是谁在掌舵国民汽水“大”时代？

本文作者：全食在线

近年来，各类国产品牌在被诸多国际巨头把持的领域中上演着一幕幕 “逆袭大戏”。国民收入的提高，消费观念的转变，饮料已成为老百姓日常消费的主流商品之一，再加上年轻一代对传统文化的自信和新时代国潮风的推动，国产饮料逆袭的消息也不时登上热搜榜。

特别是在汽水赛道，正在发生怎样的精彩故事呢？

—01—

“一瓶汽水，一城回忆”

曾几何时，每个城市都建起了自己的汽水工厂，不同风格口味的汽水丰富了百姓的生活，一款老汽水就代表着一座城市的特殊“汽味”记忆，更是太多人心底里关于童年、夏天和青春的回忆。

诞生于内蒙古呼和浩特大青山脚下的大窑饮品，依水选址，应势而生。从一家名不见经传的地方饮品企业，从用一款经典嘉宾味汽水征服家乡消费者开始，“大窑嘉宾”在每个消费者心中，不仅仅代表一款饮料、一种味道，更是承载着国人的时光记忆，并成为地方消费者的最佳选择。

从呼和浩特到全国熟知品牌，大窑这个有30年发展史的老品牌，终于在上下求索中迎来了蓬勃发展的新机。

—02—

三十年深耕

开创国民汽水“大”时代

2021年6月，大窑联手国内顶尖品牌战略咨询公司“华与华”，正式开启品牌战略升级之路，借助大玻璃瓶基因禀赋，强化“大汽水”品牌定位，制定了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，开创国民汽水“大”时代。

以“大汽水”作为品牌战略定位，深耕汽水品类，持续以“大汽水、含气饮料”为核心特色，发挥品牌边际效应，开发了经典碳酸产品、创新碳酸产品、矿泉水、果汁饮料、植物蛋白饮料、能量风味饮料六大品类。520mL玻璃瓶大窑嘉宾作为大窑的明星产品，无论在线下餐饮还是在线上电商平台，都是消费者的最爱，同时520mL玻璃瓶大窑橙诺和大窑荔爱也被消费者喜爱！

从内蒙古地域品牌到全国熟知品牌，大窑始终以产品质量为根本、以消费者为中心，在口口相传中稳步成长，烙印情怀，为国民带来劲爽大气的产品体验。

乘着大国崛起、民族自信的时代之风，大窑饮品在品牌建设和传播上持续发力，传承国货品质，打造国货之光。

2022年1月，大窑牵手实力派演员吴京作为大窑品牌代言人，吴京敢打敢拼的硬汉形象与大窑大汽水劲爽大气的内在基因相得益彰，吴京代言的品牌广告一度登上央视黄金资源及全国重点城市高势能媒体。

2023年1月，大窑又与吴京成功续签，继续携手共创国民汽水“大”时代。

同时，大窑饮品在主动探索和钻研中不断追赶潮流，进行营销创新、深耕Z世代消费场景、充分布局各级各类市场，让国民看到大窑在全国市场中一步步开疆拓土，品牌影响力与日俱增的傲人表现。

—03—

横向多品类布局+纵向强研发战略

进军全国，大窑胸有成竹！

如今的大窑，足迹遍布31个省自治区直辖市，畅销于百万余家销售终端，被各地消费者所喜爱。

深耕Z世代消费市场，加强横向多品类布局和纵向强研发战略。从2014年至今，大窑持续投资建厂，在内蒙古呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、内蒙古乌兰浩特、河北邯郸、河北晋州、河北保定，建设十大核心生产基地，稳固供应链体系，为产品生产与货运物流打稳基础，保证货源充足、物流高效的同时，减少产品和货运成本。

同时，大窑在产品创新上同步发力。最大化满足年轻消费者关注产品颜值、健康、口味以及购买便利的消费理念，除明星产品玻璃瓶大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱外，继续打造潮饮爆款，创新了包括小窑果汽、塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、茶元香气泡茶、激闪能量风味饮料、0糖系列碳酸饮料等多种新产品。

在销售渠道上，大窑凭借520mL的超级大单品迈出了内蒙古，在覆盖全国百万终端网点的同时构建起多元化消费场景，积极推广线上销售方式，在京东、淘宝、抖音、快手、小红书等平台进行立体式、全方位的布局。

国潮饮料、劲爽大气、佐餐伴侣、社交属性强、吴京大代言、品质过关等关键词成为大窑的标签。在第108届春糖，大窑又荣膺中国食品工业协会颁发的“中国食品创新品牌奖”和“经销商热销品牌奖”，并且大窑在本届春糖收获颇丰，展会现场共登记意向客户1000+人次，线上登记意向客户300+人次，现场举办品牌IP活动《谁是大窑王》超50场，参与人次400+，南方市场的招商势头相当火爆，参展成果令人欣喜。

大窑汽水能够在大环境艰难的近两年实现高增长并获此两项荣誉，在这背后，是大窑饮品多年来在品牌力和产品力上的不断积累。

“大汽水，喝大窑”，已成为家喻户晓的品牌口号，也让大窑大汽水的形象在消费者心中根深蒂固又历久弥新，大窑已成为不少人心中当之无愧的国民汽水引领品牌！

---