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体育旅游 SPORTS TOURISM 2021年国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》明确将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一。体育旅游作为体育和旅游融合发展的一种特殊休闲生活方式，吸引着越来越多的人参与和感受休闲旅游带来的乐趣。体育旅游将迎来黄金发展期。乘冬奥之“冬”风，今年或将成为中国体育旅游产业实现弯道超车的重要转折点，也是推动疫后旅游市场逆向提速的关键机遇期。 行业数据显示，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。携程《2021用户旅行新趋势洞察》报告显示，体育旅游类订单同比增长超八成；尤其以最受用户喜爱的徒步登山游为主，2021年订单量相比2019年增长150%。
体育旅游发展的重大契机 丨体育中考改革为体育旅游发展奠定社会基础 2019年出台的《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》规定，“凡是初高中毕业未达体质健康合格标准的，不得发放毕业证书……国家鼓励社会组织为青少年提供高质量的体育服务”。 丨健康理念深入人心，体育旅游将成为更多人的生活方式 2020年新冠疫情让健康成为当前人们关注的热点问题，当众多大型国际国内赛事被迫叫停后，大众休闲体育却在增强人体免疫能力的现实感召下蓬勃发展；同时。作为体育旅游重要表现形式之一的康养旅游越来越受到青睐。
丨碳达峰战略为体育旅游发展指明新方向 2021年《国务院关于印发2030年前碳达峰行动方案的通知》指出，把碳达峰、碳中和纳入经济社会发展全局，加快实现生产生活方式绿色变革。而体育旅游产业作为现代经济的组成部分，也是低碳经济视角下发展的一个重要产业。 丨重大体育赛事将掀起体育旅游热潮 重大体育赛事都是全民的狂欢节，往往都会掀起体育主题的旅游热潮。2022年，冬奥会首次落户中国，借助冬奥冰雪体育旅游产业迎来机遇。据有关部门测算，2022年冬奥会将带动我国直接参加冰雪运动者达5000万人次，带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游规模将突破1万亿元。
体育旅游发展的新增长点 丨以青少年体育运动为主的家庭旅游消费将成为热潮 以青少年体育活动为主的家庭户外运动、家庭休闲运动越来越受欢迎。从2015年-2019年获得融资的青少年体育培训机构的统计数据可以看出，除了篮球、足球等大众传统项目，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众视野。青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，他们更加青睐体育旅游中的潮流时尚或者亲近自然的参与内容，运动休闲结合社交的模式将呈现越来越大的消费潜力。
丨房车露营旅游发展迎来新的发展机遇 随着新冠疫苗的普及，体育旅游必将快速恢复。以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点，房车露营旅游作为私密性好的旅行方式必将快速发展。携程数据显示，今年露营在携程网站内搜索量同比增长8倍，精致露营深受80、90后青睐，在平台报名露营产品的游客中，80、90后各占40%；同时，露营也是就近遛娃的好去处，平台上亲子露营的比重高达60%。
丨红色体育旅游迎来新的市场爆发期 2021年红色旅游掀起新热潮，红色旅游融合发展成为常态，文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能，《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年游客喜爱的“红色＋”融合业态中，游客最喜爱的第二名是红色＋体育运动项目。红色体育旅游顺应了体育休闲时代人们日益增长的物质文化多样性需求，使旅游资源在体育旅游和红色旅游的融合中得到有效的开发与利用，既拓展了旅游者的消费空间和方式，又促进了体育旅游产业的转型升级。 丨冰雪体育旅游有望成为全民新时尚 冬奥会的成果申办和有序推进，在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮，成为新的时尚。各地冰雪旅游快速发展，更多的新玩法、新体验不断壮大冰雪旅游赛道。中国南方地区和中心城市，利用科技优势，打造室内外冰雪体育旅游产品，如上海顽酷滑雪工厂、广州融创雪世界等。
体育旅游融合发展之道 丨体育旅游融合主要模式 在“2021年国家体育旅游示范基地名单”拟认定的47家单位中，包括景区20家，国家级、省级旅游度假区旅游度假区16家，滑雪场3家，体育小镇2家，体育场馆2家，商业综合载体2家，产业园区2家。据此，可以初步梳理出当前国内体育旅游融合七大典型模式：景区+体育、体育+度假区/主题公园、滑雪场+旅游、体育小镇（运动休闲特色小镇）+旅游、体育载体（体育场馆）+旅游、体育+商业+文旅（综合体）、产业园区模式。
丨体育旅游产品设计 要把体育项目变成可持续运营的旅游产品，首先要选准体育项目。如果把体育项目大体分为观赏类项目和体验类项目，那么体验类项目更适合做成旅游产品。其次，需要充分考虑大众对体育旅游产业的需求各不相同，因此要根据不同群体设计不同的体育旅游产品；另外，切不可“为比赛而比赛”，专业竞技是“金字塔”塔尖，大众参与才是“塔基”，最终目的是吸引更多的民众参与到体育旅游中来。 ■ 开发户外康体养生产品 依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外体育运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身等业态深度融合发展。
■ 推出低碳体育旅游产品 在开展体育旅游的过程中，引入低碳理念，推出更多低碳型的体育表演方式、健身休闲方式和体育培训方式等服务项目，如开展徒步越野、马拉松、自行车骑行等低碳旅游活动。
丨打造特色体育旅游品牌 因地制宜，挖掘地方特色，开发具有地域特色的体育旅游品牌；或者引进符合自身定位的品牌赛事。知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP，形成如体育赛事品牌、体育旅游线路品牌、体育研学品牌等，带动项目地体育旅游发展。
丨做好体育旅游运营保障 一是人才保障，体育旅游项目的运营需要既懂体育又懂旅游的通才，需要积极培养并引进体育旅游高层次人才、体育旅游专业人才、体育旅游职业经理人。二是安全保障，因为参与体育旅游项目可能存在安全风险，因此必须规范各类体验项目的操作流程，配备专业指导人员和安全管理人员，做好安全突发事件的应急预案。三是配套设施保障，全面保障旅游者或参赛者的吃住行游购娱，以及配套建设设施、体育工具，营造好运动健身的环境氛围。 参考资料及引用报告来源：上海体育旅游研究中心、文化产业评论、中国网、旅游营销怎么搞 |
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