|
过去三年，几乎没有真石漆的声音，除了那一篇预告着“真石漆快要死掉了”的爆款文章，热度过后便又陷入沉寂。 经历三年疫情，我们发现真石漆并未像“预告”中所说的那样“死掉”——此前文章预言，真石漆的“低价中标”的恶性价格战使得企业亏损经营，最终把企业拖死、把真石漆领域拖垮；而事实是来自工程市场的需求还在，涂料企业依然需要用廉价的真石漆冲量。 只是这充其量是一种“苟延残喘”的状态。随着国家环保化进程的不断推进，房地产市场在逐步走出低谷之后顺应消费需求提高对外墙涂料产品的环保要求，那么真石漆身上的环保性弊端将被放大，“低价”优势也将被削弱变得不可持续。 这或将预告了传统真石漆“真正的末日”降临。而压在真石漆身上的最后一根稻草，很有可能是替代品的出现——当真石漆市场式微之时，仿石漆市场的汹涌兴起已经明确了方向。 4月18日，巴德富举办了一场多彩产品应用解决方案发布会，发布“低碳轻彩石”的解决方案 现在，真正的替代者也已经出现——4月18日，“全球乳液领导者”巴德富举办了一场多彩产品应用解决方案发布会，并隆重介绍了“低碳轻彩石”的价值主张。轻彩石正是这样一款能够从源头推动仿石漆升级替代真石漆的创新型乳液产品，必将引起行业和企业的关注。 这一次，真石漆可能真的要死掉了。 01 真石漆：行业内卷的“牺牲者” 真石漆也拥有无限风光的过往，在中国市场约30年的历史，一度代表着最高端的外墙涂料而备受“宠幸”。然而正是这样一个产品，在30年间从高处跌落谷底，又未免不令人唏嘘。 20世纪80年代，日本制造商开发了无溶剂的真石漆，真石漆的生产工艺和材料开始多样化；20世纪90年代初，国内企业引进了真石漆的生产技术，由于产品的新颖性和施工的便利性，在短时间内迅速推广和应用于全国市场。 一开始，真石漆使用苯丙乳液作为粘合剂。1995年之后，改进纯丙乳液替代苯丙乳液成为主流粘合剂，同时以天然矿砂代替河砂为填料，向仿天然石材方向发展。伴随着中国房地产市场的蓬勃发展，以及国家对于外墙瓷砖的限制政策，真石漆也随之迎来了爆发期，并延续到2015年前后。 真石漆“成也工程，败也工程”，如今已经走到了生死攸关的市场境地 然而，“成也工程，败也工程”，真石漆对于工程市场的高度依赖，不曾想成为它身上背负的“枷锁”。有分析指出，2015年之后，随着越来越多涂料企业加入到真石漆赛道，导致竞争空前激烈。 在此背景之下，一场席卷整个工程涂料领域的价格战开始酝酿，骤然爆发。 有业内人士统计指出，在真石漆卖得最好的时候，其价格在4元/公斤左右，对于企业来说按照这个价格水平可以保证15%-20%的利润率，相比起不断式微的乳胶漆的利润率相对可观。 然而，随着包括恒大在内的超大型地产商的虹吸效应显现，以“逐量”为核心追求的大型涂料企业为了拿下大地产商的订单，不惜牺牲利润压低产品价格；与此同时，地产商制定“最低价中标”的市场规则，最终将真石漆带入无利可图的境地。 价格战的发生最终导致众多一大批以真石漆为主的小型涂料企业的“死亡”，有统计认为这个比例超过30%；哪怕是中型真石漆企业，也因此元气大伤，只能苦苦支撑并寻求转型道路。 02 致命的环保性弊端 对于真石漆来说，更加致命的是它的“环保性弊端”。 如前所述，真石漆不断下探的价格也意味着不断被压缩的利润空间，更不用说加上持续上涨的原材料成本。这种情况下，要想涂料企业拿出资金对产品技术进行改善和提升并不现实，导致真石漆产品发展陷入停滞甚至倒退。 《真石漆快要死掉了》一文就指出，在企业间价格战、房地产商“最低价中标”的共同作用下，真石漆企业所使用的原材料的规格必然不断降低—— 目前市场上大多数真石漆所使用的乳液都是清一色的最差的苯丙，含量都在10%，甚至更低；为了降低施工中的料耗，厂家不再用纯彩砂，而是通过添加粉料来提高遮盖力，平方用量只需2-2.5公斤。 当真石漆受累于价格战苟延残喘之时，仿石漆在自建房市场已成风气，并在工程领域展示出替代真石漆的趋势 “这样的产品，质量与以前的真石漆比，漆膜浑浊不清，用不了多久就发暗发黄，脱粉掉砂。”当质量问题多发，则必然损害真石漆的声誉。 雪上加霜的是，2020年9月我国公布“双碳战略”“3060碳目标”，要求2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和；以“减少碳排放”为主，“增加碳吸收”为辅。 在此战略目标之下，大量使用彩砂的真石漆面临严峻的挑战——这是因为天然彩砂的长期开采势必造成生态环境的破坏，而且彩石的运输需要动用较大运力的交通工具，需要耗费一定量的能源资源，间接地加大综合碳排放量。 也因此，2021年10月，国务院正式将“砂石”纳入“碳达峰十大行动”之列，对推动砂石产业绿色高质量发展提出明确要求。而到了2022年6月，住建部发布城乡建设领域碳达峰实施方案，要求到2025年，城镇新建建筑全面执行绿色建筑标准，星级绿色建筑占比达到30%以上。 天然砂石的开采和运输不符合环保化要求，成为制约真石漆发展的致命缺陷 如此一来，不断降级甚至倒退的真石漆，还有存活的机会吗？答案显而易见。对于企业来说，真石漆的价格已经低至接近成本价成本甚至成本价之下，短期内恐怕难有回升空间；而环保压力高悬，留给企业提升的时间也已不多。 这种环境之下，企业必然缺乏创新动力，与其在真石漆身上浪费精力，不如另辟产品赛道。 03 解决方案：时间到了？ 找到了真石漆的问题及弊端所在，它的解决思路也就清晰呈现—— 一方面，针对彩石用量大、天然彩砂的长期开采造成生态环境破坏的问题，是否可以“去彩砂化”，或者说减少彩砂的使用量？另一方面，原料运输成本高，综合碳排放量大，那么可不可以找到一种可替代的产品，从而实现从原料到产品的轻质化？ 要实现产品的“去彩砂化”，很显然要从原材料入手。仿石漆产品因此诞生，凭借以乳液替代天然彩砂并能实现更高的性能，在“后真石漆时代”发展得轰轰烈烈，成为工程领域及至外墙涂料零售板块的主力产品，市场发展空间广阔。 而要实现“轻质化”，只是用乳液替代天然彩砂还不够，还需要更轻的乳液产品。在此背景下，在多彩仿石漆领域深耕多年、“真的懂仿石”的巴德富洞察趋势，精心研发，推出轻彩石产品——一款轻质高性能的新一代水包砂产品，完美适配了外墙涂料低碳绿色的发展趋势。 巴德富推出低碳轻彩石解决方案，直击真石漆产品的痛点，助力仿石漆走向轻质化，将成为工程市场新的明星产品 事实上，巴德富轻彩石早在2021年便推向市场，成为涂料企业争相抢夺的“香饽饽”。在轻彩石的助力下，知名涂料企业将多款主打轻质的仿石漆产品推向市场，包括三棵树恒彩石（2021年4月发布）、立邦臻丽石（2022年1月发布）、亚士曜彩石（2022年5月上市）、久诺砾峰石（2022年8月上市）等等，不一而足。 随着后疫情时代的到来，涂料市场和房地产市场都迎来了复苏的希望，同时伴随着环保化的深度推进。这也就意味着：无论是工程领域还是美丽乡村建设带动的农村自建房外墙涂装，对于仿石漆的需求都将迎来一个新的爆发期；而反过来，真石漆的生存空间将进一步萎缩。 借助本次多彩产品应用解决方案发布会，巴德富将轻彩石从产品升级到价值主张，率先展现出深度拥抱市场的姿态。巴德富表示，轻彩石或者说巴德富整个多彩体系，都将致力于做出“让客户开心让甲方满意的好方案”，要让客户有钱赚、有前途，并提供艺术级仿石漆美感和品质，同时符合绿色建材的高品质升级需求，不走以牺牲品质降本的路子。 不难看出，这些主张与真石漆的问题与缺陷一一对应，巴德富希望通过自身的技术创新，从原材料的角度推动轻质仿石漆的深入市场，加速真石漆的替代进程。 |
|
|
