星标我 星标我 星标我 这篇可以看作是《没等来报复性消费的时尚业,怎么办?》的续2。我曾一度不怎么喜欢小香风,觉得普通甚至稍显土气,过于流行,可是当各类潮流一波波退却,尤其在我们开放后,时尚消费进一步发生变化,一切回归服装的本质,才意识到,亳不见颓势的小香风或许正是对时尚业回归本质的最好证明。 CHANEL2023春夏,图片源自品牌官网 上个月我去虎门出差,见到老友Anita,她穿着一件长款小香风搭配低胸针织,浑身戴满饰品,怪好看的。 Anita CHANEL2023春夏,图片源自品牌官网 淘宝截屏 SACAI,图片源自bergdorfgoodman Proenza Schouler white label,图片源自bergdorfgoodman Valentino Garavani,图片源自bergdorfgoodman 小香风正符合“低调的繁复”,或许是它所向披靡的原因之一。 简单复盘一下从CHANEL到小香风,不难明白能持续赚钱的经典到底在哪下了最大的功夫。 1929年穿着CHANEL套装的coco chanel,图自Sasha.Getty Images CHANEL穿着用LINTON TWEED制作的套装,图片EUGÈNE KAMMERMAN 当然,初代时期的CHANEL气质较为统一,没有脱离优雅大方的气质,coco chanel女士去世十多年后,继任者Karl Lagerfeld玩得巧,各种风格都尝试过,但该抓紧的元素一个都没丢,比如山茶花,比如粗花呢,为日后极具包容性的小香风奠定基础。 Karl Lagerfeld设计的CHANEL 1995春夏,图自Getty Images 当然,在以前很长一段时间市场上嫌它土、不时髦的声音还是很多,但我觉得品牌方在2013年推出过一个非常聪明的《THE LITTLE BLACK JACKET》摄影世界巡展,邀请不同的人穿同一款黑色粗花呢夹克呈现不同效果。 THE LITTLE BLACK JACKET 这里有两点很牛,一是强化品牌经典单品,二是强调穿着者而不是单品,落脚点是人,每个人穿出来气质都不一样。 THE LITTLE BLACK JACKET THE LITTLE BLACK JACKET 从本质上来说,这是一种非常慢时尚的操作方式,无论是否适合其他品牌,至少有两点是通用的: 1.时尚品牌真的需要在产品上投入更多时间和精力,在面料、剪裁、生产工艺方面下更多功夫。 2.找到适合自己的低调的繁复。 60年代的CHANEL,图片Paul Vauther·Getty Images CHANEL的低调繁复很大程度体现在合作近百年的Linton Tweed(粗花呢),Linton Tweed官网介绍中有一句话:通过Première Vision巴黎的贸易展,我们的国际声誉继续增长。 60年代Linton设计团队与Chanel团队,图片源自Linton Tweed官网 Première Vision巴黎正是提出“低调的繁复”的机构。 2月Premiere Vision巴黎现场 Première Vision巴黎官网截图 2月Premiere Vision巴黎现场 2月Premiere Vision巴黎现场 另外,还会增设Innovation Hub 创新中心展区,其中包含供应链解决方案趋势区(可持续+创新+科技)。 2018年开启的线上服务还会继续,包含3D趋势区、直播采购、线上论坛等活动协助品牌数字化转型。 尽管这是一篇广告推送,但是按照惯例,每一个字都是我想写的。这几天,跟搞供应链的朋友也在聊,大家都觉得时尚业正在回归本质,或者说,消费者更加注重产品本质,不再那么容易被虚浮的营销手段所影响。所以,好好开发产品吧,把钱更多花在开发产品吧,这是时尚业得以前进的根本。 由此,消费者会更加关注面料的质感、剪裁等,而在业内,与面料等供应链相关的展会呈现出比以往更具有现实意义的热闹。 关于Première Vision巴黎的详细介绍请点击下图进入官方公众号查看 星标我 星标我 星标我 近期推送 |
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