文旅瑾观 | 未来'体育 旅游'的新趋势如何把握？

2022世界杯在卡塔尔进行地如火如荼，卡塔尔这个国家也成为了热门之地，超过百万的游客涌入卡塔尔，可想而知，体育旅游能给目的地带来怎样的轰动效应了。

众所周知，中国是体育大国，事实上，比起旅游时晒美景、美食、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。体育旅游作为体育和旅游融合发展的一种特殊休闲生活方式，吸引了越来越多的人参与其中。我国体育旅游产品呈现出户外运动游蓬勃发展，新潮时尚体育旅游热度升温，体育与文化、旅游、娱乐及数字经济深度融合的趋势。

发展体育旅游产业，特色和差异化是关键。

要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

生活化、接地气才是体育旅游发展的关键

也就是说体育旅游要大众化。比如瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰“探险之都”皇后镇等地都是将体育旅游形成常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，让广大民众都可以参与，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”融合发展。

优质的体育旅游项目和产品至关重要

随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。

通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，或是利用时事动态等进行产品开发，以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。要深挖体育旅游，考虑引进汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆等多种门类，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。

开发一些与众不同的体育旅游产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。

一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益，另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事为自己带来更大的人气。

运动休闲市场需要高质量、高水准的软硬件配套服务

国外经验表明，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%，而这些产业的发展，需要高质量、高水准的软硬件配套服务。

发展体育旅游要配套建设旅游咨询中心、旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施，推进符合标准的登山步道、休闲绿道、自行车赛道、滑雪场、汽车自驾运动营地、直升机空中游观光线路、户外运动公园等体育旅游设施建设。

而体育与旅游融合的国家示范，大概有3类：国家体育旅游示范基地、体育公园、国家体育旅游示范区。

其中，国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，是扩大体育旅游产品和服务供给的重要平台，是丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业的重要依托，是扩大体育旅游消费、融入新发展格局的重要途径。

小提示

体育旅游示范基地是指在一定的地域空间范围内，为满足旅游者运动体验需求，开展冰雪运动、水上运动、航空运动、山地运动等户外运动以及其他运动项目，体育旅游设施完善、配套服务功能完备、体育产品和服务丰富多样且全年持续供给，具有一定发展规模、辐射带动作用强、经济和社会效益突出的经营场所。

符合上述基本内涵的户外运动营地等运动场所、旅游景区、旅游度假区等均可由管理或运营主体提出申请，管理或运营主体须为法人单位。

申报国家体育旅游示范基地至少应具有以下条件：

（一）符合社会主义核心价值观要求；
（二）体育旅游设施及公共配套设施完善，功能完备，能够满足旅游者的运动体验需求；

（三）体育旅游业务经营状况良好，且全年持续提供体育产品和服务；

（四）具有较高的知名度和影响力，辐射带动作用强，经济社会效益突出；

（五）土地使用符合法律法规等有关规定；

（六）管理或运营主体近三年无严重违法违规行为，无不良诚信记录；

（七）已通过环境影响评价、特种设备检验、消防、卫生许可等，安全管理机制和措施完备，近三年未发生重大安全责任事故。

我国体育旅游产品呈现出户外运动游蓬勃发展，新潮时尚体育旅游热度升温，体育与文化、旅游、娱乐及数字经济深度融合的趋势。

新潮体育旅游的热度将不断提升

旅游往往有鲜明的季节特征，而体育旅游的发展正在让很多地区旅游淡旺季的界线越来越模糊。近年来，我国体育产业快速发展，体育旅游是其中非常重要的亮点之一，尤其以基于户外运动的体育旅游最为突出，有关数据显示，我国现有冰雪运动爱好者、跑步爱好者均超过3亿，足球爱好者、篮球爱好者分别为1.87亿和1.5亿，就连相对小众的骑行，其爱好者队伍也有近千万。体育旅游在一定程度上正在重塑全国旅游产业发展的格局和模式，对地区经济社会发展的拉动作用非常显著，尤其是近年来，各类轻户外休闲旅行热度居高不下，今年飞盘、腰旗橄榄球、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱，全民健身热引爆了体育旅游市场，体育旅游将成为旅游市场的黑马，潜力巨大。

体育消费市场将出现更多优质的空间载体

近年来，政策频发鼓励利用公共体育用地、产业园区、各类商业设施、厂房、仓库等城市空间和场地设施资源，通过新建改建等方式建设，为大众提供体育健身和休闲娱乐等多元服务，是健身的新去处、消费的新载体、城市更新的新空间。“体育+商业”的发展模式集合体育、休闲娱乐、商业和生活方式于一体，可以为城市化建设打造新体育健身坐标，让人们在城市物质与体育精神之间，游刃有余，自由转换，追求健康享受生活。比如体育主题商业MALL、体育综合体、体育博物馆等。体育公园是现代城市公园中的一种，2021年9月,国家发展改革委等7部门联合印发了《关于推进体育公园建设的指导意见》，要求到2025年,全国预计新增体育公园约1000个左右；并提出,把体育公园同生态文明建设结合起来,促进全民健身回归自然。主要是在新建城区、郊区新城,结合城市留白增绿,同步规划、同步建设；改扩建,老城区在现有的城市公园、郊野公园中,适当提高公园内铺装面积比例,有机融入体育元素,合理嵌入一定比例的健身设施。

体育旅游借赛事IP塑体育旅游品牌

现在各行各业都在讲IP，体育旅游的发展同样离不开IP化。不管是体育旅游示范基地还是品牌赛事，都需要打造自己的IP。这个概念里面包含着粉丝粘性、持续的影响力以及激发衍生消费的能力，目前国内能称得上体育旅游IP的项目仍屈指可数。国内各地拥有丰富且类型多样的体育旅游资源,这就需要整合当地资源,找出特色塑造体育旅游IP，比如赛事IP，借力赛事营销的破圈融合，使体育旅游展现别样风采。利用“体育+旅游”的方式推动深度融合,打造具有当地特色的体育旅游名片,促进消费升级。将竞技体育和群众体育相结合并协调发展，带动旅游消费模式由传统观光游向兼顾休闲体育旅游消费模式转变，发挥地方文化旅游的优势，扩大文化旅游消费，推动区域文旅产业发展。

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