【原】全网霸屏胡小胖：品牌方如何做自媒体霸屏 - 品牌百度霸屏推广课堂

  

本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了如何用品牌霸屏截取流量。这一堂课，我们来讲一讲品牌方如何做自媒体霸屏。

我们常说的品牌全网霸屏一般是指以百度为代表的综合搜索引擎霸屏，那是不是做好了综合搜索引擎霸屏，就真的能实现品牌全网霸屏呢？我觉得以前可以这么理解，但现在还差那么一点点，原因就在于时代不一样了。

在移动互联网到来之前，人们想了解某品牌的资讯信息，只能通过搜索引擎平台去了解。在那个时代，互联网搜索渠道基本被以百度为代表的搜索引擎平台占领，人们很难通过其它搜索渠道去全面的了解某品牌的资讯信息。但随着移动互联网的到来，搜索渠道不再被百度等综合搜索引擎平台独占，很多自媒体平台也有闭环的搜索引擎，比如小红书、公众号、微博和抖音等。

自媒体霸屏概念

所谓闭环搜索引擎，也叫自媒体搜索引擎，是指在自媒体平台内部构建的搜索引擎体系，搜索结果只展示自家平台内的资讯信息。例如在小红书的搜索引擎中搜某品牌关键词，搜索结果中只会展现小红书创作者发布的有关该品牌关键词的信息流。

要注意的是，自媒体搜索引擎并不是搜索引擎平台，只是自媒体平台内的一个搜索功能而已。而以百度为代表的综合搜索引擎，才是真正意义上的搜索引擎平台，因为它收录的是整个互联网资讯平台的信息流，而不仅局限于某个自媒体平台的单一信息流。论收录内容的丰富性和影响力，自媒体搜索引擎肯定是无法与综合搜索引擎相提并论的，两者完全不是一个级别。

但为什么我要把自媒体搜索引擎单独拿出来说呢？那是因为凡是有大量搜索行为存在的地方，都有霸屏的必要性。现在某些自媒体平台的用户流量非常庞大，平台内的用户搜索量也很大，品牌方有必要提前在这些自媒体平台布局好品牌信息流。我们把这种在自媒体平台布局信息流的行为，叫做自媒体霸屏。

对于品牌方而言，自媒体霸屏和前面提到的综合搜索引擎霸屏的原理是一样的，但霸屏文案的规划和撰写相较于综合搜索引擎霸屏有较大的区别。综合搜索引擎霸屏的文案要尽可能全方面地介绍品牌信息，但自媒体霸屏的文案主要以产品种草为主，从而吸引用户的购买兴趣。

要注意的是，并不是所有自媒体平台都值得品牌方去做霸屏，它必须建立在平台搜索流量大的基础上才有去做的意义。目前我认为值得去做自媒体霸屏的平台有小红书、公众号、微博和抖音等，这些自媒体平台都是目前搜索流量比较大的公域平台。

种草的目的分析

很多想做自媒体霸屏的品牌方会问我，是选择找自媒体平台中的素人号发布种草信息效果好，还是找达人号发布种草信息效果好。其实答案很简单，要看你去做种草的目的是什么。

如果你种草的目的是为了布局信息流，从而制造品牌霸屏背书的效果，那就去找素人号发布，因为素人号的发布价格比较便宜。自媒体霸屏需要大量的发布量才能形成一定的霸屏效果，找达人号发布费用过于昂贵，其实完全没有这个必要。

但如果你种草的目的是为了布局流量，从而导流到私域流量池，那就有必要找达人号发布，因为达人号粉丝量比较大，粉丝导流的机率比较大，但达人号的发布费用也相对较贵。简单地理解，品牌背书优选素人号，推广引流必选达人号。在发布量大的情况下，两者都可以实现品牌霸屏效果。

综上所述，品牌方想要实现真正意义上的品牌全网霸屏，最好把综合搜索引擎霸屏和自媒体霸屏都做齐全。但如果品牌方前期起盘资金有限，可以先做一个综合搜索引擎霸屏，自媒体霸屏可暂时不做，待到品牌起盘成功后，再来补齐自媒体霸屏也不迟。

简单地理解，自媒体霸屏不是品牌起盘阶段必须要做的背书项目，但做了能起到一定的助力运营作用。而综合搜索引擎霸屏是一定要做的背书项目，因为不做会阻碍品牌的正常运营，让品牌运营起到事倍功半的负面效果。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲品牌负面舆情公关策略。

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