2022年同比增长11.9%。适老家具成交量同比增长4457%，累计消费用户增长977%，25-49岁购买者占比61.5%。
淘宝天猫产业发展及运营中心家装家居总经理恩重表示，希望商家从经营意识上实现改变，关注“做大用户资产、做深用户价值、做好服务口碑”三个策略方向，即关注用户价值、通过内容+运营沉淀长期用户资产。2023年，淘宝天猫将在家装家居领域打造30个年成交过亿和300个年成交过千万的直播间、帮助20个品牌用户资产过亿、助力300个品牌用户资产过千万。 范式点评：阿里一直稳坐中国电商第一把交椅，聚焦家装家居领域，适老化产品成交量激增4457%，以及累计消费用户高达 977% 的惊人增长，也在表明淘宝天猫平台能够在把握市场趋势脉搏的同时迎合多样化的受众需求，尤其抓住了中青年的心和钱包。以“扩大用户资产、深化用户价值、提升服务口碑”为方向，是一种以用户为中心的方法并专注于建立长期价值的战略方法。近些年，阿里一直在尝试拓展家装家居业务，新策略能否成为淘宝天猫在家装家居行业缓慢稳赢的秘诀？我们拭目以待。 11、红星美凯龙与中国质量认证中心开启新五年合作 3月12日，红星美凯龙与中国质量认证中心达成新一轮五年战略合作。围绕品牌工厂开展家居绿色环保领跑品牌认证，双方将协同做好质量认证工作，从延伸出更多“绿色”产品和服务、持续提升标准、加强绿色环保的市场教育等方面发力，为消费者提供更高品质的满意服务，为行业高质量发展做贡献。
范式点评：红星美凯龙一直是家居绿色环保领域的持续开拓者，据悉其对绿色环保的投入累计近2亿。除了在产品质量上严格把控，红星美凯龙还发起了绿色环保周、绿色家居选购工厂直播、绿色健康跑等一系列活动。携手中国质量认证中心，红星美凯龙进一步巩固了“家居绿色环保领跑品牌”的地位，在浩瀚的家居产品海洋中，为消费者甄选安全、环保的家居产品。期待他们在家居市场共同打造一片更加美丽的“绿洲”，激励整个家居行业拥抱更可持续的未来。 12、兔宝宝与抖音开启全方位深度战略合作 4月10日，兔宝宝与巨量引擎签署合作协议，开启与抖音的长期深度战略合作。兔宝宝品牌建设中心总监冯越敏表示，此次合作对兔宝宝品牌传播意义非凡，抖音巨大的流量池将助力兔宝宝实现品牌破圈，触及更多人群，同时对线下专卖店也有积极推动作用。 范式点评：利用短视频+直播放大竞争优势，这种数实结合产生经济价值的机制在企业战略中的地位越来越重要。兔宝宝在通过数字媒体构建私域流量方面的投入比重加大，从他们与抖音的合作中可见一斑。今年2月-3月中下旬，兔宝宝开启了“抖音同城网红店打造”项目，从0到1带领重点城市经销商及终端员工打造同城IP人设，实现抖音商业变现。超越传统营销模式的局限，打造新增长引擎，这对充满活力的“二人组”将走进更多消费者的生活，期待双方的精彩合作故事。 13、京东春季家装节推出春日多场景睡眠好物清单 4月14日京东春季家装节期间，京东居家联合喜临门、雅兰、双鑫达、紫叶等品牌开启“睡在春天里”主题活动，推出卧室深睡、办公室小憩、户外休闲躺等多场景的睡眠好物清单，包括床、床垫、午休折叠床、充气床垫、户外折叠桌椅等多品类产品，并通过官方补贴、床垫以旧换新等优惠和服务，提升一站式购齐好物的消费体验。
范式点评：这场“春眠”盛会又是一次聚焦细分领域打动消费者的精彩“交响乐”。琳琅满目同时良莠不齐的产品市场已经让消费者眼花缭乱，带着日渐挑剔的目光进入购物场景。好物清单的形式实际上已经是一种比较普遍的让“消费者快速借助搜索机制找到品牌”的方式。推出好物清单讲究好时机好赛道，越专注于细分品类，越容易吸引消费者。人有“春困秋乏”，强调睡眠为中心主题的这种一站式购物体验，可以看出品牌们深入了解每个细分市场的独特需求，努力为消费者解决每一个可以想象到的理想睡眠场景。 14、Aqara绿米网关M2正式支持Matter协议 4月12日，全屋智能品牌Aqara绿米发布网关M2新固件，宣布正式支持Matter标准。用户将固件更新至v4.0.1 以上版本，即可通过 Aqara Matter将设备同时接入不同生态平台，如 Apple Home、Google Home、Amazon Alexa、Aqara Home 等，实现更高效便捷的联动控制和智能协作。Aqara 预计在今年实现10+ 品类、160+ SKU产品支持Matter。
范式点评：Aqara是国内首批支持Matter的全屋智能品牌，其门窗传感器P2、人体光照度传感器P2 已通过Matter 认证，随着网关M2等更多产品品类支持Matter协议，Aqara在Matter全屋智能发展上将迈入新阶段，融合更多场景设备的应用，帮助其智能家居生态向全场景延伸。基于Matter 标准的互联互通，能够为智能家居设备提供统一、安全的标准，从而实现不同制造商的设备之间的协同操作。对于消费者，不仅能简化使用和管理智能家居系统和应用，也为更多有趣的联动玩法提供前提。  今日福利
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