山西文旅的皇帝新装还要穿多久？

写在前面

醒醒吧

让远在深山的古迹

去绽放出她应有的光彩！

醒醒吧

让朴实无华的面食

去惊艳远道而来的宾客！

醒醒吧

让传承许久的民俗

去舞动这片厚重的土地！

淄博汹涌的人潮让远在太行山以西的山西人心里五味杂陈，于是，临汾第一个出动了，赶到淄博现场推介自己，这种敢为人先的精神着实令人钦佩和感动，因为每个山西人都懂得：山西，缺少一个机会。

壹 山西文旅有什么？

当您站在云冈石窟下的时候

凛凛然若对神明，北魏风华绝代

当您站在应县木塔前的时候

四处纷飞的归燕，诉说不朽千年

当您站在佛光古寺下的时候

盛唐气派的飞檐，傲然立于深山

当您站在鱼沼飞梁上的时候

北宋圣母的荣光，闪耀古今典雅

当您身处双林古寺中的时候

精湛绝伦的彩塑，镌刻文明永恒

当您身处晋商大院中的时候

气势磅礴的砖院，垒砌旧时辉煌

当您站在飞虹古塔下的时候

多彩玲珑的琉璃，传颂迎风和鸣

当您站在永乐壁画前的时候

衣袋蹁跹的神仙，华丽观妙入真

当您身处青莲古寺中的时候

清雅雍容的唐韵，洗染春秋岁月

地上文物看山西，由北向南冠绝华夏，山西不只有平遥古城、五台山、关帝庙，山西也不只有煤、醋和面，有位朋友游览晋祠后，用“孤例”一词形容晋祠圣母殿前的盘龙木柱，而这样的孤例瑰宝，山西还有很多，晋祠圣母殿内的宋代侍女像，第一次打破了传统宗教的束缚，开创中国彩塑不以宗教为题材的先河，山西文化的厚重之美，从来都是呈现给懂的人。

贰 山西文旅为什么火不了

灿若星辰的山西古建却远在深山人不识，沦为一个又一个统计数字，成为旅游推介词中轻描淡写的一笔，成为无数旅游推介MV一闪而过的镜头，从平遥双林寺回来的路上，我脑海里反复回味一尊又一尊精湛的彩塑，让我身处其中如此震撼的还有永乐宫壁画，那是一种只有亲身临近才能体会到的震撼。

同时感慨地上文物“数量众多”让其从优势变成了一种尴尬。

置身于平遥双林寺，明显有一种感觉就是“太满了”，历朝历代的珍品置于方寸之寺，如同百花争妍令人眼花缭乱，目不暇接，尽管官方为远道而来的旅客挑选了一些如'四大天王”、“自在观音”、“韦陀像”这样具有鲜明特点的彩塑珍品聚焦，但是不容错过的珍品太多了，真的太多了！每个大殿内的彩塑都有各自的风格，于是只好置身其内凝视许久，想着多来几次，一次一次看个明白。

但是地上文物“分布零散”让交通等现实成本问题摆在游客面前。

被誉为表里山河的山西，地上文物数量多，分布分散，旅游资源多呈点状分布，加之东有太行，西有吕梁，受山地地形影响大，很多古迹于深山中沉寂。规划很久的山西古建行迟迟未成行，交通不便为首要原因，难以落脚为其二原因，一是景点和景点距离甚远，开车路途远，高铁到站无衔接，到景点的最后一公里全凭五菱宏光打通；二是旅游配套形同虚设，景区所在地配套设施大而不实，盲目建设，小县城也要摆出5A气派，走进一看多是空铺招租或者早点小摊，联排商铺有义乌，有丽江，还有潘家园，就是没有“特种兵”的落脚之地。

尽管山西为推介旅游做出了很多努力，但是更多是自我感动式努力。

每次看到山西官方给出的旅游推介路线，我都深感无力，在全国各地都在绞尽脑汁以差异化、个性化、特色化推介自己吸引游客的同时，好客山东唱罢，老家河南登场，多彩贵州后来居上，而山西旅游努力巩固着人们对自己的刻板印象，五台山、平遥古城、太行大峡谷，刀削面、平遥牛肉、运城大花馍，打铁花、迎亲表演、腰鼓大秧歌，就像老太太年年从柜子里拿出自己年轻时纳过的鞋向众人展示精湛手艺后又尘封于柜子里那般乏味。

旅游口号大方响亮，旅游路线宏大壮阔，着实令人敬而远之，“我们该去哪？”同样成为山西人自己面对本省目的地的一个旅游困惑，带着疑惑前往目的地，同样带着疑惑回到原点，看着年年相似的旅游推介视频，“没意思”成为多数人的评价。亦或一年主推一个热门旅游景点，让汹涌的人潮成为热门景点最好的见证，完成了年度重点热门旅游景点推介工作，无视不良旅游体验导致的口碑下滑，热门景点万人空巷，冷门景点门可罗雀，有朋自远方来成了韭菜。

大制作的旅游推介MV像完成打卡任务般的解说成为“走马观花”最好的诠释，网红面无表情的口播毫不掩饰的告诉自己就是营销号成为“自卖自夸”最生动的注解，制作者、策划者自我陶醉于自己的创作世界里，无视邻省以深耕文化热土的绝妙创意打造出一件又一件现象级文化作品，看着自己的作品自得自乐，倾力打造的皇帝新装等着人们点赞转发，却无视评论区苦口婆心的劝学良言。

叁 山西文旅何去何从

整篇文章都有一种焦灼的气息，确实，但我相信焦灼的不是我一个人。

三年的沉寂让人们渴望探索居住地以外的世界，各地实体产业增长乏力之时，旅游产业逆势而上成为各地争夺的重要增长点，坐拥如此众多“孤例”文旅资源的山西如何把握这次机会，打造现象级的文旅大省，考验着山西智慧。

山西旅游被吐槽最多的不是旅游资源本身，而是旅游配套设施。

旅行中的衣食住行是基本盘。只有稳住这个基本盘才能让游客留得下，吃得好，行得顺，玩得开心，目前山西较为成熟的旅行目的地譬如大同、忻州、太原、平遥、晋东南等地都是旅游配套设施相对完善，交通往来便利，住宿条件尚可，美食平价多样，客流量比较稳定。因此，旅游配套设施建设不能以数量取胜，而要在质量上见真章。

旅行中的体验项目是加分项。譬如平遥古城游与《又见平遥》珠联璧合，忻州古城以袁家村模式打造特色古城游，晋中地区的大院游形成成熟旅游路线，与此相反的是运城、临汾等地区旅游资源分散，各自精彩，没有专门的旅游专线将分散的景点串联，往来成本较高，如果能优化路线，形成当地旅游专车小环线，则会吸引更多的人前往。

旅行中的文化深耕是着力点。淄博吸引人们的从来不是烧烤本身，而是当地的风土人情，山西旅游资源如同山西人的性格一般厚重内敛，这让山西在一波又一波的旅游热潮来临时吃了“闷”亏，就像开头说的那样，山西文化的厚重之美，只展现给懂的人，我希望有越来越多的新生力量，能走进山西，解读山西，深耕于山西的文化厚土，为山西打造一波属于自己的高光流量，让远在深山的古迹，走向寻常百姓面前，用一座木塔、一座石窟、一尊彩塑、一方古寺，惊艳整个中国。

诚邀五湖四海的朋友，一同仰望云冈的北魏神明，一同注目佛光盛唐气派，一同凝视双林彩塑绝伦，一同畅游八里长峡壮丽，一同远眺盐湖夕照，同享表里山河。