【原】宝马的道歉不会有用

宝马因为一个冰淇淋不仅造成了自己股价的下跌，一夜之间损失了几十亿。同时，也极有可能丢失中国很大一部分市场。

这两天网上对宝马的抵制声音越来越强，包括央媒也都有发声，更听说有公司出台政策，不换掉宝马就换人。

过去宝马在国内的歧视性事件不得少，仍然能够照常经营下去，而这次怎么突然会发酵成这样。恐怕是其公关团队没有想通的。不然也就不会发布一两篇不痛不痒的致歉信。

很遗憾，今时不同往日了。

过去很多年，国内车企不争气，国人没有更好的选择，不得不对忍受外资车的不公平待遇。现在已经不同了，国产汽车明显崛起了。比如比亚迪的仰望居然以110万的售价预订出去1.3万辆，抢了无数外资车企的风头。国人也终于不必只能选择外资车了。

只要他们明白为啥本次车展中宝马的冰淇淋事件和比亚迪仰望发布获得巨量流量。就明白自己为啥会被骂得惨。国内市场的消费者对国产汽车越来越自信，自然对国外车企仍然的歧视行为敢于说不。

宝马的公关团队还是惯性思维地做着和过去一样的事情，不被骂惨才怪。

消费者正在淘汰傲慢的宝马，迎接自强的国产汽车。

宝马冰淇淋事件恰如其分地给了国人情绪抒发的理由。我们只不过是把压抑很多年的不满在此刻释放而已。

曾经多么卑怯，此刻就会多么勇敢。

另外，连央媒都下场批评，一方面肯定是响应民意，另一方面嘛也可能存在对德施压的可能。毕竟中德贸易汽车是大头。

前段时间德国外长在中国傲慢的发言自然是不受待见的。回国仍然继续鼓吹中国威胁，并对台湾问题指手画脚。自然会引起我们的不满。

大家应该还记得前段时间蔡英文窜访美国回来后，不仅遭遇了强烈的对台军演，而且紧接着开启了对台贸易壁垒调查。就是要打击那些一边挣着大陆的钱，还一边喊杀喊打的人的嚣张气焰。

必须要让他们穷。穷则气短。

对弯弯如此，对不友好国也该如此。我们现在有底气有实力对他们表现出“不友好”。宝马撞在了枪口上，必须要打疼他们。

出于公关的道歉哪怕写的再好也是无用的。要深刻地认识清楚自己骨子里的错误可能道歉还稍微有用。

一家企业不管是否带有政治色彩，一旦本国与贸易国有冲突，都会面临一定的风险。宝马毕竟是咎由自取，可华为就实在委屈太多太多了。

有时候企业的经营活动不完全是企业自主的，社会背景的理解和调查至关重要。

时也，命也。