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目前，短视频行业已经卷不动了，很多大哥的收入都有所下降，但大家并不甘心，总想着在众多创作者中脱颖而出，所以打造个人IP就成了很多人主攻的方向，因为个人IP不仅变现能力强，而且粉丝粘性也高。
同时，最近也有很多塘友问这方面的问题，所以挖塘人就给大家分享几点经验，这些经验来源我们团队的实操经验和分析研究的成果（涵盖了11个行业，200多个IP达人）。 1、真人出镜 如果你要打造个人IP，那么挖塘人极力推荐采用真人出镜，首先真人出镜可以增加亲近真实感，如果长得有特色，还会带来新的需求；其次真人是有形象的，如果你火了，别人线下见到你就像见到明星一样，虽然没有那么大的影响力，但也有同样的效果。 2、内容差异化 我们在研究IP达人的时候，发现很多同一赛道的IP达人内容基本上是一样的，但有流量的只是头部，比如头部达人解读了一个新闻热点，然后大量中尾部的IP达人就跟着上，蚕食着头部达人没有触达的边角流量，就好像是在一片森林里，几棵大树把阳光都遮住了，底下的花草只能吸收树叶缝隙的阳光，导致它们永远长不大。 所以，如果你想把自己的IP做大，一定要做差异化的内容，你可以选择一个偏冷门的赛道，也可以创新一个热门的赛道，就是不要跟着别人的脚步走。 3、要有自己的特色 很多达人做的中规中矩，除了内容同质化以外，还有一个重要原因，就是没有自己的特色，因为现在的观众已经被大量的内容喂得太饱了，如果没有一定的特色，就很难吸引他们，所以IP达人需要属于自己的特色，你可以把挖塘人之前讲的内容三要素“有用、有趣、有感”混合使用，从而增加自己的特色。 4、与用户互动 用户的粘性和变现能力的强度是挂钩的，如果你的用户粘性很强，那么你的变现能力也不会差到哪里去，而个人IP主打的就是一个真实感，我们可以在私信或者评论区与观众互动，比如现在常见的有观众让博主去干啥，然后博主就去干啥，先不要管他是不是剧本，能让绝大部分观众感觉是真实的就行了。 5、让用户多了解一点 人怕出名猪怕壮，作为一个IP达人如果成功了就是一个公众人物，所以你得具备两种能力，一个是心理抵抗能力，在互联网上不管你多牛x，总有人会喷你，那么你的内心抵抗能力得强大，另一个是舆论抵抗能力，这属于心理抵抗能力的加强版，你除了具备强大的内心之外，还得具备公关能力，最好的公关团队就是忠实的粉丝，这些人不仅不会黑你，还能抵抗那些黑你的人。 而培养忠实粉丝，有一个重要的手段，那就是让用户多了解你一点，你可以通过社群或者直播，展示你不一样的一面，让用户进一步了解你的为人，这方面大家可以向某巴学习。 6、先考虑变现模式 挖塘人之前讲过运营一个账号有两种方式，一个是知道变现模式运营账号，另一个是不知道变现方式做号的，但作为个人IP，挖塘人建议先定变现模式再做号，因为我们研究发现很多个人IP账号变现能力很差，特别是泛娱乐领域，粉丝再多也很难赚钱。 7、不要过度变现 有很多IP达人通过一场意外火了之后，积累了一定的粉丝，但是他的变现能力差，带货带不动，自己又没产品，于是就疯狂地接广告变现，这种过度变现的方式迟早会完蛋，几乎每条视频都加广告，等用户习惯后，人家不用打开视频就知道有广告了，根本就不会看了你的内容。 所以，变现得适度，才能长远发展。 这7条经验是围绕形式、内容、人设建设以及变现模式等方面展开的，基本上贯穿了全流程，如果你想进一步了解短视频IP打造，挖塘人也给大家准备了一份模板，有兴趣的可以看看。 |
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