【原】男性医美，“男颜”不再是难言之隐

坊间流传着一句话——说唱是男人最好的医美。当然，这是打趣rapper们的戏谑之言。但“医美”一词悄无声息地进入了大众的生活语境。

从思维的惰性出发，把“医美”与“男人”放在一起，就好比把“钱财”跟“盗贼”放在一起——不算逼良为娼，也算鼓励犯罪了。

01

男人和医美的暧昧

但日子过得太好或者过得太差，都会让人摒弃常规的道德标准，变得更加专注自己，容颜也是自己的一部分。

魏晋时期，战祸四起，民不聊生，在泱泱华夏五千年的历史上，日子比这还差的朝代已经不多了。

当时，曹操有一个义子名叫何晏，貌甚伟，也就是长得帅，还喜欢修饰打扮，可能这就是最早的医美了吧。连后来继位的亲儿子曹丕都有点嫉妒何晏的帅气，荣登大宝后，居然没有封自己这个义弟一官半职。

但何晏的颜值还是在历史上留下了浓墨重彩的一笔，甚至有一个出自他的典故——“傅粉何郎”，指的是何晏面白，如同搽了粉一样，后来就成了美男子的泛称了。

没有比“乌托邦”更好的日子了。

老美的一位动物行为学家卡尔霍恩曾经做过一项“25号宇宙实验”，将一群老鼠放在一块地里，给予鼠鼠们取之不尽，用之不竭的水源和食物，然后观察这些“天选之鼠”会干出什么事来。

一开始，鼠鼠们争夺领地，疯狂繁衍小鼠鼠，到后来一些公鼠却出现了“行为沉沦”。

他们开始停止寻找母老鼠，光知道干饭，喝快乐水，舔舔自己的毛发，做造型，把自己搞的美美哒，因此拥有了一个贴切的名字——美丽鼠。

其实，人和老鼠又有多大的差别呢？

02

医美和男人之间，不该有墙

转变的观念驱动人们产生新的行为方式，数据也认为是时候拆除“医美”和“男人”之间的柏林墙了。

眼睛从来是向“前”看的。由Mob研究院发布的资料显示，自2019年以来，越来越多的男人注册了医美类App的账号。

且不管是App地推团队的辛苦劳作，在街头抓住了一个又一个的男性用户，还是在互联网平台上进行了有效分发，完成了一次又一次的拉新。

如若男人真的对“医美”嗤之以鼻，是绝不可能出现这种多年持续上升的图表的。医美用户的构成不再是女儿国了，路过的男人纷纷侧目。

狸花猫跑赢了非洲象。由德勤中国发布的《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，男性医美消费者的增长率连续3年均领先于女性医美消费者的增幅。

尽管得益于男人原本就属于医美行业的亚文化圈层，基数较小，只要三三两两的男人结伴进入医美消费领域，增长率的数值报告就会变得非常漂亮。

但是这仍然展示了一种趋势：的的确确有接二连三的男人成为了医美行业的客户与潜在客户。山雨欲来风满楼，风已经刮起来了，雨迟早是要下的，而且一下就不会是毛毛细雨。

每家医美机构都想接住这场雨。专业医美平台新氧说，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。

一个男人的消费力快要赶上了三个女人，如果这种消费趋势都不想把握，那么机构的老板一定不是在做买卖，而是在做慈善。

年轻男性正在拥抱医美。2020年至2021年，95后男性医美偏好从植发、正畸等功能性项目跳跃到了瘦脸、美白等精致类项目。

换言之，近些年的年轻男性不再是往破旧的衣服上打上暗沉的补丁，而是想让衣服变得更加靓丽。

03

机构的待“男”客之道

显然，男人正在对医美进行”祛魅“，遮掩在两者之间的神秘性与魅惑力慢慢离散。未来，男人做医美可能就跟现在男人去剪头发一样从容。

剪头发都在考虑性价比的男人天然有一种科学主义的倾向。市面上针对男性的医美营销活动本就不多，需要有专门的起始动作来积累经验，将未来的大客户提前收入囊中。

但是营销的过程需要有男性色彩，于男性而言，说理比共情更有征服力，生化原理的解释可能会比改头换面重塑人生的故事更容易唤起男性的消费欲。

如何成功“种草”男性求美者，是截获男性医美市场的关键所在。目前的医美大环境中，男女消费者1:9的比例使机构的医美教育倾向仍然偏女性化。

纵然，营收运转的压力是迫在眉睫的问题，但不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。

将来男人最先去，也最常去的一定是提前奉好茶水等待他们光临的医美机构。前置专项消费内容，并且把服务体验做好的机构是既定的赢家。

“男颜”经济不再是难言之隐，而是人人都可以讨论的话题，“他经济”在医美行业的火星已然出现。