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5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，针对人工智能生成的视频、图片，和衍生的虚拟人直播，首次明确其在平台内的行为规范。 具体而言，此次新规主要有以下4个关键要点： 抖音首次承认虚拟主播“合法性” 抖音明确提到，使用人工智能辅助创作本身，并不会违反平台规范，是被允许的行为。据介绍，平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。 虚拟主播形象和内容必须前置备案。虚拟主播开播前，用户可通过“抖音创作者中心-主播中心-品类主播认证”查找认证报备入口，未经平台报备的虚拟主播不可开播。 对此，见实CEO徐志斌评价，这是首个平台给出的公开态度，平台开出通行证后，以AIGC技术为基础的创作，将会成为未来发展的风潮。 此前，因为平台并未对虚拟主播做出明确规定，考虑到平台政策风险，比如平台会不会限流？虚拟主播形象被盗用怎么办？大量玩家始终处于观望状态。比如互联网博主“林子在路上”就爆料称，在实践过程中，为了与平台博弈，每次开播都需要真人开播来通过平台审核，再切换成虚拟主播进行长时间挂机。 平台明确游戏规则，虚拟主播取得“合法身份”后，一批看好虚拟主播的玩家可能会加大投入。虚拟人也是一种数字资产，需要创作者投入时间、财力和创意，只有资产能得到平台的保护，玩家们才会有长久创作的安全感。 值得注意的是，抖音强调，使用人工智能辅助创作不会带来特殊流量优势，也不提倡单纯地利用其低成本的优势生成低质内容。 换句话说，人工智能生成内容和真人创作内容享受同等待遇，如果利用人工智能技术批量生产劣质内容，甚至会遭受平台处罚。产业升级圈“AI山脉”联合发起人易明义认为，抖音明确底线后，首先影响的会是利用矩阵账号玩法薅平台流量的玩家。 另外有观点认为，新规后虚拟主播IP会更加值钱。当创作者得到平台保证后，很有可能会加码投入，虚拟主播行业有可能会开启新一轮的内卷，此时，资产能够积累的IP型虚拟主播更有优势。 需要注意的是，在法律实践层面，虚拟主播能否得到保护仍需要更多案例支撑。近日，杭州互联网法院就首例涉“虚拟数字人”侵权案作出一审判决，其中提到：在现有的著作权法律体系的框架下，虚拟数字人不享有著作权和邻接权。 虚拟人资产保护问题，仍需要更多讨论和实践。 虚拟直播须显著标识，帮用户区分虚拟与现实 抖音明确提到，平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分虚拟和现实。在同步公布的《抖音人工智能生成内容标识水印与元数据规范》中，抖音也对人工智能生成内容的标识水印进行了明确规范。  抖音解释，这是为了响应2023年1月10日起施行的《互联网信息服务深度合成管理规定》。该规定第十六条提到，深度合成服务提供者对使用其服务生成或者编辑的信息内容，应当采取技术措施添加不影响用户使用的标识，第十七条提到，深度合成服务提供者、服务者应当在生成或编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况，避免公众混淆或者误认。  这意味着，按照平台规范，虚拟人们失去了“假人冒充真人”的微妙空间。 据了解，现在不少口播达人、本地生活商家都已经尝试使用了虚拟人技术，但出于“粉丝可能不喜欢，流量可能下滑”等原因，除刘润等少数达人外，大部分达人、商家都和服务商签订了保密协议，并未对账号的人工智能生成内容进行显著标识。新规发布后，这些达人、商家也将浮出水面。 当知道看的视频是知识大V用虚拟人拍摄的时候，用户是会质疑大V的真诚还是内容好就够了？  当知道给自己介绍商品的主播是假人的时候，用户是会降低消费冲动还是产品好就够了？  当知道自己喜欢的美女帅哥不是真实存在的时候，用户是会一如既往的喜欢还是感觉被欺骗了感情？  |
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