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红色： 热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。 红色在很多文化中代表的是停止的 讯号， 用于警告或禁止一些动作。 紫色： 创造、 谜、 忠诚、 神秘、 稀有。 紫色在某些文化中与死亡有关。 蓝色： 忠诚、 安全、 保守、 宁静、 冷漠、 悲伤。 绿色： 自然、稳定、成长、忌妒。在北美文化中， 绿色代表的是「行」， 与环 保意识有关， 也经常被连结到有关财政方面的事物。 黄色： 明亮、 光辉、 疾病、 懦弱。 黑色： 能力、 精致、 现代感、 死亡、 病态、 邪恶。 白色： 纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。白色在中华文化中也代表着死亡的颜色。 色彩有三个基本的要素： 色相、饱和度、明度 色相： 即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。 饱和度： 有些书籍或资料可能会将它称为色度，在即色彩的纯度、 浓度和饱和度。 明度： 即色彩本身的明暗度。 如黄色明度最高。 由于以上三个基本要素的不同配合， 构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。对于企业大致应考虑以下因素： 1，自身发展不同的企业， 有不同的形象定位， 而不同的色彩， 又给人以不同的情绪联想。 成 功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道， 建立起某种意 义上的必然联系。 以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说， 可口 可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。 因此， 在色彩的色度处理上有所不同。 可口可乐使用的是高色度的红色， 给人以强烈的视 觉刺激 ， 有一种 跃 动感， 增 加 了 沉 静的成 分 ， 符 合银行的经 营特 征。 标准色可以是 单 色的， 也可以是多色的。由多种颜色构成的标准色 根据各 颜色的 不同作用 分 为 复数 标准色和多色系 统 标准色 两 种。 复数 标准色的多种颜色在作用上是平 等 的， 没 有 主次 之 分 ， 如富 士胶卷 的红和 绿。 多色系 统 标准色的多种颜色 分 为标准色和 辅助 色。 单 色标准色 具 有视 觉 效 果集 中、 刺激 强烈、 制 作方 便 、 易 于 传播 的 特点 。 复数 标准 色中在色彩的 搭 配， 具 有色彩 组 合形成的 律 动美感。 多色系 统 标准色的 主 要 目 的在于通 过 系 列 化的 辅助 色 差异 来 区别 构成企业 集团 的 各分 之 机 构或系 列 化 产品 的不同种 类 。 如中 国 人 民 保 险公司 选用 灰 色作为基色 象征企业经 营 稳 健 ， 管理 严谨］ 科学 ， 员工 素 养深厚 。 其三个 子公司 通 过 与 灰 色 球体 形成 对照 的 四分 之三 圆 环的不同颜色作为 区别 。 枯 黄象征 “ 财富保全 ” ， 代 表中保财 产 保 险公司； 绿色 寓 意 “生命 之 树 长绿 ” ， 代表中保人 寿 保 险公司； 蓝色代表中保 再 保 险 有 限公司 ， 预示公司主 要经 营国 标 性 重大保 险 标的的 分出 分入 业 务 。 人 们 理 解 某些 商品 的 习惯 色 人 们 在理 解 某些 商品时 ， 往往会 自然的联系某些颜色。如 对食品 ， 人 们习惯 于 接 受 红色 等 暖色 调； 对 化 妆品 ， 习惯 于中 性 的素 雅 色 调 ， 桃 红给人温 馨 、 优雅 和 清 香 感 ； 对药品 ， 习惯 于中 性偏 冷色 调 ， 尤 以蓝绿为多 ； 对机电产品 ， 习惯 于黑 色， 深 蓝色 等 稳重、 沉 稳、 朴实 的色 调 ， 等等 。 总 结 世界上 著名 企业的标准色 实 践 ， 将 色彩和行业间的关系 列 为下表。 色 彩 适 合行业 （ 企业形象或 产品内容） 红色系 食品 业、 交 通业、 百货 业、 药品 业 橙 色系 食品 业、 建 筑 业、 石 化业、 百货 业 黄色系 电器 业、 化 工 业、 建 筑 业、 百货 业 绿色系 金融 业、 农林 业、 建 筑 业、 百货 业 蓝色系 药品 业、 交 通业、 百货 业、 化 工 业 紫色系 化 装 业、 服装 业、 出版 业 视 觉 的 心 理感 受 不同的 对 象相同色彩 刺激时 的 心 理感 受 是不同的， 这 是由于 对 象自身的 生活 经 验 、 社会 意识、文化 水 平、 风俗习惯 、 民族传统 、 兴趣爱好 不同造成的。就 我国目前 的情 况看 ， 经 济 发展 水 平 较 高、文化 教育程 度 较 高的 地区较喜欢接受 素 雅 的色彩 而在经 济 发展 水 平 较低 、 文化 教育水 平 落后 的 地区 ， 浓 艳 亮 丽 的色彩 更受欢迎 。 如， 黄色在 我国 象征着 尊贵 ， 但 在 伊斯兰眼 中 却 是死亡的象征。 同样的颜色在不同的民族文化底 色 衬托 下， 也 会 给人不同的视 觉心 理感 受 。 如： 红色： 以黑色为 底 色， 象征着 激 情和力 量 。 以黄色为 底 色， 红色 受 到 抑制 ， 处于 从属地 位。 黄色： 以黑色为 底 色， 即富 进 取 性 的辉 煌 。 以蓝色为 底 色， 显得 辉 煌 而 喧闹 。 以 橙 色为 底 色， 流露 着成 熟 的 韵味 。 以绿色为 底 色， 极具扩张性 ， 亮 丽非凡 。 绿色： 以黄色为 底 色， 轻盈 明 快 。 以黑色为 底 色， 稳重高 雅 。 制 作成本与 技术 因素 标准色的 数量 选 择 和精度要 求 不 仅 应考虑企业的经 营 理 念 ， 也应考虑 制 作成本 和由设计 转 为 产品 的 技术 因素。以 印刷品 为 例 来说， 每增加 一种颜色， 成本就 会 增加百分 之三 十左右 。 如 果 在多种颜色的 分辨 上要 求 精度高， 则印刷 的要 求 也相 应 提 高， 从 而 增 大了 制 作 难 度和成本。 二、 色彩与联想 色彩 刺激往往 由于 接受 者的丰富的 心 理 体验 而自然 地将 其与某种 心 理感 受 、 情绪 甚至概念 联系起来， 如红色系给人以温暖的感 觉 ， 和热情、 喜庆 、 积极 相联 ； 蓝 色系给人以 清 冷的感 觉 ， 和宁静、理 智 、 高 雅 相联 等 。 这 一 特点 是标准色设计 乃 至整 个 Ｖ Ｉ 设计中 都 应 予 以 充分 注意， 不可 忽 视的。 下面就几种常用的颜色 分别 加 以说明。 红 色： 太阳 、 红 旗 、 火焰。 抽 象联想： 热烈、 积极 、 青春 、 健康 、 新鲜 、 温暖、 革命 、 愤怒 、 危险 。 触觉 感 受 ： 烫 热、 酥松 、 牢固 、 坚硬 。 听 觉 感 受 ： 呐喊 、 吵 闹 、 嘶哑 。 味觉 感 受 ： 甜蜜 、 醇 美、 辛辣 、 生 涩 。 嗅 觉 感 受 ： 艳香 、 霉 味 。 黄 色： 黄 金 、 沙 漠、 灯 光。 抽 象联想： 光明、 愉 快 、 富 贵 、 快 乐、 刺激 、 警 惕 。 触觉 感 受 ： 光 滑 、 柔软 、 流 动、 湿润 。 听 觉 感 受 ： 响 亮、 尖锐 、 悠扬 、 沙哑 。 味觉 感 受 ： 甜逆 、 酸苦 。 嗅 觉 感 受 ： 甜 香 、 清香 、 酸梅 味 。 绿 色： 草 原、 森 林 、 大 地 。 抽 象联想： 自然、 健康 、 新鲜 、 安静、 清 爽 、 和平、 成长。 触觉 感 受 ： 平 滑 、 细嫩 、 阴凉 、 粘稠 。 听 觉 感 受 ： 清 脆 、 柔 和、 低沉 。 味觉 感 受 ： 酸涩 、 微苦 。 嗅 觉 感 受 ： 芳草 的 清香 。 蓝 色： 天 空 、 海洋 。 抽 象联想： 理 智 、 科技 、 深 邃 、 诚 实 、 寂寞 、 冷静。 触觉 感 受 ： 冷 冰 、 平 滑 、 硬 、 粘 。 听 觉 感 受 ： 嘹 亮、 和 谐 、 幽远 、 沉 重。 味觉 感 受 ： 酸脆 、 油腻 。 嗅 觉 感 受 ： 烈 香 、 药味 、 腥 味 。 白 色： 雪 、 云 。 抽 象联想： 纯洁、 神 圣 、 清 白、 明 快 、 空虚 。 触觉 感 受 ： 清 洁、 光亮、 平 坦 。 听 觉 感 受 ： 宁静。 味觉 感 受 ： 平淡、 无 味 。 嗅 觉 感 受 ： 桂花 香 、 无 味 。 黑 色： 具体联想： 夜晚 、 黑发。 抽 象联想： 沉 着、 厚 重、 高 级 、 衰老 、 绝望 。 触觉 感 受 ： 厚 硬 。 听 觉 感 受 ： 浑 厚 。 味觉 感 受 ： 焦苦 。 嗅 觉 感 受 ： 焦糊 味 。 |
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