肯德基微博营销盘点：疯狂的不只有星期四

又到周四，不出所料，#肯德基疯狂星期四#再次上热搜了，截至发文，该话题累计阅读次数已达19.5亿人次，讨论次数达413.7万，可以说是流水的热点，铁打的周四。

来源：新浪微博

无论你到底会不会在周四点一份高热量的快餐，都不能否定肯德基疯狂星期四营销的成功。毕竟，肯德基在中国，已经彻底扭转了局面，与其最大的竞争对手麦当劳拉开了巨大的差距。

那么大家为何对肯德基的星期四乐此不疲？除了疯狂星期四，肯德基还做了哪些成功的营销呢？

“全民参与”的疯狂星期四

可能肯德基自己没有想到，2018年发起的优惠促销活动，已经四年了，仍能在每周四引发大众的讨论。

文艺抒情、悬疑推理、狗血八卦，一个抓人眼球的开头，不论中间如何真实、深情、耐人寻味。最后的画风一定是转到“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”

现在，打开小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方，就会发现“疯狂星期四”的存在。

而作为最大的舆论场，微博的疯四文学家已经不满足于陈年老旧段子，而是紧跟微博热门，创造最新文案。

不仅有带着大家走出精神内耗的二舅文学，最近爆火让人直呼得了“决症”的仙侠剧“苍兰决”也被疯四文学家拿来做了创作素材。

来源：新浪微博

低成本的二次创作，是受众积极主动参与品牌建设的重要一环，枯燥乏味的工作日，一个有趣的段子就能引得闲暇一笑。

在一定程度上疯四文学让受众的情绪、情感与品牌建立起了直接的关系。

而肯德基最正确的选择就是不放弃自来水流量，官方亲自下场举办“疯四文学盛典”，将“疯四文学”IP化，在互动中，拉近与消费者之间的距离，品牌的知名度也因此扩大，将老对头麦当劳一甩身后。

根据波波数据平台账号对比功能可知，@肯德基官方微博粉丝量几乎为@麦当劳的三倍，账号的活跃粉丝数也远超麦当劳。

来源：波波数据

也正是因为粉丝数量居多，肯德基在微博也积极互动，保持较高频率的内容更新。

根据波波数据平台统计的互动趋势可知，肯德基日常发博数量较多，近30日来最多一天发布17条微博，相关博文评论、点赞、转发趋势也较为可观。

来源：波波数据（上图为肯德基账号数据分析）

来源：波波数据（上图为麦当劳账号数据分析）

虽然“疯狂星期四”的火爆，存在着偶然性，大家自发的编造各种疯狂星期四的段子，但品牌积极响应发起的相关话题讨论，也自然地留存住了自来水流量，为后续发展奠定了良好的基础。

走出现实，进入“元宇宙”营销

“V我50吃肯德基”已经成为段子手们每周四的必备节目，而最近肯德基又有了新的营销玩法。

近年来，随着虚拟世界的爆火，元宇宙成了各大品牌的必争之地，而肯德基也不落后，联手超级QQ秀进军「新次元宇宙」开起跨次元炸鸡店。

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