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自2004年始网购开始在国内兴起，以阿里巴巴为最先的试水者，迅速在国内流行起来，至今已经完全地融合到我们生活的各个领域，网购是这个时代产物，更是互联网发展的必然趋势，给我们带了巨大的便捷和利益，已经影响到了每一个人的生活，同时也在不断改变我们的生活方式。 当如今的我们提到网购平台，往往都会想到淘宝、京东、拼多多等，但是实际上这些我们耳熟能详的网购平台都是近些年才发展起来的。早在阿里巴巴出现之前，世界上就已经有了一个著名的网上商场——亚马逊。
在那个年代，人们只能在线下购买商品，这对商家和顾客都造成了极大的不便。而线上购物方式的出现无疑给人们提供了极大的便利，亚马逊的出现拉近商家和顾客之间的距离，自此”网购“迅速普及美国大陆。
在美国大获成功之后，亚马逊选择向世界”进军“。通过复制其在美国的模式，亚马逊迅速在整个世界闻名，世界各国都有了亚马逊的足迹，其中就包括中国。 2004年，亚马逊通过收购卓越网的方式进入中国市场。凭借其成熟的经营模式和雄厚的资金实力，亚马逊很快就在中国站稳了脚跟，甚至最辉煌的时候其在国内的年销售额将近百亿美元。 此时马云才刚刚建立阿里巴巴，淘宝、京东等电商平台还都是默默无闻的小角色，亚马逊可以说是独揽国内电商市场。而国际上亚马逊也是取得了极大的成功，由于有在美国成功的经验以及雄厚的实力，亚马逊在各国的发展都十分顺利，其创始人贝佐斯更是凭借亚马逊成为当时的世界首富。 “闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋”。 亚马逊当时在国内无人能敌，也正因为此亚马逊极其骄傲，中国人的文化和生活习惯与西方还是有很大的差距的，虽然亚马逊平台十分便利，但是它并没有根据中国人的习惯调整其服务，反而依旧是按照西方那一套来。
比如顾客如果想要和亚马逊的客服沟通就只能通过邮件的方式，这种沟通方式在西方的确很常见，可是这却给国内用户带来了极大的不便。 也许是认为自己在国内市场已经无敌，亚马逊面对众多中国用户的反映并未做出实质性的改变，这使得中国用户十分寒心，而与此同时，通过仿照亚马逊，淘宝、京东等众多平台都慢慢地发展了起来，与亚马逊不同，这些国内电商平台十分注重国人的心理，比如经典的”双十一“、”618“购物节，国内电商平台抓住了国内用户的需求，从而受到了国人的青睐，迅速地发展了起来。
而不思改变的亚马逊自然也就衰落了下来，2019年4月18日，亚马逊通知中国卖家，从7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务。虽然国际市场上，亚马逊仍然势头正旺，但是它却完整地失去了中国的市场。 “物竞天择，适者生存”。 如今的时代变化风云莫测，不思改变者最终一定不会有什么好下场。这是从古至今流传在人类血液中的丛林法则，也是世间事物生死消亡的真理，唯有不断改变，才能持久地走下去，个人如此、企业如此、国家更是如此。
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